BOM DIA - Comercial de Lançamento

Agência: Arriba! Comunicação
Criação: Gustavo Gobbato, Renzo Fernandes, Bianca Oliveira, Arthur Sato, Luiz Gustavo Moraes, Marcell Marra e Stela Velloso
Direção de Criação: Gustavo Gobbato
Atendimento/Mídia: Aline Antunes
Produção de Áudio: Technologica (Porto Alegre)
Produção de Vídeo: GPM Vídeo
Direção: Leandro Pinna
Produção: Tássia Nicolau e Maíra Goulart
Edição: João Pinotti
Aprovação: Fernando Salerno

BOM DIA - Vídeo Institucional São José e Taubaté

Agência: Arriba! Comunicação
Criação e Direção de Criação: Gustavo Gobbato
Atendimento/Mídia: Aline Antunes
Produção: Studio Merry
Atendimento: Felipe Balista
Edição: Anita Maria
Aprovação: Fernando Salerno

Não é todo dia que a gente entra para a História. Uma vez que esta coluna se dispõe a contar os bastidores da propaganda regional, por que não contar logo os bastidores de uma campanha feita por mim? Foi aí que decidi contar algo que respiramos desde janeiro: o lançamento da revista valeparaibano e a chegada do jornal o vale. Fomos tanto personagens quanto testemunhas oculares de diversas pessoas que se desdobraram, que se sacrificaram e que se emocionaram diante de tornar tudo isso realidade. Foram meses de sigilo e muito, mas muito, trabalho. Eu sabia que esses lançamentos seriam um marco, uma oportunidade única. Nossa responsabilidade era criar algo à altura diante da confiança e que traduzisse diante do público suas vocações enquanto produtos de informação.

Primeiro, foi a vez do jornal. (O texto é longo, a revista eu conto na parte 2)

A idéia não vinha. Era o final de janeiro. Não fui para a agência e me fechei em casa com dezenas de referências para poder ter ‘a’ sacada. Sabíamos que pelo briefing era necessário mostrar a edição impressa e todos os inúmeros recursos digitais que o jornal estaria trazendo, e trouxe. A frase ‘Leia Assista Conecte-se’ veio desse briefing, eram as palavras de ordem internas ao projeto, permeando cada foco do lançamento. Como fazer disso uma campanha? Idéia não é igual cachorro que vem quando você chama, é igual gato, vem quando quer.

Chamei minha sócia pra me ajudar a ‘bater uma bola’ e fazer um brainstorm. Saiu, é claro. Primeiro, criamos do fim pro começo, em que se mostravam os diversos recursos que se encaixavam aos conceitos da frase. A gente precisava de algo que se transformasse neles. A primeira idéia foi massinha de modelar, mas eu achei que não era adequado, precisava ser mais moderno. Pensei em Exterminador do Futuro, Mercúrio e a inspiração veio de uma obra de arte do artista contemporâneo anglo-indiano chamado Anish Kapoor que me lembrava de ter visto em uma palestra. Fui pesquisar: “Em 2004, Cloud Gate, apelidada de ‘the bean’, uma escultura inoxidável de aço de 110 toneladas, foi exibida em homenagem às vítimas britânicas no atentado de 11 de setembro em Nova Iorque. A obra custou 23 milhões de dólares e resplandece no Millenium Park de Chicago.”

Aí veio todo o roteiro de uma vez: a informação em forma de uma esfera que começa pequena e que vai se unindo a outras que a acompanham de todos os lados, a informação toma um tamanho no meio de uma praça que sobe, explode e chega às mãos das pessoas em forma de jornal, site, celular… e quanto mais eu descobria sobre Kapoor e suas obras, mais elas se encaixavam às idéias do roteiro já escrito. Quando descobri que sua intenção artística era prender a atenção do público e, literalmente, provocar uma reflexão, era perfeito.

Com storyboard nas mãos apresentamos a idéia. O cliente adorou. Sinal verde fazer o filme. Chamamos o Madre Studio. Tércio, Lino, Toshizo, Luana e toda a equipe da produtora vestiram a camisa e só acrescentaram à idéia. Fizemos umas três reuniões de pré-produção, definimos locações, casting, figurino, alinhamos tudo e recebi um primeiro teste, um rascunhão mesmo.

Fiz minhas considerações e tocamos o barco na captação. Realmente no dia da captação precisamos de um barco. Choveu. Captamos as internas todas e as externas que conseguimos. O que mais impressionou foi o nível de detalhes que o diretor Tércio tem com as cenas e os atores, além da qualidade dos equipamentos e a sintonia entre ele, a equipe da produtora, especialmente o Toshizo, e os demais integrantes da técnica.

Pela chuva, era necessário uma nova diária de captação. Por um milagre, foi viabilizada na terça, dia 23, um belo dia de sol. Aí ficou a expectativa quanto ao filme. Quando o vi pela primeira vez, não contive a emoção. Sabíamos que estávamos em mãos com um material de qualidade.

A campanha impressa e toda a comunicação visual das bancas foram desdobramentos do conceito visual.

Ao ver a edição deste domingo de ‘O Vale’, tudo o que era apenas uma expectativa, tornou-se tangível. Se até então, havia a compreensão do que era o projeto e do que significava, nada como tê-lo em mãos e concretizar a ansiedade. Uma frase que ouvi bastante nestes últimos meses é que ‘o design não vende jornais’. Ela ressoava na minha cabeça pela manhã quando percebi que a edição tinha alma, tinha surpresas, como as seções Expresso e Sua Casa, e que havia sido feita por pessoas para pessoas. Quando observei a capa do caderno especial do lançamento de ‘o vale’, utilizando o conceito do comercial e da campanha com a esfera, foi um sinal, um reconhecimento de que fizemos um trabalho bem feito e de acordo com o DNA do vale.

Conheço casos em que não existe um diálogo entre Marketing e Redação nos veículos de comunicação como se fossem adversários ou que seus interesses não fossem comuns.  Fico orgulhoso de ver que ‘o vale’ faz diferente, ou seja, ambos os departamentos têm o compromisso em fazer o melhor para estreitar a relação com o público, neste caso, o leitor.

Amigos e família não entendem muito bem. Chegam a pensar que estamos chateados, que sumimos, que fizeram algo de errado. Nada disso. Apenas dias, noites, madrugadas, finais de semana, almoços e tudo mais que deixamos de lado para trabalhar incansavelmente e que valeram a pena mais uma vez.

Tipo: VT
Título: Esferas
Duração: 60″
Anunciante: O VALE
Agência: Arriba! Comunicação
Criação: Gustavo Gobbato / Daniele Botelho Rojas
Direção de Arte (print): Renzo Fernandes / Luiz Gustavo Moraes
Direção de Criação: Gustavo Gobbato
Atendimento: Daniele Botelho Rojas / Maria Fernanda Chacon
Planejamento/Mídia: Larissa Teixeira
Produção de Vídeo: Madre Studio
Direção: Tércio Parisi
Edição: Renato Toshizo
Produção: Lino Perosa / Luana Cavalcanti
Aprovação: Fernando Salerno
Veiculação: Vanguarda, Band, SBT e Record a partir do último sábado, dia 03/04

Ficha técnica

Título: O futuro do planeta não é de se jogar fora
Francisco de Assis Ribeiro: idéia do leitor e membro do Conselho de Leitores do valeparaibano
Aprovação (valeparaibano): Fernando Salerno / Sandra Nunes
Aprovação (Urbam): Alfredo Freitas de Almeida / Vera Assis / Priscila Vinhas
Atendimento: Daniele Botelho Rojas / Larissa Teixeira
Direção de Criação: Gustavo Gobbato
Criação: Filipe Annechino, Gustavo Gobbato e Renzo Fernandes
Agência: Arriba Comunicação (São José dos Campos - SP)

tipo: Anúncio Jornal

título: Método Objetivo

redação: Maury Muniz

direção de arte: Alexandre Lemes

direção de criação: Lucas Rodrigues

agência: Tríadaz Propaganda e Marketing

anunciante: Colégio Objetivo Litoral

atendimento: Liv Mühlbauer

aprovação: Professor Fábio Merlin

Peça: Anúncio de Jornal - Top Vale Valeparaibano
Título: Shampoo
Cliente: Johnson & Johnson
Redação: Andrea de Barros
Direção de Arte: Jair Rodrigues Junior
Direção de Criação: Mário Sérgio Pulice
Agência: Regional Marketing (São José dos Campos - SP)
Anunciante: Johnson&Johnson

__________

tipo: anúncio de jornal
título: Bigode
redação: Eduardo Spinelli
direção de arte: Rafael Coutinho
direção de criação: Eduardo Spinelli
agência: Publicarte Propaganda e Marketing
anunciante: Cooper
mídia: Aniê Neubauer
atendimento: Manoel Carlos de Carvalho Jr.
aprovação: Benedito Vieira Pereira
comentários: peça veiculada no Top Vale 2008, edição especial do valeparaibano
data_veiculação: 07/12/08

Ficha técnica
peça: Anúncio de jornal - meia página

redação: Gustavo Gobbato
direção de arte: Gustavo Gobbato/Filipe Annechino
direção de criação: Gustavo Gobbato
agência: Arriba Comunicação (São José dos Campos - SP)
anunciante: valeparaibano
atendimento: Daniele Botelho Rojas
aprovação: Fernando Salerno / Sandra Nunes
job: Caderno de Classificados de Taubaté

Ficha técnica
peça: Anúncio de jornal - página inteira
redação: Renzo Fernandes/Gustavo Gobbato
direção de arte: Renzo Fernandes
direção de criação: Gustavo Gobbato
agência: Arriba Comunicação (São José dos Campos - SP)
anunciante: Valeparaibano
atendimento: Daniele Botelho Rojas
aprovação: Fernando Salerno / Sandra Nunes
job: Anúncio vale flip