6 - Qual sua opinião sobre as campanhas publicitárias desenvolvidas pelas agências do Vale do Paraíba?
Infelizmente, estou um pouco afastado do mercado do Vale. Com o Clube de Criação do Vale do Paraíba, pretendo me atualizar. Acredito que muitas campanhas do Vale são como os governos no Brasil, não têm continuidade. É difícil ver um trabalho de marca bem realizado ao longo de anos, embora exista. Talvez esse seja o trabalho que mais aprecio na publicidade, a criação de uma identidade para uma marca. No Vale, acredito que isso esbarra em diversos fatores, como alguns que já citei por parte do relacionamento cliente e agência, e até mesmo por estarmos num país de terceiro mundo onde uma de suas principais características é a instabilidade das empresas.
Eu já trabalhei no Vale, sei quanto é difícil trabalhar com verbas reduzidas e clientes que não conhecem o trabalho de uma agência, considerando isso, acredito que o mercado está caminhando bem, ainda tem muito o que crescer.

7 - As universidades capacitam os alunos dos cursos de publicidade para atuarem em criação?
Depende, na minha sala se formaram diversos diretores de arte, porém redator, que eu saiba, apenas eu. A parte gráfica, talvez a mais atraente para estudantes é bem estruturada com diferentes disciplinas que envolvem planejamento visual, direção de arte, identidade visual etc. Já a redação, não existe uma interdisciplinaridade entre redação e psicologia, sociologia, filosofia, teoria da comunicação, marketing, e também não há base alguma de lingüística. As matérias são dadas ao léu e a redação publicitária se resume apenas à gramática e à sintaxe.

4 - Existe, por parte deles, conhecimento de técnicas de redação e de normas cultas da Língua Portuguesa?
Os redatores que conheço possuem conhecimento técnico da língua portuguesa. Porém, uma coisa que defendo é separar o redator do revisor. As normas gramaticais acabam limitando a criatividade do redator. Ele precisa ter conhecimento, mas não precisa ser um professor. No caso do redator, na minha opinião, o mais importante é que ele tenha bom conhecimento de lingüística e um bom desenvolvimento de texto, de redação mesmo, de saber como colocar as idéias de forma clara no papel. Quero esclarecer que defendo um redator que não seja mecânico ou engessado na gramática, e não um disléxico gramaticalmente, por favor. Podemos comparar com um diretor de arte que também exerce a função de arte finalista. Para facilitar seu trabalho, muitos pegam atalhos, não usam hifenização e outros artifícios que dificultariam o fechamento do arquivo. O redator que também é revisor, pode acabar caindo nessa armadilha e ficar preso em clichês por medo da gramática.

5 - Quais características o profissional de redação publicitária deve procurar aprimorar para melhor realizar sua função?
Criatividade, sem ela ele não consegue sequer emprego. Diversidade cultural também é algo fundamental. Porém bato na questão da psicologia, da lingüística, filosofia e do marketing. É preciso estudar Freud, Michel Focault, Al Ries e outros.

2 - Qual é a importância do redator publicitário dentro de uma agência?
Algumas vezes o redator chega a cortar as asas do diretor de arte, estragando alguma “viagem”. Pois, é ele que, no departamento de criação, deve estar sempre atento aos objetivos de marketing. Ele tem como importância fundamental de valorizar a propaganda feita pela agência. Quantas vezes não vemos questionado o valor de uma bela produção sem conteúdo? Então, é esse conteúdo que é a função do redator. Num combate entre forma e conteúdo, uma boa dupla de criação deve combinar os dois. Assim, a mensagem não se torna frágil ou questionável, ela atinge seu objetivo e seu grau máximo em significante e significado. É claro que propagandas sem texto, assim como os all-type sempre irão existir. Mas antes de optar por qualquer um deles é preciso analisar seus objetivos. Uma agência que presa pelo trabalho profissional deve estar preparada para todos os casos.

3 - Qual sua opinião sobre as agências de propaganda do Vale do Paraíba? E sobre os redatores publicitários desse mercado?
Confesso que conheço poucos redatores no Vale, mas acredito que eles devam “roer um osso danado”. Com minha experiência em Campinas vi que o mercado do Vale do Paraíba é melhor do que imaginamos. Talvez pela escassez de investimentos só se estabelecem as agências com caráter mais profissional, as menos profissionais subsistem.


Eu digo que os redatores “roem osso” por dois motivos. A necessidade (isso mesmo não falo em valor e sim necessidade) do redator publicitário não é reconhecida em muitas agências. O outro motivo é o fato de muitos clientes não possuírem uma cultura mais madura de trabalho com uma agência. Então, como a maioria não sabe mexer no Photoshop, mas sabe escrever, sobra pro redator. Ele precisa estar a todo instante provando seu valor e sua necessidade de existência. Como o Eugênio Mohalle disse certa vez: “Maior que o impulso sexual, somente o impulso por mexer no texto alheio”.

Essa é uma entrevista que dei para um trabalho de conclusão de curso. Não me lembro bem a data, mas mexendo em meus materiais, vi que ela está bem atual. Espero que seja de bom proveito para os criativos que frequentam o CCVP.

Ela está cortada em 5 partes, postarei as demais em breve. Boa leitura a todos.

Breve experiência profissional: Trabalho desde os 14 anos passando por diferentes ramos e funções no comércio. Iniciei minha carreira na publicidade, na área de criação em 1999, quando cursava o 2º ano de Publicidade e Propaganda. Comecei como assistente de arte, passando pela direção de arte e posteriormente me especializei em redação. Já atuei com marketing de varejo, ramo alimentício, automotivo, moda, decoração, artigos de luxo, comunicação corporativa, endomarketing, marketing político, marketing famacêutico, agrícola entre outros.

1 - O que é verdade e o que é mito sobre a criação e, principalmente, a redação publicitária?

Verdade:

Muitas agências ignoram a importância de um redator e contrata um único profissional para as duas funções (direção de arte e redação). Isso debilita campanhas e estratégias de comunicação mais duradouras, pois as peças criadas, acabam sendo mais fracas do que com o trabalho de uma dupla. Outro fator é a utilização exagerada de estagiários. Para se contratar um estagiário, é preciso ter um mestre ou tutor que direcione o seu trabalho. Devido ao mercado com excesso de profissionais (nem sempre qualificados) as agências estão cada vez mais contratando estagiários que trabalham sem a orientação de um tutor por causa dos custos reduzidos.


Outra verdade é a culpa das agências no mal comportamento do cliente. Todo mundo tem um pouco de publicitário, caso a agência não valorize o trabalho de sua equipe com um caráter profissional, cada vez mais o cliente se vê na liberdade de interferir diretamente na criação. Outro grande fator que contribui para isso é a facilidade do e-mail. Antes dele, me lembro, que toda semana era feita uma visita ao cliente com propostas e alterações em jobs. Atualmente a velocidade do e-mail não permite que o cliente reflita sobre a proposta, impondo, sempre de imediato, o conceito que já possuía em sua mente. Se por um lado o e-mail encurta as distâncias, essa distância às vezes se faz necessária para um maior controle do trabalho da agência com seus objetivos de comunicação.

Mito:
A liberdade para o trabalho de criação é fundamental, mas é preciso definir “liberdade”. Muitos profissionais acreditam que criatividade basta, acreditam que ela justifica qualquer comportamento. Porém quando a liberdade é demasiada, fica difícil administrar o tempo e os próprios objetivos de comunicação do cliente. Não quero dizer que a liberdade não é necessária, pelo contrário, ela é fundamental, porém precisa ser disciplinada e bem definida no ambiente de trabalho. Segundo Kant, liberdade é disciplina.


Muitos estudantes e profissionais novos acreditam que ter boas idéias é o fundamental. De certo modo é. Porém é preciso definir o que são boas idéias. Não basta pensar diferente do senso comum. É preciso direcionar o pensamento criativo às estratégias de marketing e comunicação. Certa vez, lecionando, indiquei diversos livros de marketing e teoria, como psicologia, para os alunos. Eles ficaram decepcionados, talvez esperassem um resumo prático e mágico de como fazer bons anúncios. Na criação é preciso ler teoria sim, principalmente em redação. Nesse caso, é preciso conhecer sobre teoria da comunicação, lingüística, psicologia, sociologia, marketing e até mesmo filosofia. Em 2005, fiz uma disciplina no Instituto de Estudos da Linguagem da Unicamp. Dentre o material estudado estava a psicanálise de Freud e as teorias da filosofia de Focault. Para um iniciante isso parece extremamente desnecessário, ele prefere se ater a livros mais atraentes como “Os Piores Textos de Washington Olivetto”. Não que esse não tenha seu valor, mas é preciso muito mais que isso para ser um bom redator.


A prática da redação publicitária é fundamental, porém o profissional que se atém somente a ela, se torna um dependente. Caso mude de ramo por um tempo, ou algo que o afaste da prática, isso o tornará incapaz de fazê-la como antes, num futuro quando retornar à redação. Somente a base teórica lhe dá a garantia de conhecimento para desenvolver trabalhos a qualquer hora e em qualquer período da vida. Conhecimento é algo que só se ganha, não se perde.

Requisitos: Período integral. Domínio em Corel Draw e, de preferência, InDesign. Ser ilustrador é diferencial.

Benefícios: Salário a combinar + alimentação + transporte + assistência médica

Cargo: Redator

Requisitos: Período integral.

Benefícios: Salário a combinar + alimentação + transporte + assistência médica

Cargo: Estagiário de Redação

Requisitos: Período integral.

Benefícios: Bolsa auxílio + alimentação + transporte

Enviar CV com portfólio e pretensão salarial para danielle@superacomunicacao.com.br

É importante destacar no assunto da mensagem a vaga pretendida.

Envie já seu email para danielle@superacomunicacao.com.br e eduardo@superacomunicacao.com.br

Empresa: KMS Publicidade

Cargo: Criativo
Contrato: CLT
Requisitos: Noções de redação, perfil criativo intenso e ágil. Plataforma PC, conhecimentos em Corel Draw, InDesign, Photoshop e Illustrator.

Interresado? Envie seu curriculum com portfolio ou link para: atendimento@kmspublicidade.com.br. Não se esqueça de colocar no assunto da mensagem: CV para Criação

Sorte aos que merecem!