Criatividade é um dom nato?  Sinceramente, acho que não. Desenvolver a criatividade é um exercício. Quanto mais você faz, melhor fica. Acho estranho como nós, publicitários, nos apropriamos da palavra ‘criativo’. Um adjetivo que deveria qualificar uma receita de bolo diferente, um nome diferente de um cachorro… qualquer coisa que nos impressione pela associação de idéias inusitadas, tornou-se um substantivo que caracteriza uma profissão. “O que você faz?” “Sou um criativo”. Criativo para mim, de verdade, é o cara lá da favela que consegue construir e manter de pé um sobrado de até 3 andares feito de compensado. O tipo de coisa que engenheiro aprende e rala pra fazer em cálculo estrutural, na favela isso se ajeita num barraco com um material frágil e ainda com várias pessoas morando dentro. Na publicidade, somos mesmo tão dignos de nosso título de criativo?

Ninguém precisa, é claro, colocar o ovo em pé, mas o que quero dizer é que antes mesmo de aprendermos a fazer títulos e layouts, precisamos aprender a imaginar e a associar coisas diferentes e surpreender. Nossas fronteiras precisam ir além da própria publicidade. A música, a arte, as viagens e tantas outras coisas nos abrem caminhos para sermos mais diferentes. E as idéias boas são simples.Tem um site que eu acompanho, chamado Bem Legaus que traz coisas muito interessantes e que me abrem a cabeça. Veja só essas aqui que guardo comigo:

Outro dia, eu estava acompanhando o twitter do Átlia Francucci e ele postou algo sensacional que foi tema de matéria no Estadão e depois em Blue Bus. Jarbas Agnelli, também publicitário, e conhecido por ter sido o criativo (olha o termo aí de novo) de peças como o filme “A Semana” de Época, vencedor do Grand Clio, e também de uma série de comerciais da Fnac, vencedora em Cannes, que se destacam pelo som. Não é à toa que hoje ele é proprietário do AD Studio. Mas o que Jarbas fez (e que tem tudo a ver com o nosso tema aqui)  foi , ao observar uma foto no jornal em que pássaros estavam pousados nos fios de eletricidade, perceber que as posições deles se pareciam com notas musicais em uma partitura e a partir da foto criou uma melodia. Nada de jingle, nada de usar isso em algo, nada de nada. Apenas música e muita criatividade, num resultado muito bonito.

Veja o vídeo “Birds on the wires” com a música de Jarbas Agnelli aqui.

Sermos criativos significa que podemos também ir além das ‘quatro linhas’ da propaganda. O que podemos fazer para associar idéias em nossas vidas pessoais só nos ajuda a trabalharmos e a exercermos sim a criatividade. Antes mesmo de aprendermos a fazer criação publicitária, devemos aprender a criar. Isso somos capazes de fazer e, quem sabe, trazermos como Jarbas, coisas belas para o nosso mundo.

Esta revista chegou ao mercado para suprir uma grande lacuna no segmento editorial. Sendo a primeira e única revista do Vale do Paraíba dedicada, exclusivamente, ao público universitário.

Com periodicidade trimestral e uma tiragem inicial de 5 mil exemplares é distribuída nas instituições de ensino superior nas cidades de Jacareí, São José dos Campos, Taubaté, Guaratinguetá e Lorena. Além de circular pelos principais points da região.

Com uma proposta que mescla entretenimento, ciência & tecnologia, moda, esporte, cultura, orientação profissional e acadêmica, a revista oferece um amplo conteúdo aos universitários por meio de entrevistas e reportagens.

Revista Universo Acadêmico. A revista dos universitários do Vale. .

Editora: Malabaris
Jornalista: Anne Rodriguez MTB 55.644/SP
Projeto Gráfico: Circous Comunicação
Direção de arte: Marushio
Revisão: Maria Eunice Rodrigues de Assis
Fotógrafo: Denílson Luís
Distribuição: Gratuita nas faculdades de Jacareí, São José dos Campos, Taubaté, Guaratinguetá e Lorena
Impressão: Resolução Gráfica
Tiragem: 5mil

Mais uma vez a Revista Exame surpreende com matérias ótimas do mercado. Dessa quem apareceu nas “Tendências de Marketing” é Jeff Gomez, criador da Starlight Runner, a agência com mais sucesso no que se caracteriza como  “Transmedia Storytelling”.
O americano, criador de mitos, foi professor de redação em escolas públicas e roteirista de revistas em quadrinhos. Agora, ajuda grandes empresas a aumentar suas vendas criando histórias fantásticas para marcas e produtos.

Confira a matéria no Portal Exame

O que é o blog?

O blog foi criado em Maio de 2009 para cobrir a Secom – Semana de Comunicação – da Anhanguera Jacareí. Devido ao sucesso de acesso e a troca de ideias com alunos da Anhanguera e outras universidades, o ColetivoPX, idealizador do blog, percebeu a demanda de informação desse nicho e, munido de interesse e remunerado por ideologia, decidiu-se dar continuidade ao blog. Sempre com informações relacionadas ao interesse de estudantes e jovens profissionais de comunicação o blog vem apresentando um crescimento interessante de público gerando uma satisfação ao ColetivoPX e uma vontade louca de continuar a compartilhar conhecimento.

O concurso

A vontade de compartilhar é tanta que resolvemos passar a bola para nossos leitores, e futuros leitores, na hora de escolher um novo nome e nova identidade para o blog.

Porque escolher outro nome?

Simples, o blog tomou uma proporção muito além da imaginada e hoje tem acessos de diversas faculdades do vale, e divulga informação de múltiplas fontes. Sendo assim, é muito mais que o blog da Secom Anhanguera, é um verdadeiro blog universitário.

Mais informações aqui

A gente podia falar hoje sobre rótulo de garrafa, de compota, de qualquer outro tipo de embalagem que você possa imaginar agora. Mas pense comigo quantas vezes ao dia fazemos outros tipos de rótulos para coisas e pessoas. A gente nem percebe que está fazendo e, pimba, lá foi mais um: “Isso é coisa de criança”, “Coisa de intelectual”, “Coisa de vagabundo, de quem não tem o que fazer”, “Que Baiano!”, “Isso é muito étnico”, “Ô Português”,”Isso é muito gay”, “Coisa de pobre”, “Isso é coisa de gente rica, de gente fresca”, “Programa de Índio”, “Coisa de bicho grilo”, “Papo de mulher” e por aí vai.  Quando falamos que não temos preconceitos, isso é a prática? É cultural?  A propaganda reforça isso? Dá uma olhada no mapa do Brasil sob a visão dos paulistanos que recebi por e-mail.

Na Internet achei mais esses aqui, de Gaúchos, Paranaenses e Catarinenses.

Eu queria era saber o mapa do Brasil de acordo com os Acreanos, mas vê esse mapa aqui ainda:

Os paradigmas, essas crenças, acabam por limitar não as outras pessoas, mas nós mesmos, na nossa forma de pensar, de agir, e de criar. Enxergamos as coisas com filtro, com esse guia, tapando os olhos da gente para só seguirmos em um caminho. Igual a um cavalo que puxa uma charrete. Isso pode ser a resposta perfeita para não ousar, não só para fazer o que é conservador, mas também para encaixar tudo somente ao que é considerado ‘moderninho’. Encaixar as coisas à própria visão de mundo, tanto faz a forma, é a mesma atitude. Fico pensando na campanha do Teatro Municipal de “Som & Fúria”, em que a agência “Sapo Martelo”, cujo diretor era o personagem de Rodrigo Santoro, cria uma campanha absolutamente modernosa para a temporada de Shakespeare e é um fracasso. Tem produto que é conservador e precisa de comunicação conservadora, porque tem cliente que precisa disso. Gilberto Gil disse outro dia numa entrevista ao Lázaro Ramos, no Canal Brasil: “É preciso tratar as diferenças diferentemente”. Inteligente é saber falar com o CEO de uma multinacional ou com a tia da limpeza, na linguagem de cada um.

Pense na água. Dentro de um copo, dentro de uma jarra, dentro de uma xícara, dentro de uma caixa d´água, dentro de um cano, esparramada pelo chão, em forma de vapor, num cubo de gelo, não importa onde, ela se adapta onde precisa estar, mas nunca deixa de ser água. Você não deixa de ser você por usar uma linguagem do outro para se fazer entender e dizer o que você deseja. Temos que ser flexíveis para criar e fazer de tudo, sendo nós mesmos, numa boa, autênticos e ao mesmo tempo respeitando as diferenças de públicos e clientes.

O Vale do Paraíba acaba de ganhar uma nova agência de comunicação. É a Molotov Propaganda e Branding, liderada pelos publicitários Fabiano César, Fernando Griskonis e Eduardo Spinelli. Com passagem por diversas agências da região, os três sócios acumulam mais de 20 anos de experiência no mercado, onde foram responsáveis pela construção de grandes cases de sucesso para empresas multinacionais e para os principais players da indústria, do comércio e de serviços. Sediada em Taubaté, a Molotov iniciou suas operações com uma proposta de trabalho ousada e diferenciada, desenvolvendo trabalhos para clientes dos segmentos corporativo, varejo e saúde. O slogan “Uma revolução de ideias” define bem o posicionamento da agência, que tem o desafio de tornar-se uma referência criativa no mercado, revolucionar a propaganda do Interior Paulista e, principalmente, gerar o máximo de resultado a seus clientes.

Osocio Social Advertising é um blog muito interessante, não só pela qualidade quanto pelo teor das campanhas. Vale muito a pena conferir a categoria guerra dos posts.

Diretor de arte: Alexandre Lemes
Redator: Maury Muniz
Diretor de criação: Lucas Rodriques
Cliente: Persiana & Cia Home Fashion