Tipo: VT
Título: Campanha Leite Pasteurizado / VTs: Família, Padaria e Fazenda
Redação: Daniel Arai
Direção de arte: Marcio Aurélio
Direção de criação: Lucas Rodrigues
Atendimento: Sabrina Greca
Produtora: Boliche Filmes
Agência: Tríadaz Propaganda e Marketing
Anunciante: Comevap
Produto: Linha de leites Comevap
Veiculação: a partir de março/2010

Família (Comevap)

Na Padaria (Comevap)

Na Fazenda (Comevap)

Desconstrução

Criou daquela vez como se fosse a última.
Fez cada job seu como se fosse o único.
Pensou o dia inteiro e ficou o máximo.
Mandou pro atendimento num e-mail tímido.

Teve que refazer como se fosse máquina.
A campanha reprovada com argumentos sórdidos.
Criou mais uma vez outros roteiros mágicos.
Esperou aprovação como se fosse lógico.

O cliente não gostou e aconteceu o trágico:
pediu pra refazer como se fosse um príncipe.
Tentou reagir mas se sentiu estático.
Pensou mais uma vez no concurso público.

E virou a noite inteira parecendo um bêbado.
Comeu pizza de novo e ficou mais flácido.
Bebeu a noite inteira cafezinhos básicos.
Saiu de manhazinha se sentindo estúpido.
E ainda teve que voltar pra terminar no sábado.

Vi no PropagandaMT

A Molotov/FGS é a nova agência da Papier D’Or Convites e Presentes, uma papelaria conceito localizada no Jardins, um dos bairros mais sofisticados de São Paulo. Referência no mercado de luxo, a loja representa as melhores grifes nacionais e internacionais, reunindo uma grande variedade de produtos e serviços para festas e eventos.
O mix de produtos inclui convites, cartões personalizados, papelaria importada, lembranças, jóias, canetas exclusivas, embalagens especiais e objetos de decoração. Além disso, o espaço oferece serviço de degustação de vinhos e champagnes, sob orientação de sommeliers.
O primeiro trabalho da Molotov/FGS inclui ação de marketing direto e uma série de anúncios que serão veiculados na revista “A Hebraica”, uma publicação mensal com mais de 50 anos de existência, dirigida à comunidade judaica de São Paulo.
“A conta da Papier D’Or é um grande desafio para a Molotov. Primeiro, porque a empresa atua no concorrido mercado de luxo de São Paulo, o mais rico e disputado do país. Segundo, porque a comunicação, neste primeiro momento, será totalmente focada no povo judeu, um público que, além de ter alto poder aquisitivo, é extremamente ligado às suas tradições religiosas e aos costumes familiares”, conta Fernando Griskonis, diretor de contas da Molotov/FGS Propaganda.

Esta semana, duas coisas me chamaram a atenção quanto aos erros.

A primeira.

No último fim de semana, fui assistir ao espetáculo Quidam - Cirque Du Soleil. Foi bacana? Foi. O Cirque é conhecido por levar suas apresentações a um nível de dificuldade altíssimo, mas justamente num dos números do show aparentemente fácil (fácil para eles que treinam exaustivamente, não me peça para ir lá pular), um dos acrobatas caiu. Até mesmo um ‘atleta circense’ como um participante do Soleil pode tropeçar. Na minha percepção, ele se distraiu porque a platéia o aplaudiu antes da hora. Olhando para o dia a dia da propaganda, fico me lembrando de que um chefe dizia sempre ‘pequenos trabalhos, grandes pepinos’. Ele estava certíssimo. É justamente nos pequenos trabalhos que nos distraímos, que levamos com menos atenção e abrimos as portas para o erro. Achamos que estamos confiantes e seguros o bastante para podermos suplantar aquele pequeno job com os dois pés nas costas. Ledo engano, onde há fumaça há fogo. Não deixe de estar atento a cada detalhe, porque para o cliente, job não tem tamanho. O que existe é a qualidade do que você entregou. Cheque a Língua portuguesa (ainda que você não seja redator), verifique as malditas fontes em curvas, cores CMYK, resolução, as medidas da peça, as observações necessárias, ou seja, os detalhes que fazem a diferença.

Uma vez paguei um trabalho inteiro de impressão das plantas de um empreendimento, apenas porque exportei um logo errado. Foram R$ 800,00 há uns quatro anos, mais ou menos. Meu chefe foi bacana, dividiu, parcelou, facilitou total, mas aprendi mais uma pagando. E às vezes temos que pagar do bolso mesmo para nos tornamos profissionais verdadeiramente completos e preparados.

A segunda.

Foi uma semana atípica. Como nunca acho que terei novamente quanto a eventos de grande porte. Na terça-feira, dia 2, fui também ao show do Coldplay em São Paulo. Tinha tudo para ser um show memorável, e foi, mas negativamente, infelizmente. Por quê? Pelos erros. Claramente houve algo de errado com a parte do som. Não se ouvia direito a banda, parecia que o som ia e voltava, como num mal contato, além dos microfones que cortavam em meio às músicas. Chegou a um ponto em que os setores vermelho e azul gritavam “Aumenta o som”, como não houve resposta (ou seria ouve?) a banda passou a ser vaiada. Um show com tão alta expectativa, tornou-se uma decepção. A experiência com o produto que eu e milhares de pessoas compraram foi seriamente comprometida, um momento que não pode ser reencenado.

E o que acontece com o que uma agência de propaganda entrega a seu cliente? Ou ainda (porque isso existe) recebe e não entrega, o que é ainda pior. Ou ainda quando se tem uma expectativa diante de um determinado resultado que não acontece? A experiência junto ao cliente não pode ser refeita ou remendada. Já foi. Conheço agências que assumem a postura de lavarem as mãos quando fazem um trabalho que não surte efeito, não dá. É preciso dar a cara a tapa e fazer de tudo para a coisa acontecer. Não fazemos parte do meio artístico, mas do meio empresarial. Se nada aconteceu e o produto não vendeu, o publicitário não fez seu trabalho como deveria. Não adianta dizer “não vendeu, mas tudo bem, fiz minha parte”. Tudo bem nada.

Também não se pode partir do pressuposto que ‘ah, errar é humano, tudo bem’. Tudo bem, nada, de novo. O tempo não volta atrás. Precisamos aprender que ao prestarmos um serviço a um cliente, é preciso ter responsabilidade com a grana que está sendo investida. É preciso ter compromisso com aquilo que entregamos. Desde um filme, desde um planejamento, desde um orçamento, a um mero telefonema. Devemos estar preparados o bastante para não permitirmos brechas para o erro. O caminho é a atenção, o zelo com o cliente e o cuidado com o detalhe. Se você procurar seguir isso, meio caminho andado.

Pra fechar

Nem tudo é mau humor. A ação feita pela Ínsula para o Bradesco no Cirque Du Soleil foi sensacional. Criaram um jogo feito com realidade aumentada. Acesse: amagiadocircoemsuacasa.com.br e veja o case, vale a pena.

Tipo: VT
Título: Osso
Anunciante: Itali Pizzas
Agência: Página Comunicação
Direção de Criação: Thiago Kruschewsky/ Raul Pacheco
Criação: Thiago Kruschewsky/ Raul Pacheco
Atendimento: Márcia Pereira
Mídia: Helen Marcondes
Produtora de Vídeo: GPM Imagens Especiais
Ilustração: Matheus Gomes
Animação: Marinho
Montagem: Eduardo Teixeira/ Leandro Pinna/ Rômulo Di Nicoló
Pós-produção: João Pinotti
Veiculação: Março/2010

Agência: Página Comunicação
Título: Liquidação Oscar
Duração: 30”
Anunciante: Oscar Calçados
Criação: Christiano Vendramine e Matheus Gomes
Diretor de Criação: Thiago Kruschewsky e Raul Pacheco
Mídia: Helen Marcondes e Telma Souza
Atendimento: Rosany Souza e Raquel C. Botacci
Produtora/filme: GPM Imagens Especiais
Direção/filme: Leandro Pinna
Produção/filme: Maíra Goulart
Edição/Pós-produção: João Pinotti
Produtora/jingle: Digimax Estúdio
Produtor/jingle : Leandro Souza
Mixagem/jingle: Fábio Moog
Aprovação: Rosana Molina

Tipo: Vídeo Publicitário
Título: Pra quem quer passar no vestibular
Redação: Fernando Pereta
Direção de arte: Fernando Pereta e Bruno Torres
Direção de criação: Fernando Pereta
Produção gráfica / produtora: Fábrica das Artes
Agência: Fábrica das Artes
Anunciante: Poliedro
Produto: Curso Pré Vestibular