Se você  tem um blog ou colabora com algum e mora no Vale do Paraíba, então não pode deixar de participar da pesquisa que a agência Cruz e Ferreira está fazendo. A Intenção é descobrir o perfil dos blogs regionais e com certeza utilizar isso em alguma ação de social media. É uma das primeiras iniciativas do gênero por isso é importante ressaltar o valor de como o modo de pensar das nossas agências está mudando.

Para participar é só acessar o site da Agência Cruz e Ferreira e responder o formulário.

A agência Tríadaz Propaganda e Marketing está preparando as novas embalagens da Granja Iana, empresa de Itanhandu-MG que possui 15 anos de experiência no mercado. Para se diferenciar de outras produtoras de ovos, a Granja Iana solicitou uma modernização nas embalagens de toda a sua linha de produtos [ovos brancos, ovos vermelhos, ovos especiais]. O pedido se baseia num case de sucesso da própria companhia, a embalagem de ovos de codorna.
Em 2009, após intenso trabalho de pesquisa da equipe de criação, liderada por Lucas Rodrigues, chegou-se à conclusão de que os ovos de codorna deveriam ser apresentados de acordo com as suas propriedades e benefícios à saúde. “Percebemos que as embalagens desse segmento eram todas iguais. Sempre com fotos de bichos e ovos; nossa proposta era apresentar algo diferente e que se aproximasse do público-alvo, que em sua maioria são donas de casa”, explica Lucas Rodrigues, que possui curso de Design e Inovação de Embalagens pela ESPM.
Com o conceito “Faz bem para você”, o resultado do material gráfico ficou inovador – o foco principal é a família. Ao invés de mostrar a simples imagem do ovo de codorna, optou-se por expor fotos de pratos feitos a partir deste rico ingrediente culinário. “Para destacar as qualidades do produto, usamos o processo inverso. Evitamos colocar apenas fotos do elemento bruto e trabalhamos com imagens que remetessem ao valor agregado dos ovos de codorna”, resume o diretor de criação da Tríadaz.

A Molotov/FGS Propaganda encerra o primeiro semestre de 2010 com uma conta nova: a Buono, rede de concessionárias de veículos da Fiat, a montadora líder em vendas no Brasil.

Além da concessionária de automóveis, que possui uma loja em Guaratinguetá e outra em Cruzeiro, a Molotov irá atender também a Buono Motos, revendedora autorizada da Dafra Motos, com lojas em Guará, Aparecida, Lorena, Cruzeiro e Taubaté.

Para Fernando Griskonis, sócio e diretor de contas da agência, “esta conquista aconteceu no melhor momento possível, já que vivemos o reaquecimento do mercado de carros e motos. A nossa vantagem competitiva é o know-how que já temos no varejo automotivo, um segmento que exige muita agilidade nas ações e permite bastante ousadia criativa”, conclui o publicitário.

A Copa do Mundo teve o Polvo Paul como personagem principal das previsões. Aqui, trago a vocês um outro exercício de futurologia. Se o mundo não acabar em 2012, chegaremos a 2020 com um mundo plenamente digital. Aqui segue um infográfico legal sobre como será o mundo digital daqui a 10 anos. Antes de olharmos para o futuro, temos que refletir sobre o passado para não repetirmos algusn erros anteriores, fico me lembrando de como era esse cenário há 10 anos atrás, se hoje é impensável que alguém não tenha um e-mail, isso era raridade dentro do meu terceiro ano de faculdade. Ter Orkut então, era impensável. Só surgiu em 2003, 2004, mais ou menos. O bug do milênio então foi um fiasco. No máximo sucateou um video cassete lá de casa. A internet era algo tão inovador e fascinante que surgiram diversas empresas voltadas exclusivamente para o mundo digital como Starmedia, Cadê, Cidade Internet só pra citar algumas das mais conhecidas. Esses negócios eram vistos como especiais e suas ações da bolsa foram supervalorizadas, foi o momento que se chamou de ‘Bolha da Internet’. A força era tamanha que o impensável aconteceu, a AOL, America Online, o maior provedor americano, comprou o Grupo Time Warner, dono de Time, CNN, Warner Bros e DC Comics. Uma hora a folia ia dar resasaca. E deu. Ficaram as lições. Isso nos leva a um futuro com uma projeção altamente favorável ao mundo digital, desde que aprendamos a ter o pé no chão e que negócios online não se fazem diferentes de negócios como sempre foram. Apenas estão num ambiente diferente, mas sempre feito por pessoas voltado para pessoas.

O slogan de uma campanha de Sprite do fim dos anos 90 era: “Imagem é nada. Sede é tudo”. Se sede fosse tudo, só água bastaria, certo? Vivemos sim em um mundo de imagens e a propaganda colabora muito para isso. Vivemos de percepção. Ainda no mundo dos refrigerantes, não adianta Pepsi dizer que é melhor. Coca-Cola será sempre Coca-Cola (olha outro slogan aí). Para entendermos como uma imagem é construída, começo falando pelo Rubinho Barrichello. É claro que já veio à cabeça ‘pé de chinelo’, ‘eterno segundo’, entre outras coisas. Rubens pode ser um piloto competentíssimo (e está sendo elogiado pela Williams por seus resultados e profissionalismo), o fato é que a construção de sua imagem contribuiu para esse desvio. No início da carreira, a campanha de Arisco prometia que Rubens seria campeão mundial, elevando a expectativa, a promessa, em torno dele. O comercial de Pepsi então, um desastre. Sua imagem de que perde até para uma criança no vídeo-game é mortal. Isso para ficarmos apenas restritos aos comerciais com a participação dele.

Outro exemplo é Bruno, goleiro do Flamengo. O que lhe vem à cabeça? Craque em potencial ou assassino em potencial? Mesmo que não seja culpado pelo desaparecimento de Eliza, poderia ter sua imagem posicionada como campeão brasileiro que é, mas a percepção sobre Bruno já foi condenada. Dunga segue um caminho parecido. Por mais que seus objetivos pudessem ser nobres, não conseguirá se livrar da mancha de turrão ou de um militarismo fracassado. Aliás a ‘era Dunga’ da Copa de 90 já era símbolo, estigma de mau futebol. Muito já se falou sobre seu destempero e seu desequilíbrio, mas com esse personagem vou um pouco mais longe. Quem exerce uma posição de liderança tem na sua própria imagem o exemplo a ser seguido pela equipe. A sabedoria popular que fala em ‘diz-me com quem andas e te direi quem és’ explica bem isso. A imagem de irreverência e alegria de Robinho, explorada pelas campanhas de Samsung, Seara e Volkswagen não condiz com este tipo de atitude da foto, concorda?

Um dos recursos mais utilizados dentro da história da propaganda é se utilizar dos valores e sentimentos que uma personalidade construiu ao longo do tempo e atrelá-los à imagem do produto. Endosso é uma formula manjadíssima. Até o leigo sabe como esse jogo funciona. E a campanha eleitoral que começa hoje pretende ser o seu maior case. Marcas já consolidadas no mercado tendem a tirar proveito de sua experiência já aprendida pelo público consumidor e adotam estratégias alicerçadas na credibilidade de uma ‘marca-mãe’. É por isso que vemos produtos como Coca-Cola light, light lemon, Cherry Coke, Classic Coke ou ainda demais produtos que apresentem a frase: “Um produto The Coca-Cola Company”. Aliás o termo ‘marca-mãe’ existe porque este tipo de influência acontece em nossas próprias vidas, pelas influências de familiares, professores, colegas, chefes… o que fica na verdade é o cuidado que se faz necessário com o que será seu legado. Como estamos cuidando de nossa própria imagem, seja como pessoa, como profissional ou como líder? Como as pessoas se lembrarão de você?