O lingüista estadunidense Noam Chomsky [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ], que se define politicamente como “companheiro de viagem” da tradição anarquista, é considerado um dos maiores intelectuais da atualidade.

Entre outros estudos, ele elaborou excelentes livros e textos sobre o papel dos meios de comunicação no sistema capitalista. É dele a clássica frase de que “a propaganda representa para a democracia aquilo que o cassetete significa para o estado totalitário”. No didático artigo abaixo, Chomsky lista as “10 estratégias de manipulação” das elites. Vale a penar ler e reler:

1- A estratégica da distração.

O elemento primordial do controle social é a estratégia da distração que consiste em desviar a atenção do público dos problemas importantes e das mudanças decididas pelas elites políticas e econômicas, mediante a técnica do dilúvio ou inundações de contínuas distrações e de informações insignificantes.

A estratégia da distração é igualmente indispensável para impedir ao público de interessar-se pelos conhecimentos essenciais, na área da ciência, da economia, da psicologia, da neurobiologia e da cibernética. “Manter a atenção do público distraída, longe dos verdadeiros problemas sociais, cativada por temas sem importância real. Manter o público ocupado, ocupado, ocupado, sem nenhum tempo para pensar; de volta à granja como os outros animais (citação do texto “Armas silenciosas para guerras tranqüilas”)”.

2- Criar problemas, depois oferecer soluções.

Este método também é chamado “problema-reação-solução”. Cria-se um problema, uma “situação” prevista para causar certa reação no público, a fim de que este seja o mandante das medidas que se deseja fazer aceitar. Por exemplo: deixar que se desenvolva ou se intensifique a violência urbana, ou organizar atentados sangrentos, a fim de que o público seja o mandante de leis de segurança e políticas em prejuízo da liberdade. Ou também: criar uma crise econômica para fazer aceitar como um mal necessário o retrocesso dos direitos sociais e o desmantelamento dos serviços públicos.

3- A estratégia da degradação.

Para fazer com que se aceite uma medida inaceitável, é suficiente aplicar progressivamente, em “degradado”, sobre uma duração de 10 anos. É dessa maneira que condições socioeconômicas radicalmente novas têm sido impostas durante os anos de 1980 a 1990. Desemprego em massa, precariedade, flexibilidade, salários que já não asseguram ingressos decentes, tantas mudanças que haviam provocado uma revolução se tivessem sido aplicadas de forma brusca.

4- A estratégica do deferido.

Outra maneira de se fazer aceitar uma decisão impopular é a de apresentá-la como sendo “dolorosa e necessária”, obtendo a aceitação pública no momento para uma aplicação futura. É mais fácil aceitar um sacrifício futuro do que um sacrifício imediato. Primeiro, por que o esforço não é empregado imediatamente. Em seguida, por que o público, a massa, tem sempre a tendência a esperar ingenuamente que “tudo irá melhorar amanhã” e que o sacrifício exigido poderá ser evitado. Isto dá mais tempo ao público para acostumar-se com a idéia de mudança e de aceitá-la com resignação quando chegue o momento.

5- Dirigir-se ao público como crianças de baixa idade.

A maioria da publicidade dirigida ao grande público utiliza discurso, argumentos, personagens e entonação particularmente infantis, muitas vezes próximos à debilidade, como se o espectador fosse um menino de baixa idade ou um deficiente mental. Quanto mais se intente buscar enganar ao espectador, mais se tende a adotar um tom infantilizante. Por que?

“Se você se dirige a uma pessoa como se ela tivesse a idade de 12 anos, então, em razão da sugestionabilidade, ela tenderá, com certa probabilidade, uma resposta ou reação também desprovida de um sentido critico como a de uma pessoa de 12 anos de idade (ver “Armas silenciosas para guerras tranqüilas”)”.

6- Utilizar o aspecto emocional muito mais do que a reflexão.

Fazer uso do aspecto emocional é uma técnica clássica para causar um curto circuito na análise racional, e por fim ao sentido critico dos indivíduos. Além do mais, a utilização do registro emocional permite abrir a porta de acesso ao inconsciente para implantar ou enxertar idéias, desejos, medos e temores, compulsões, ou induzir comportamentos…

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Neste fim de ano foi ao ar o filme intitulado “Balanço”, criado pela Página Comunicação para a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo.
Além do filme, a campanha foi composta por anúncio de jornal, revista, spot, hotsite e teve a função de divulgar relevantes ações e resultados obtidos com a política ambiental do Governo do Estado.
O sucesso deste trabalho marca a chegada da agência em São Paulo, onde inaugurou sua sede em setembro do ano passado.

Tipo: Filme

Título: Balanço

Agência: Página Comunicação

Direção de Criação: Thiago Kruschewsky/ Raul Pacheco

Criação: Thiago Kruschewsky/ Raul Pacheco

Atendimento: Vito Delfino

Mídia: Helen Marcondes/ Telma Souza

Produtora de Vídeo: Black Maria

Direção: Afonso Poyart

Produtora de Áudio: Banda Sonora

Locução: Ferreira Martins

Veiculação: Dez./2009

Tipo: Revista
Título: Relógio
Agência: Molotov/FGS Propaganda - Taubaté
Produto: Linha Melhor Idade
Anunciante: Davittè Cosméticos
Redação: Eduardo Spinelli
Direção de arte: Fabiano César
direção de criação: Fabiano César e Eduardo Spinelli
Atendimento: Fernando Griskonis
Aprovação cliente: Luís Alberto Guzmán
Veiculação: 23/08/09

Fazia tempo que nosso colega André Aquino não enviava uma peça para o CCVP, que bom que voltou e com um trabalho bacana.

Segundo “ele essa campanha será realizada primeiramente na Bolívia e depois em outros países do América do Sul. Reforçando: INTEIRA CRIADA NO VALE, ou seja, estamos exportando nosso trabalho realizado na região. Creio que isso mostra o potencial que existe no Vale e principalmente a valorização dos nossos profissionais.”

Por Eduardo Spinelli

Fim de ano sempre foi uma época boa para reflexões. É tempo de fazer uma retrospectiva do ano que passou e algumas resoluções para o ano que virá. Tenho pensado muito no que falta para o mercado publicitário do Vale do Paraíba decolar de verdade e a conclusão chega a ser quase óbvia: falta união. Isso mesmo: união das agências, dos profissionais e, principalmente, união de esforços para fazer a propaganda do Vale realmente acontecer.
Pode parecer influência do sentimentalismo que toma conta da gente nessa época do ano, mas esse sentimento vem me acompanhando bem antes do dia em que eu e meus sócios decidimos largar nossos empregos e abrir a nossa própria agência. Para minha surpresa, quando demos início à nossa revolução de ideias, descobri que vários profissionais de outras agências também se identificaram e abraçaram a nossa causa: mudar o mercado para melhor.
Dessa forma, o que era para ser um posicionamento da nossa agência tomou proporções bem maiores e despertou em muitos colegas de profissão um desejo que já estava latente há muito tempo. Com isso, muita gente se deu conta de que somente uma classe publicitária unida e forte poderia driblar a crise e sair vitoriosa de um ano que tinha tudo para ser um ano perdido.
Mesmo assim, muitas agências ainda encaram as limitações geográfico-territoriais do Vale e a proximidade entre os diversos players do mercado como uma ameaça. Acham que isso é justificativa para atuar de forma antiética, prospectar o cliente do concorrente e praticar uma política predatória de preços, o que acaba prostituindo e prejudicando todo o mercado. Para mim, um mercado como o nosso - onde todos se conhecem e se encontram nos eventos, nos shoppings, nos bares e nos restaurantes - é, na verdade, uma excelente oportunidade de aproximação e diálogo entre as diversas agências da região. Read the rest of this entry »

A Molotov/FGS Propaganda é a nova agência da Saúde em Evidência. Com o slogan “Sua vida em equilíbrio”, o centro de atividades físicas tem como grande diferencial o método utilizado em seus programas de condicionamento físico.
A Saúde em Evidência fica em São José dos Campos e conta com uma equipe de professores formada pelo Core 360° Treinamento Funcional, uma referência nacional na qualificação profissional em Atividade Física Funcional.
O treinamento é realizado de forma individualizada, por meio de programas que atendem as necessidades específicas de cada perfil de público: terceira idade, gestantes, portadores de deficiência, entre outros.
“A Saúde em Evidência é uma empresa extremamente revolucionária. Enquanto a nossa proposta é revolucionar a propaganda, eles estão promovendo uma verdadeira revolução na prática de atividades físicas. Esta sinergia nos faz acreditar que a parceria será um grande sucesso”, explica Eduardo Spinelli, sócio-diretor de criação da Molotov/FGS.

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Tipo: rádio

Título: Vida

Criação: Eduardo Spinelli e Fabiano César

Agência: Molotov/FGS Propaganda

Anunciante: Vida Diagnósticos por Imagem

Produto: Institucional

Atendimento: Fernando Griskonis

Som: Digimax Estúdio

Aprovação: Dr. André Jannuzzi e Dr. Paulo de Sá Leite Martins

Comentário: enquanto os principais concorrentes da Vida Diagnósticos por Imagem enfatizam os exames oferecidos, a Molotov criou uma mensagem de otimismo em que o foco é a valorização da vida.

Data de veiculação: 23/11/09

Segue a dica do Eduardo Spinelli sobre o short list do Festival de Publicidade de M ídia Impressa promovido pela APP Ribeirão Preto. Várias agências do vale aparecem no prêmio.