Agência MD - Lorena/SP
 Projeto: Logotipo, Flyer, cartão de visitas, etiquetas e sacola.
 Coordenação de Projeto: Daniel Regoczi/Amanda Ribeiro
 Direção de Criação: Heverton Gonçalves
 Atendimento: Amanda Ribeiro
 Aprovação: Carolina Vilas Boasgência MD - Lorena/SP    www.mdaw.com.br
 Projeto: Logotipo, Flyer, cartão de visitas, etiquetas e sacola.
 Coordenação de Projeto: Daniel Regoczi/Amanda Ribeiro
 Direção de Criação: Heverton Gonçalves
 Atendimento: Amanda Ribeiro
 Aprovação: Carolina Vilas Boas

Michel Lent disse na última palestra do FestUp que não havia preparado seu material para falar o que o estudante gostaria de ouvir, mas para o que ele precisaria ouvir. Existem várias formas de quem está começando poder se ligar mais no dia a dia da propaganda. Normalmente, quem já está na área acaba recebendo jovens que estão para fazer vestibular, ou quem acabou de entrar na faculdade, para este tipo de visita às agências. Além de um bate-papo, há textos e livros que ajudam bastante. O lendário Propaganda de A a Z e o Criação Sem Pistolão são bem conhecidos, mas há outro livro para quem ainda não se formou (e que deveria ler antes disso acontecer, apesar do título) é “Formei-me em publicidade, e agora?”. Nele, várias dicas para quem quer se preparar para a vida de agência. Um outro material que é uma verdadeira ‘bíbila’ da minha geração é ‘Manual do estagiário’ de Eugenio Mohallem, hoje disponível para download no CCSP.

A exemplo de Eugenio, encontrei um link do Alex Bogusky (ele é um dos sócios da Crispin Porter+Bogusky uma das mais celebradas boutiques criativas, ou ‘hotshops’, dos EUA. Colocou Miami no mapa da publicidade americana, acostumada ao eixo Madison Avenue-Chicago. Das mais criativas agências do mundo, ela já marcou com suas ações para Burger King, VW, Guitar Hero… e outros que você vê aqui.). Ele também resolveu falar umas palavras para quem está começando.  Eu traduzo aqui algumas partes do texto. O link para o texto completo em Inglês está aqui. Aproveite.

Eu serei um cara de sucesso?

Boa Pergunta. Essa é uma questão que parece estar escondida atrás da maioria das perguntas que me fazem. E a resposta é que você provavelmente vai ter sucesso, mas provavelmente ele não virá na forma em que você está imaginando. Nem perto disso. Mas quando se der conta de que isso aconteceu, você vai olhar pra trás e sentir bem, e será bastante realizador.

É mesmo? Então, se você sabe tanto assim, como é que eu faço pra ter sucesso?

O louco caminho para o sucesso talvez já tenha começado para você. Você está mandando seus portifólios e ralando pra conseguir um trampo nas mesmas agências que todo mundo também está tentando entrar. Eu ouvi recentemente que uma só pessoa chegou a mandar 300 currículos. (…) Agora com e-mail, é fácil. Ainda eu iria sugerir que a pior maneira de ir atrás de um trabalho, ou ficar nele, é ignorar a razão dessa conversa, o sucesso.

Por que tenho que definir o que é sucesso para mim?

A definição mais valorizada pela Sociedade é uma só: Dinheiro. Encher os tubos de grana. Não me leve a mal porque dinheiro é bom e eu gosto, mas ter a mesma definição de exatamente todo o restante do mundo vai colocá-lo frente a frente numa disputa com concorrência acirradíssima pela mesma coisa. Se você começar a redefinir sua concepção de sucesso, vai competir numa categoria menor. Se você definir sucesso como morar no Havaí fazendo trabalhos de nível mundial para marcas internacionais de surf, então de repente você tem duas vantagens para alcançar o sucesso. Primeiro, não está competindo com 99,9% do mercado publicitário. Segundo, é muito mais fácil mensurar seu progresso. Minha definição de sucesso era morar em Miami e trabalhar com pessoas das quais me orgulho. E tem sido sempre assim, então, logo cedo me senti bem-sucedido dentro da carreira. (…)

Eu entendo, mas como eu defino o que é sucesso para mim?

Perceba que você já está progredindo. Você não vai se sentir exatamente assim, mas já está acontecendo. Eu não sei o porquê isso acontece assim, mas a perspectiva que temos de nossa própria carreira é que seu ritmo é sempre o mais lento possível, congelando. Ao mesmo tempo, quando você olha pra trás, vê que tudo aconteceu mais rápido do que você jamais poderia se dar conta. (…)

Seja honesto. Tenha respeito. Seja bom. Coloque objetivos positivos para você mesmo que também podem beneficiar as pessoas ao seu redor. Você vai ter muito apoio porque o que é bom pra você também vai ser bom para eles. Alguns pensam que é preciso derrubar alguém pra conseguir um lugar de destaque. Conheci pessoas que achavam que precisavam me derrubar para continuar subindo a escada. Raramente isso funciona porque existe um espaço infinito para o sucesso e assim você só vai se distanciar de seus verdadeiros objetivos.  (…)

Não exagere. Não complique. Versões mais pé-no-chão do sucesso podem levá-lo a uma vida maravilhosa de aventuras. Você não precisa fazer com que tudo pareça grandioso enquanto se torna realidade. Simplifique. Acredito que duas frases devem ser o suficiente para traduzir os sonhos de sua vida profissional.

Uma apresentação interessante, que apresenta o consumo um pouco além da venda e compra, simplesmente.

Agência MD - Lorena/SP
Coordenação de Projeto: Daniel Regoczi/Amanda Ribeiro
Direção de Criação: Ivan Bária
Atendimento: Amanda Ribeiro
Aprovação: Renato Marton

Galera, o tempo está muito curto, mas como prometido, vim falar de novo do FestUp, terminar a trilogia e fazer um apanhadão do segundo dia de evento, pois acho que essas palestras se complementam.

Michel Lent - Ogilvy (Auditório Azul) @lent

Michel Lent focou a apresentação dele dentro da nova Sociedade. Estamos vivendo hoje a pré-história do que a comunicação digital pode proporcionar. Mas dentro desse panorama, a própria publicidade parece ainda trabalhar como nos anos 60, como em Mad Men, com ações ainda de muito tempo atrás. Adaptar-se é difícil, mas é uma oportunidade. Estamos num tempo em que ao invés do Share of Mind, em que precisávamos encontrar um espaço definido na mente do consumidor, retendo a atenção e bombardeando o público, hoje o consumidor não tem nem 30 segundos para me dar contra sua vontade. O tempo é que se tornou a moeda rara (inclusive para mim), pois o avanço tecnológico trouxe milhares de alternativas, um conteúdo infinito, para ainda as mesmas 24 horas de sempre. É por isso que precisamos falar em Share of time, o famoso ‘pra que eu vou perder meu tempo com isso?’ nunca foi tão válido. Precisamos que o consumidor nos dedique seu tempo espontaneamente, é o tão falado engajamento.

Lent deixou 6 conselhos aos estudantes:

1)      Conheça o negócio hoje. O futuro ainda não chegou.

2)      Conheça o negócio amanhã. Ele vai chegar e pode ser daqui a 2 dias.

3)      Pela primeira vez em décadas o mercado está mudando radicalmente. Isso assusta quem já está aí.

4)      Quem conhece está mais preparado para o futuro.

5)      Aprenda com os mais experientes (não chegue falando que está tudo errado, seja humilde) e lidere novas áreas (veja onde existem oportunidades para crescer onde você trabalha).

6)      “Incentive a inovação. A mudança é nosso sangue vital. A estagnação é nosso canto fúnebre.” David Ogilvy

Bartira Pontes - BorghiEhr/Lowe (Auditório vermelho) @barttira

Se a palavra de ordem é engajamento, e precisamos conseguir o tempo do consumidor, como fazemos isso? Por meio de algo chamado Call-to-action. Ou seja, precisamos colocar o consumidor para fazer alguma ação. Um anúncio de revista pode chamar para mais informações via SMS, que pede o cadastro via e-mail, que convida para o site, que apresenta uma comunidade, que vai relacionar consumidores do mesmo produto, que vão disseminar a nossa marca, gerando um círculo virtuoso. E como você consegue que esse consumidor não saia dessa roda? Com utilidade. Ofereça Conteúdo e Serviço. Nossa função é colocar o consumidor nessa roda. Assim, ele vai passar mais tempo com a nossa marca. Se antes você assinava anúncio só com logo e slogan, pense bem se não valeria a pena colocar algo a mais para que o consumidor entre nesse círculo.

Mentor Muniz Neto - Bullet (Auditório Azul) @neto

Mentor ‘continuou’ o tema do dia, falando que a base da nova comunicação precisa de 3 pilares: Plataforma, Experiência e Narrativa. Ou seja, mais uma vez, falamos de engajamento. Precisamos captar o tempo do consumidor com ações que sejam linkadas, que forneçam uma vivência às pessoas e as insiram dentro de uma ‘história’ que seja o ambiente da minha marca. Mas em 1183 jobs da Bullet com ações como ARG, Flashmob, twitter… o que realmente rolou foram estratégias de concurso via sms e outras vias mais conservadoras. Mas nas palavras dele, ao fim da palestra, é preciso continuar tentando, uma hora vai rolar. A partir disso, Mentor mostrou vários cases envolvendo Sampling, Ativação, Pontos de Contato, Concursos, Sorteios e Buzz que podem ser realizados envolvendo as novas estratégias. Desde “O melhor emprego do mundo” a “Jesus num Kit Kat”, elas são estratégias internacionais que já despertam para essa nova realidade e que, cedo ou tarde, emplacarão aqui também.

Tipo: Anúncio Varejista
Título: Dokar Veículos - Feirão Independência Total Dokar
Redação: Tato Cochi
Direção de arte: Tato Cochi e Fernando Noronha
Direção de criação: Tato Cochi
Agência: FATO Brasil
Anunciante: Dokar Veículos
Produto: Folheto Promocional
Aprovação: Marcos
Veiculação: Setembro/2009