Postado por Ale Santos, às 11:55, em HUB Social.

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“Pow Orkut, mas só tem gente brega por lá” ou ” Ninguém mais acessa aquela rede, tá muito chato aquilo”, quem aí nunca ouviu pelo menos uma frase parecida se referindo ao Orkut?

É, de fato a rede do Google saturou um pouco entre alguns usuários, heavy users ou os mais habituados com internet. Mesmo assim deixar o Orkut de fora do seu planejamento de Social Media tem que ser algo muito bem pensado e as estatísticas abaixo vai explicar um pouco por quê.

São 35 milhões de perfis ativos ao mês, média de 4 hs de navegação por usuário / Mês e com um share de 79% dos Brasileiro internautas presentes na rede - Dados da Comscore.

Uma pesquisa apresentada na Intercom mostra que nós (Brasileiros) estamos no Orkut por sermos mais sociáveis ou por modismo, seja lá o que for nosso povo domina a rede e parece que não para de crescer tão facilmente (ainda mais depois do fenômeno Miedi). Outra pesquisa da E.life apresenta o orkut, presente entre quase 90% dos seus entrevistados. Para eles manter contato com amigos é o grande atrativo do site, além de conhecer novas pessoas.
20,0% dos orkuteiros pesquisam informações sobre produtos e serviços e esse é um fator muito bacana pois com tantos depoimentos de usuários por lá, ter referências de qualquer coisa fica fácil. Talvez seja esse o motivo do Orkut ser a rede social preferida pelos jornalistas Brasileiros.

Mas então o que dá para fazer dentro do Orkut como uma empresa de comunicação?

Como todas redes sociais isso vai muito do feeling e do conhecimento do ambiente para poder inovar, mas existem algumas oportunidades interessantes já.

Pesquisas de opiniões feitas nos fóruns e enquetes sempre são uma ótima base de dados para alimentar o planejamento, mas saber fazer essa pesquisa requer muita atenção, pois em um ambiente de rede social não cabe apresentar-se como empresa e pronto. Tem que estimular, participar, ganhar espaço e respeito para que os internautas possam te responder sinceramente. Muitas vezes apenas observar outros tópicos existentes já enriquecem sua pesquisa.

Casting de “supermoderadores”. É no Orkut existem alguns caras que vivem de moderar as comunidades gigantescas existentes por lá. Encontrá-los não deve ser uma tarefa muito difícil, mas se for viável a empresa conversar com alguns deles é uma boa opção para ter permissão e entrar com o pé direito na comunidade sem ser visto como chato.

Os social App ou aplicativos sociais como jogos, players e avatares como o Buddypocket são sempre bem vistos em redes. Acredito, particularmente, que o Google vai abrir mais espaço para novas criações assim, seguindo a linha do Facebook e quem sabe abrindo novas oportunidades de mercado como várias agências que surgiram no mercado de Sampa para trabalhar com isso.

Case Doritos x Orkut

Na verdade a empresa Elma Chips e a agência Cubocc deve gostar de usar a rede para suas campanhas. Em uma ação pesquisada na rede a Doritos lançou o pacote de 5Kg como foi sugerido e implorado em várias comunidades como “Eu amo Doritos” (quase 60 mil membros), “Amantes de Doritos” (quase 70 mil membros), “Queremos Doritos 5kg” e outras. Como disse o Diretor de Criação da Agência “pegamos algo do meio, transformamos e devolvemos a ele”. Não acompanhei essa ação especíica, mas uma que ví e curti foi o Doritos Lovers aonde você entrava no site da campanha aponta o código de AR para a webcam e nascia em sua frente um monstrinho engraçadinho que você poderia adicionar ao seu perfil do Orkut como o seu buddypocket e interagir com ele e dos seus amigos.

E como fica  o custo de uma ação no Orkut?

Aí vem o mais magnífico das redes sociais, elas são colaborativas e não cobram para criar seus aplicativos, afinal isso pode ajudar a rede a ganhar mais adeptos. Lógico que tem a parte de entrar em contato, explicar a aplicação e solicitar a API do Orkut, mas tendo um projeto bem fechado isso parece fácil. O negócio mesmo é investir nas idéias, na sua agência e na capacitação de quem pode te ajudar a produzir tudo isso.

Agora é só focar, planejar e lembrar que independente do veículo  o que importa mesmo é ser criativo.

11 comentários sobre “Hub Social - O Orkut entra ou não no planejamento de web?”

1. Tarcízio Silva escreveu:
   novembro 23rd, 2009 as 8:52 pm

   Na verdade, a Cubo.cc fez besteira com o aplicativo social derivado da ação do Doritos Chili Lovers. Não existe interação de fato própria do aplicativo social. Por isso, foi adicionado por pouquíssimas pessoas.

   Bom texto (ps: é BuddyPoke, e não Buddypocket :P). As possibilidades dos aplicativos sociais são imensas.

   Alguns posts sobre: http://tarciziosilva.com.br/blog/tag/aplicativos-sociais/

2. Tarcízio Silva escreveu:
   novembro 23rd, 2009 as 8:54 pm

   *pouquíssimas em relação ao potencial, é claro. É difícil falar de “pouquíssimas” quando se fala de Orkut

3. Lucaz Mathias escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 7:42 am

   Bela coluna a Hub. Alguém aí tem dados da penetração das ações via Orkut? Esse dados de usuários são bem relevantes, ma não surpreendentes. Se alguém já contabilizou alguma ação por essa ferramenta, ou teve acesso a dados desse tipo, compartilhe as experiências.

   Abs
   @ElLucazMathias

4. Adriano Oliveira escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 11:53 am

   Bem, dados de penetração ainda não tenho..rs
   mas tem uma pesquisa realizada recentemente pelo ibope falando do comportamento midiático da galera na internet

   só conferir

   http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html

   Mas acredito muito na força do orkut, veja a repercussão que o novo Orkut causou, ta todo mundo desesperado pra ser convidado pra entrar, imaginem se conseguíssemos aproveitar melhor essa ferramenta para nossos clientes!!, não ter dados de penetração não quer dizer que não se deve analisar uma possível chance de utilizar o Orkut para uma ação de comunicação! Pois é quase igual o caso de panfletagem, nem sempre se tem dados pra justificar a ação, mas sempre esta sendo feita! Alguém ai tem dados de penetração de panfletagem?? ou de Flayer, folder??
   Mas acredito que ainda iremos descobrir meios para quantificar e qualificar melhor os resultados de comunicação nesse meio, ainda mais pela internet ser um dos meios com maior facilidade de mensurar o retorno.

5. Alexandre Santos escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 12:14 pm

   Na verdade em um site de rede social não devemos olhar para quantificação e sim a qualificação dos resultados. Na prática esses sites geram relações multiplexas, ou seja, nada fica apenas no orkut ou no twitter. Geralmente se espalham por blogs e outros sites de redes sociais. Nesse ponto de vista o mais certo é falarmos de “Engajamento”. Isso sim pode definir o sucesso de uma campanha de Social Media. Não importa a taxa de cliques ou pagewies se não acontecer esse engajamento.

6. Marushio escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 1:09 pm

   Eu acho q vale a pertinência, como em qualquer mídia.

   Se o produto + público-alvo tem a ver com o orkut, pq não?

   É como mídias diferentes demais, como realidade aumentada. É do caralho, mas só entra no planejamento se for pertinente e houver verba. E as ferramentas “ruins” ou boas sempre serão úteis, qdo pertinente.
   Minha opinião

7. Lucaz Mathias escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 1:27 pm

   Penetrando sempre mais fundo (rs). Acredito na importância da qualidade nas mídias sociais com certeza. O q levantei foi exatamente ter mais dados, qualitativos ou quantitativos, para trocarmos figurinhas. Muito interessante o link do IBOPE, tks

8. Dane Barbosa escreveu:
   novembro 24th, 2009 as 2:12 pm

   Bacana a postagem!

   Pois é não dá para ignorar um ambiente social como esse, afinal por mais que se diga que o Orkut está perdendo força ainda existem muitas pessoas ativas por lá, ainda mais agora com o bum do novo orkut.

   Claro que considerando sempre a pertinência do negócio, como disse o Maruh. E sem esquecer o ótimo ambiente para pesquisa de público que o Orkut é

9. Alex Gonçalves escreveu:
   novembro 25th, 2009 as 1:57 am

   Desde a primeira ação publicitária (quando foi comprada a comunidade ‘Eu amo Floripa’ para que fosse divulgado um evento) o Orkut nunca mais foi o mesmo, pelo menos não para os profissionais de comunicação.

   Criar o perfil e a comunidade da empresa para fazer SPAM pela rede é o que mais acontece e alguns profissionais assumem que isto é ação em rede social. Claro que é uma ação, mas uma ação de como distanciar-se do target.

   Creio que o Orkut tenha perdido o ‘appeal’ e não tenha a mesma efetividade de antes. Isto acontece pelo surgimento de novas redes sociais, diminuindo assim o tempo gasto na rede social.

   Hoje o Orkut é mais útil como ferramenta de pesquisa, monitoração e mensuração. Dificilmente ações no Orkut estarão no budget do seu cliente no próximo semestre.

   Obs.: O novo Orkut não decolou, ficou apenas na expectativa. Uma grande desilusão.

   Obs. 2: Boa coluna, parabéns.

10. Daniel Strauch escreveu:
    novembro 25th, 2009 as 2:41 am

    Uma boa referência sobre o uso das redes sociais, que está inclusa a campanha citada no texto, do Doritos Lovers, da Cubocc é o http://www.bigideachair.com.br, o prêmio do Yahoo para as melhores campanhas em internet, lá tu podes ver os cases, conceitos, mercado e estudos de públicos. Vale a pena.
    Um abraço,

11. Subversivo Peculiar escreveu:
    novembro 26th, 2009 as 2:05 pm

    A questão não é o orkut, nem seus aplicativos (apps), e sim as principais Redes Sociais ou as que se relacionam com o público alvo do seu cliente.
    Na maioria das palestras que assisti sobre redes sociais ouvi falarem muito sobre Twitter, mas há muitas maneiras diferentes de usar o Twitter ou qualquer outra rede social, assim como o Orkut, Facebook ou LinkedIn.
    Não acredito que venha sair um manual para Anunciar usando Redes Sociais, mas querem um case melhor que Danilo Miedi para ser estudado?
    Orkut é só um cubo de gelo do iceberg, está na hora de pensar Global porque isto é a internet.

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