Premissa do Código de Ética e Conduta dos Profissionais de Propaganda:

I - A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando a orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.

II - O profissional da propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, compromete-se a não utilizá-la senão em campanhas que visem ao maior consumo dos bons serviços, ao progresso das boas instituições e à difusão de idéias sadias.

III - O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.

IV - No desempenho do seu mister, o profissional da propaganda agirá sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a ele e à sociedade.

V - Nas relações entre os seus colegas, o profissional da propaganda pautará sua conduta pela estreita observância das definições, normas e recomendações relativas à ética da profissão, restringindo sua atividade profissional ao setor de sua escolha, assim elevando, pelo respeito mútuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nível da sua profissão no País.

Quem já leu vez o código de ética e conduta? Boa semana a todos.

Já vi muita equipe de criação, diretores de arte principalmente, se queixando dos jobs chamados “infernais”. Claro que a gente quer criar aquilo que mais gostamos, mas sempre aparece um jobzinho do tipo. Muitos pensam: “Pô, trampinho chato!”, “Por que agência de propaganda tem que fazer isso?” ou ainda “Etâ agênciazinha pequena é f…”.

Navegando pelo site do CCSP observei uma notícia, com certo destaque:

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Africa cria capas de cheques para Itaú

A Africa criou para o Itaú a nova linha de talões de cheques do banco, com capas que remetem a cores, paisagens e costumes do Brasil.

O novo visual tem por objetivo reforçar o posicionamento do Itaú, de compromisso com a valorização da cultura nacional.

As fotografias são de Maurício Nahas.

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Fica tranquilo, não é trampo de agenciazinha e muito menos de clientezinho. O legal é saber aproveitar a oportunidade onde ninguém enxerga. Grandes peças podem estar nos menores jobs, não despreze.

Uma pesquisa realizada no Brasil pelo grupo espanhol Consultores revelou que a remuneração por fee já é maioria nos contratos entre os grandes anunciantes e as agências de publicidade.

Feito no país pela segunda vez, o estudo ouviu 350 executivos de empresas anunciantes, responsáveis por administrar uma verba em média de R$ 33,5 milhões. As entrevistas foram concedidas entre abril e agosto, a maior parte delas em São Paulo (77%) e no Rio de Janeiro (10%).

De acordo com o documento, o avanço da modalidade de fees foi verificado em relação ao levantamento de 2006, que contou com as informações de 278 profissionais de marketing. Desde então, o número de clientes que recorreu ao sistema subiu de 45% para 64,6%. Quase metade deles (47%) admitiu que pratica o fee mensal.

Apesar disso, o pagamento por comissão de veiculação continua sendo uma prática dos contratos de publicidade, só que em uma variação menor (de 47,6% para 47,2%). O modelo híbrido é utilizado por 16% dos anunciantes que têm acordos mistos com as agências. Segundo Cesar Vacchiano, presidente do Grupo Consultores, em todo mundo há o avanço dos pagamentos de fee e a retração dos pagamentos de comissão.

Conforme aponta a reportagem do MMonline, o levantamento investigou a forma de avaliação da performance do relacionamento entre agências e anunciantes para se chegar aos valores componentes da remuneração variável. Entre os 16,4% dos anunciantes que trabalham com essa modalidade, mais da metade (58,95%) define as quantias a serem pagas às agências a partir de uma avaliação do cumprimento dos objetivos traçados anteriormente pelas duas partes.

Já 38,4% relacionam a remuneração variável diretamente aos resultados alcançados pela empresa naquele período, método considerado por Vacchiano prejudicial para as agências.

A remuneração variável está evoluindo de maneira exponencial nos Estados Unidos, onde sua incidência era de 17% em 1988, saltou para 30% em 1997 e atingiu 50% neste ano. Esse índice só é superado pelo do Reino Unido, onde o sistema é usado em 56% dos relacionamentos dos anunciantes com suas agências de publicidade. Com índices acima do brasileiro ainda estão Alemanha (22%), China (20%), França (19%) e Espanha (18%). Abaixo, somente o Japão (8%).

Sugestão de Josué Brazil,Via AdNews.

E você, acredita que a remuneração por fee valoriza mais o trabalho interno da agência? Especificamente planejamento e criação?

A partir de 18 de novembro de 2008 iniciam-se as apresentações dos Projetos de Conclusão do Curso de Propaganda e Marketing da Unip São José dos Campos. Os trabalhos são elaborados a partir da criação de uma empresa fictícia, com uma idéia que seja inovadora para o mercado atual.
O primeiro grupo a se apresentar será o Inove, que com seus 7 integrantes, Breno Oliveira, Claudia Aparecida, Claudia Boalento, Diogo Cassinha, Renan Oliveira, Thiago Dalacqua e Walquiria Mota,  mostrarão aos colegas e professores, todo o esforço, garra e dedicação que aprenderam durante os 4 anos do curso.

A proposta do Grupo Inove partiu da análise de alguns setores no mercado de São José dos Campos, os quais, de acordo com as pesquisas realizadas, encontram-se desfalcados. Assim chegou-se à escolha da empresa Inove Soluções, que disponibilizará serviços especializados em merchandising para PDV no mercado regional. O projeto teve ainda ajuda direta de profissionais de propaganda, professores, familiares e colegas.

Se alguém quiser assistir, o que considero interessante para o mercado se aproximar cada vez mais do meio acadêmico, pode comparecer na UNIP, terça-feira às 19h. Mas claro, é bom confirmar sua presença com Renan Oliveira (9169-8688) porque a entrada é controlada.

Fico contente de ver idéias, vontade e projetos saindo pro mercado. Parabéns aos integrantes do grupo pela iniciativa e claro, pela coragem em chamar o pessoal do mercado. Uma prova de profissionalismo.

Será que algum fake vai fantasiado de bozo?

No último dia 5, a Publicarte Propaganda e Marketing venceu a concorrência promovida pela Gamaia Esportes, a mais completa rede de lojas esportivas do Vale do Paraíba. Também participaram da concorrência quatro agências de propaganda de São José dos Campos e uma de Jacareí. A Publicarte será responsável pela criação da campanha de Natal da rede, que inclui a megaloja da Dutra e a loja do Vale Sul Shopping, ambas em São José dos Campos, e a loja do Taubaté Shopping. A comunicação utilizará mídias alternativas, on line, off line e ações promocionais no ponto-de-venda. Em breve, todas as peças poderão ser vistas também aqui, no site do CCVP.

Por Eduardo Spinelli.

< Site: Filzola
URL: www.filizola.com.br
Agência Web: ClickNow® (SJCampos - SP)
Coordenação do Projeto: Graziela Gonçalves / Luiz Van Veen
Direção de Criação: Iberê Borges
Assistente de Criação: Renato Oliveira
Programação: Ricardo Gobbo
Atendimento: Michele Lourenço
Aprovação: Ronaldo Oliveira