Por mais apaixonados que sejamos pela propaganda, você já a xingou, e muito. Esbravejou pelas peças reprovadas, pelas noites mal dormidas, pela dedicação e pelo esforço incansável… eu também, por mais que tenhamos fases em que a cabeça nas nuvens dá lugar ao pé no chão. Na última semana, fui até a GPM Vídeo e encontrei a Maíra e o João, um talento raro da edição, para finalizar um filme. Estávamos verdadeiramente ferrados, ainda assim, conseguimos rir de uma situação. Foi aí que o João comentou: “Não são todas as pessoas que têm a nossa sorte. Estamos ferrados, sem dormir e ainda conseguimos nos divertir com o que fazemos”. Aquilo foi uma lição. De repente me veio um clique que, bem ou mal, não estamos na Propaganda apenas para nos orgulharmos do resultado final, mas para sentirmos prazer durante este processo. É óbvio que TODOS, sem exceção, encontramos dificuldades pelo caminho. A cada vez que as superamos, ficamos mais fortes. Se tivermos disciplina o suficiente, aprendemos com esses erros e mudamos. A diferença das outras profissões é que nosso processo de produção é tenso por natureza na mesma medida em que é prazeroso. O segredo é dar foco ao trabalho sem deixar que a tensão te bloqueie, nem que a diversão te tire do caminho.

Antes de sermos publicitários, somos seres humanos. É a pessoa que contém o publicitário, não o contrário. Apesar de termos que nos despir de preconceitos, já temos uma idéia concebida sobre um trabalho ou sobre alguém antes mesmo de conhecê-los verdadeiramente. E a emitimos sem muita reflexão, seja numa conversa do mundo real ou seja num comentário do mundo virtual. E isto não se limita ao nosso mercado regional, mas também a outras esferas. Por exemplo, a matéria “Qualidade da propaganda brasileira é questionada em meio a recorde em Cannes” ilustra bem isso. Eles não deixam de ter razão, mas vale a pena criticar dessa maneira? Devemos acrescentar e não dividir. Ao invés do ‘desempenho de cyber ser fraco’, podemos encarar como uma ‘oportunidade para crescermos em cyber’. Às vezes a Propaganda cai em descrença conosco (ou como diria Dunga, com nós) mesmos. Especialmente quando o talento em forma de campanhas dão lugar às más decisões. Seja em Cannes ou nos breaks comerciais, quantos você criaria de maneira diferente? Eu sei sua resposta. Sabemos que há comerciais verdadeiramente intragáveis, e pior, repetidos à exaustão. Mas sem conhecermos o contexto de cada um, repetimos o erro do julgamento sem base mais uma vez. Vivendo e não aprendendo é uma constante perigosa. Infelizmente, nós publicitários nos colocamos sempre no papel de eternos jurados.

Voltando à visita à GPM, durante conversa enquanto finalizávamos o filme, o nome de uma pessoa surgiu em meio ao papo e ouvi da Maíra: ‘Gustavo, você precisa conhecer e ver que a pessoa não tem nada a ver com a ideia que você faz dela’. Percebi que realmente não a conheço, o que sobra é o senso comum quanto às atitudes profissionais e que nunca nos permitimos conversar de verdade fora das quatro linhas e nos conhecermos. Provavelmente o outro lado também pode ter uma impressão errada de mim, simplesmente por que observamos apenas os títulos, não nos permitimos deixar a ‘concorrência’de lado. Desejo continuar com a ansiedade por ver o anúncio no dia seguinte, por ver a veiculação com meu filme na TV, mas também aplaudir o trabalho bem feito dos demais profissionais, sem barreiras ou preconceitos ou receio do que o eterno júri vai dizer. Hay que endurecer, pero sin perder la ternura, jamás.

Como vocês sabem, a PáginaCom. está presente, por meio do Raul e do Oswaldo, em Cannes e além de publicar alguns artigos sobre o evento no blog oficial da agência, eles também enviaram um material pro CCVP.  Acredito que o pessoal do Vale agradece a iniciativa e vai aproveitar esses artigos, então vamos lá

Segundo dia de festival, mais um dia de boas surpresas. Aumentou o público e a qualidade dos seminários melhorou. Mas as minhas fotos, bem, continuam ruins…

O dia começou com Jimmy Maymann, da Goviral e Daniel Goodall, da Nokia, lembrando-nos sobre como a internet afetou grandes negócios como jornais e gravadoras, obrigando as mesmas a se reinventarem e sobre como a publicidade pode ser a próxima vítima. É uma era em que o consumidor tem poder de acessar a informação sob forma, plataforma e tempo que desejar. Além disso, ainda é o gerador da informação, um poder que controle remoto algum já foi capaz de dar. E, num período em que a audiência dos vídeos on-line nos EUA supera as maiores audiências de tv, os formatos tradicionais de anúncio tornam-se insuficientes para as marcas (veja gráfico abaixo).

Evolução da audiência do vídeo on-line

Para Maymann, o consumidor está imunizado contra a propaganda convencional e busca por seus próprios meios as informações que precisa para se orientar, por meio de sites de busca, fóruns e indicações de amigos. Para que uma campanha consiga atingir de maneira eficaz este consumidor, precisa envolvê-lo, produzir engajamento. Ou seja, transformá-lo de simples audiência a colaborador. E a chave para essa transformação é o conteúdo. Conteúdo de qualidade construído por meio de plataformas colaborativas, que levem em conta fatores importantes como entretenimento e pulverização dos pontos de contato com público, fazendo com o protagonista da campanha deixe de ser a marca para que o consumidor possa assumir o papel de agente multiplicador da mensagem.

Veja o exemplo de uma campanha que pôde mostrar de uma maneira divertida atributos de um produto e, ao mesmo tempo, permitir que o público pudesse contribuir com mais vídeos. Nokia N8 Foosball Fever.

E este seminário foi seguido por outros bem bacanas, que permitiram ver os potenciais de outras plataformas para propaganda, como games, cinema e celulares, em total concordância com a palestra de Maymann e Goodall. De quebra, pude conhecer o novo sistema de som 7.1 para cinemas. Sensacional. Quantos aos leões, ainda não acompanhei direito, os seminários são o nosso foco desta vez, mas sabemos que o Brasil já garantiu alguns.

Para acompanhar as novidades do festival, acesse o blog PáginaCom em Cannes no endereço www.paginacom.com.br e siga @paginacom no twitter.

Raul Pacheco - Diretor de Criação da PáginaCom.

David Ogily é um dos mais importantes nomes da história da propaganda. Ok, ele viveu tempos mais ‘Mad Men’ do que a loucura que vivemos hoje com a pulverização dos meios, mas o cara entendia de propaganda. Afinal de contas, a propaganda continua sendo feita para pessoas. Recebi por e-mail um anúncio da Ogilvy&Mather bem antigo que traz um passo a passo de como fazer propaganda que funciona. Acredito que o pessoal da Ogilvy aqui no Brasil seguiu as palavras de David, “Incentive a inovação. A mudança é nosso sangue vital. A estagnação, nosso canto fúnebre”, a ponto de ser, até essa segunda-feira, a agência brasileira mais premiada em Cannes 2010, com 5 leões. Vou traduzir alguns trechos que selecionei que acredito serem eternos e que fazem parte do dia a dia da propaganda:

1 - A decisão mais importante. Aprendemos que o efeito de sua propaganda depende mais desta decisão do que de qualquer outra: como posicionar seu produto? Deve-se posicionar Schweppes como refrigerante ou mixer? Deve-se posicionar Dove como um produto para pele seca ou que lava as mãos? (…) (A propaganda) segue esse posicionamento que deve ser decidido antes da criação.

2 - Grande promessa. A segunda decisão mais importante é o que se deve prometer ao consumidor. Uma promessa não deve ser um pedido ou um tema, mas um benefício ao consumidor.

3 - Imagem de marca - O fabricante que dedica sua propaganda a criar a personalidade mais definida e lapidada para sua marca terá a maior fatia de mercado.

4 - Grandes Ideias - Grandes idéias são geralmente simples. Charles Kettering, o grande inventor da General Motors, dizia; “Este problema quando resolvido será simples”.

5 - Passagem de primeira classe - se sua propaganda parece feia, os consumidores terão menos vontade de consumir seu produto.

6 - Não seja chato - Vale a pena envolver o consumidor. Trate-o como um ser humano. Use o charme, dê vontade, faça com que participe.

7 - Inove - inicie uma tendência ao invés de segui-las. A propaganda que segue um modismo ou imita uma modinha nunca tem sucesso.

8 - Duvide dos prêmios - a busca por prêmios seduz e desvia criativos da busca pelas vendas. Propaganda de sucesso atrai atenção para o produto e não para si mesma.

9 - Segmentação Psicológica - qualquer boa agência de propaganda sabe como posicionar produtos para segmentações demográficas, homens, crianças, fazendeiros do Sul, etc.

10 - Não enterre as novidades - É mais fácil criar interesse por um produto quando é novo do que em qualquer outro ponto de sua vida.

11 - Vá direto ao ponto - Vale a pena a concetrar sua estratégia a uma promessa simples e ir fundo em concretizar aquela promessa.

O que funciona melhor na televisão

12 - Testemunhais - evite celebridades irrelevantes - Testemunhais são eficazes desde que você os faça críveis. Tanto celebridades quanto pessoas reais podem ser eficientes, mas evite celebridades que não possuam conexão com o produto e seus consumidores.

13 - Problema e Solução (não trapaceie) - Você cria uma situação de um problema que o consumidor reconhece. Aí, você mostra como o produto pode resolver o problema. E prove a solução.

(…) 15 - Evite a verborréia - Faça com que as imagens contem a história. O que você mostra é mais importante do que o que você diz. Muitos comerciais afogam o consumidor numa enxurrada de palavras. Alguns dos melhores comerciais não usam palavras.

O que funciona melhor em impressos.

25 - Títulos - na média, cinco vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto. Se você não vender seu produto no título, 80% do investimento foi desperdiçado.

26 - Benefício no título - os que prometem vendem mais, simples assim.

(…) 28 - Títulos simples - Seu título deve telegrafar o que você quer dizer, em linguagem simples. Os leitores não querem parar para decifrar o significado de títulos obscuros.

29 - Quantas palavras em um título? Em termos  de recall, por volta de oito ou dez, em termos de malas diretas, de seis a doze.

(…) 33 - O apelo por meio da imagem - os resultados aparecem com fotografias que sugerem uma história. O leitor vê e se pergunta ‘O que acontece depois?’.

(…) 36 - Use legendas para vender - a proporção é de que as legendas são duas vezes mais lidas que o corpo do texto.

De 20 a 26 de junho acontecerá, no sul da França, a 57a edição do maior e mais importante evento da propaganda mundial: o Cannes Lions.
Delegações de 90 países se reunirão para discutir, debater e trocar experiências sobre as mudanças na indústria, no comportamento dos consumidores e, principalmente, sobre como a criatividade pode gerar oportunidades nos mercados mais competitivos.

O Vale do Paraíba participa do evento com a presença dos publicitários de São José dos Campos Oswaldo Rodrigues Filho (sócio-diretor da PáginaCom.) e Raul Pacheco (Diretor de Criação da PáginaCom.), que se juntaram à delegação brasileira que partiu para a França, no último dia 17.

A ideia da agência é desenvolver, no mercado local, uma visão mais ampla sobre a comunicação, baseada nas novas percepções sobre o comportamento das marcas e no que, de fato, buscam os consumidores.

Entre os nomes confirmados para o festival estão Spike Jonze, diretor do cultuado filme Quero ser John Malkovitch e outras relevantes obras; Mark Zuckerberg, um dos criadores do Facebook, esquentando as discussões sobre redes sociais; o ator e diretor Ben Stiller, que participará de um debate sobre criatividade com Jeff Goodby; a artista Yoko Ono, além de outros grandes nomes e formadores de opinião.

Outro ponto alto do evento é a cerimônia de premiação, quando serão anunciados os vencedores dos Leões de Ouro, Prata e Bronze pelas campanhas e peças publicitárias mais criativas do ano.

Em 2009, o Brasil conquistou 32 leões, confirmando posição de destaque como um dos mercados mais respeitados e criativos do mundo.

Empresa: Vecktor Comunicação
Cidade: Taubaté/SP
Cargo: Designer

Requisitos:
- Photoshop
- Corel Draw

Atividades:
Criação de layouts, banners e embalagens.

Empresa: Vecktor Comunicação
Cidade: Taubaté/SP
Cargo: Web Designer

Requisitos:
- Flash
- Photoshop
- Corel Draw
- Conhecimentos em HTML e PHP

Ser criativo, vontade de aprender, espírito de equipe e comprometimento.
Interessados enviar currículo com pretensão salarial para: adm@vecktor.com.br