Criativo Crônico - A gente não quer só comida
Ao pensar num tema para a coluna dessa semana, tentei fugir, mas não tive muita alternativa senão falar do assunto que movimenta o mercado nos últimos dias, o Prêmio Profissionais do Vale do Paraíba. As maiores influências para o nosso prêmio regional são, com certeza, o Contribuição Profissional da APP ou mesmo o Prêmio Caboré, criado pelo jornal Meio& Mensagem em 1980. O foco do Caboré é prestigiar profissionais e empresas que contribuem para o mercado como um todo, algo bastante semelhante à proposta do prêmio criado pela Unitau. Para dizer a verdade, não imaginava que o mercado pudesse estar tão carente de uma premiação, pois a receptividade e o resultado até aqui de mídia espontânea e de participação na votação me parecem bastante expressivos.
Para conquistar um Caboré, vemos páginas de anúncios pedindo votos aos assinantes de M&M e investimentos cada ano mais pesados como já vi em 2009. Na categoria Planejamento, Isabelle Perelmuter, da Fischer+Fala, fez uma ação em que cada assinante de M&M está recebendo uma mala direta com postagem registrada, envelope personalizado e um pequeno presente dentro. Um card com um pendrive de 2GB. Dentro dele, um arquivo de vídeo com o meu nome. Uau, vou clicar. Logo no começo ela me diz: “Oi Gustavo.” E o restante do vídeo explica como um profissional de planejamento precisa conhecer o consumidor no detalhe, até mesmo pelo nome. Como não votar em Isa agora?
Já o Effie Awards me parece o prêmio que mais tem a ver com o propósito da propaganda, uma vez que ‘consagra as grandes idéias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis.’ Até mesmo porque quando vemos um resultado de Cannes, por exemplo, nem sempre conhecemos as peças de antemão. Várias delas acabamos vendo pela primeira vez quando chegam ao shortlist ou são vencedoras. No Effie, a maioria delas dispensa apresentações. Caminhões Sob Medida de Volkswagen, Deu a Louca no Biro-Biro de Coca-Cola, As Ovelhas de Naldecon, a Nota Fiscal Paulista, os Bichos de Ford, e o Bem-vindo ao clube de Nextel são todos cases conhecidos e reconhecidos por nós.
Ok, tudo bem, resultados são importantes e devem ser nosso foco, é claro. Mas como diria Arnaldo Antunes, ainda nos Titãs, ‘A gente não quer só comida, A gente quer comida, diversão e arte… A gente não quer só dinheiro, A gente quer dinheiro e felicidade.’ Por isso, é claro que todos os 98 finalistas do ‘Profissionais do Vale do Paraíba’ desejam estar entre os 30 vencedores, sem dúvida alguma. Tenho a honra de ter sido indicado na categoria ‘Diretor de Arte’ junto da Bia Breves (Vergê) e do Lucas Rodrigues (Tríadaz). Independentemente do resultado da premiação, seu verdadeiro resultado até aqui foi conseguir movimentar o mercado regional. Neste mês temos também a terceira edição do topvale, prêmio promovido pelo valeparaibano em que as melhores marcas são apontadas pelo público em pesquisa de opinião pública. Estas são maneiras claras de colocar em prática o que comentava outro dia pelo twitter com o Matheus Nerosky, a necessidade de termos localmente no Vale premiações que possam valorizar o trabalho feito aqui, em que não seja necessário um deslocamento muito grande, em que se tenham chances reais, critério e que o maior beneficiado seja o próprio mercado.
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