30 de maio de 2009

Aprenda a redigir textos persuasivos e alcance resultados significativos ao vender produtos, serviços e idéias.

INSTRUTOR

Rodolfo Dantas

Redator Publicitário, webwriter e roteirista formado em Comunicação Social pela FAAP, São Paulo, e Mestre em Propaganda e Marketing pela UMESP, São Paulo. Como diretor de criação do Ateliê de Letras - Redação Mercadológica - escreve para estratégias de comunicação de grandes marcas e instituições como Unilever, Brastemp, Consul, IG (Internet Group), Ministério do Trabalho, Ministério do Desenvolvimento Agrário, Ministério do Turismo, Johnson & Johnson, Bradesco, BASF, entre outras. Rodolfo Dantas é ainda professor convidado do Curso de Pós-Graduação em Divulgação Científica, da ECA, USP.

MÓDULOS:

• Percepção: um ingrediente fundamental.
• Conhecendo o processo criativo.
• O briefing que funciona.
• O enigma do cliente redator.
• A estrutura da persuasão.
• Técnicas de persuasão.
• Como se comunicar com públicos diferentes?
• Escrevendo como se fala.
• O papel do texto no processo de branding.

CARGA HORÁRIA

8 horas

TURMAS

Máximo de 40 participantes.

INVESTIMENTO

R$ 210,00 (3x R$ 75,00)

QUANDO?

30 de maio de 2009
Das 8h às 18h

ONDE?

Fatea - Faculdades Integradas Teresa D’Ávila
Av. Peixoto de Castro, 539 Vila Celeste - Cep:12.606-580
Lorena, SP

MAIS INFORMAÇÕES

Prof. Fabio Corniani
www.frcc.com.br
fabio@frcc.com.br
(12) 9123-3894

Restam poucas vagas para a Oficina de Redação Criativa, que acontece neste sábado próximo dia 7 de março no IBIS em SJCampos. A próxima turma só vai ser aberta no segundo semestre deste ano.

No período da manhã os inscritos vão participar de dinâmicas vivenciais que servem para romper barreiras criativas. Depois do almoço vão ser apresentadas técnicas de escrita criativa, inclusive para aqueles momentos em que a folha em branco insiste em nos assustar ou para quando um chefe pede um “texto para ontem”.

Vão ser ainda estudadas as diferentes formas de usar a palavra com seus significados variados na recepção e também como sinais gráficos. Fontes inspiradoras como Machado de Assis, Marisa Monte e Arnaldo Antunes serão discutidas.

O Prof. e Jornalista Armindo Ferreira trabalhou por mais de 7 anos em afiliadas da Rede Globo e no SBT em São Paulo como editor e redator. Foi finalista do Prêmio ESSO de Jornalismo como editor de texto. Atualmente é professor universitário e diretor da Empresa Cruz e Ferreira.

O evento tem duração de 8 horas e conta com material didático e certificado de participação. Outras informações e a ficha de inscrição podem ser obtidas pelo e-mail treinamento@cruzeferreira.com.br ou pelo telefone 12 3958-7642.

As vagas remanescentes  seguem com os 10% de desconto para leitores do CCVP. A promoção é valida até quinta-feira de manhã, quando acabam as inscrições ou até o preenchimento de todas as vagas.

Acontece no dia 7 de março no IBIS em SJCampos a primeira Oficina de Redação Criativa do Prof. e Jornalista Armindo Ferreira. Armindo trabalhou por mais de 7 anos em afiliadas da Rede Globo e no SBT em São Paulo como editor e redator. Foi finalista do Prêmio ESSO como editor de texto. Atualmente é professor universitário e diretor da Empresa Cruz e Ferreira.

O evento tem duração de 8 horas e conta com material didático e certificado de participação. Outras informações e a ficha de inscrição podem ser obtidas pelo e-mail treinamento@cruzeferreira.com.br ou pelo telefone 12 3958-7642. No ato da inscrição informe que você é leitor do Blog do CCVP e ganhe 10% de desconto.

É incrível como uma frase escrita de forma errada chama nossa atenção, não é mesmo? Pior que isso, ela é capaz de levar todo seu projeto por água abaixo e prejudicar um negócio definitivamente.

Um texto correto e de qualidade é tão importante quanto uma AI bem estruturada, um layout claro e definido, uma programação otimizada.

A produção textual para a web possui características específicas, diferentes do rádio, da tv e dos impressos. As frases são curtas, os parágrafos são reduzidos, a ordem é direta, a comunicação é assertiva.

Pense nisso!

Ânderson Rosa
Jornalista | Webwriter

Quem faz site já deve ter passado por isso. Você faz um estudo da arquitetura de informação, testa a acessibilidade, monta o site nos padrões W3C, cria um design inovador, parece estar tudo pronto quando chega o texto. Ele vem direto do cliente, muito mais extenso do que você esperava, com uma linguagem quadrada e nem um pouco atraente. Depois de aplicado, pronto, seu site está terminado, literalmente terminado.

A tentação de um clique é mortal para um site com um texto ruim. Além disso, as abas dos novos navegadores podem enterrar seu site. Ele vai estar aberto, mas debaixo de uma pilha de sites mais interessantes. Então, se você faz texto para sites, ou pretende fazer, segue algumas dicas.

Entregue o jogo de cara. Não faça seu leitor esperar para descobrir sobre o que se trata o seu texto. Não estamos falando de livros de suspense policial, mas sim de sites. Faça uma seqüência de prioridade, coloque as informações mais importantes logo no começo do texto, depois vá complementando com as demais.

Corte as gorduras. Tire o excesso. Ernest Hemingway dizia, “escrever é a arte de cortar palavras”. Depois de escrever seu texto, releia-o cortando as palavras desnecessárias. Frases curtas ajudam ao leitor fechar melhor o raciocínio do texto. Mas cuidado para as frases não perderem o sentido.

Seja pró-ativo. A voz ativa pode deixar seu texto mais dinâmico e mais curto. Por exemplo: “o garçom serviu o almoço” é mais direto e atraente do que “o almoço foi servido pelo garçom”. Em uma frase a diferença pode parecer pouca, mas imagine no texto inteiro.

Revise. Se necessário, pague um freelancer. Tem gente que acha que pagar revisão é jogar dinheiro fora, mas ao contrário, um texto sem revisão, se tiver erros, pode jogar o seu trabalho fora. Se você mesmo tiver que revisar, alterne tarefas. Revisar logo depois de escrever é um perigo. Erros comprometem a credibilidade do seu texto.

Use links e seja direto. Não se esqueça que as pessoas lêem na internet como se estivessem olhando pra um abajur. A maioria passa os olhos sobre o texto. Se algo precisa ser explicado minuciosamente, faça um link para uma página interna. Os links são ótimas ferramentas para complementar as informações.

E finalmente, procure as palavras-chaves, faça títulos estratégicos. Veja as dicas de SEO já postadas aqui no CCVP.

* esse texto não seguiu quase nenhuma dessas regras.

Se você é redator, ou não, e está se aventurando pela internet, segue algumas dicas pra conseguir boas colocações na busca orgânica do Google. Mas antes de sair prometendo milagres aos seus clientes, lembre-se que há agências especializadas com equipes completas (webwritters, analistas, designers, etc). Então, posicionar um site, dependendo da palvra-chave, você vai concorrer com gente grande, muito grande. Além disso, a técnica de SEO exige constante atualização, já nem tenho certeza do quão atualizadas estão as dicas abaixo. Elas são um mix de dicas de vários sites e blogs que frequento. Se você souber de alguma outra, por favor, deixe nos comentários. Boa sorte , bons estudos e bom trabalho a todos.

1. 500-3000 palavras (ou 2000 a 20000 caracteres)
2. As palavras-chave devem ser utilizadas pelo menos três a quatro vezes no texto da página.
3. 5 vezes em uma página contendo 100 palavras
4. A melhor densidade para a palavra-chave é 5-7%
5. Localização: quanto mais perto do início do documento melhor.
6. Use palavras-chave nas rubricas. Rubricas são texto destacado com o “H” tags HTML. O “h1″ e “h2″ tags são mais eficazes. Atualmente, a utilização de CSS permite redefinir a aparência do texto destacado com essas marcas. Isto significa que “H” tags são utilizadas menos hoje em dia, mas ainda são muito importantes no trabalho de seo.
7. Destacar palavras-chave com negrito fonts. Não realçar todo o texto! Basta destacar cada palavra-chave duas ou três vezes na página. Use o «strong» tag para destacar, em vez do tradicional “B” negrito tag.
8. As palavras-chave devem ser utilizadas nos títulos.
9. 50-80 caracteres do título são exibidos nos resultados de busca e, portanto, você deve limitar o tamanho do título.
10. Use links nas palavras-chave remetendo a outras páginas em seu site e para quaisquer recursos externos Internet.
11. Nas imagens utilize o atributo opcional conhecido como “texto alternativo”. Especifica-se usando a tag HTML “ALT”.
12. Meta tag deve ser informativa, direta e atraente. Outros resultados podem ser clicados ao invés do seu por terem a Meta tag mais atraente.
13. Quanto mais páginas, melhor.
14. Sempre que possível, use palavras-chaves nos links do menu do seu site.
15. Domínios com palavras-chave são eficientes. www.palavra-chave.com.br pode ser uma boa opção para hotsites.
16. Se o seu site tem poucas páginas (até 24 páginas), é melhor que você coloque todo o conteúdo no diretório raiz. Os mecanismos de buscas dão mais importância para páginas com essa estrutura do que páginas com pouco conteúdo e muitos subdiretórios.