Galera, o tempo está muito curto, mas como prometido, vim falar de novo do FestUp, terminar a trilogia e fazer um apanhadão do segundo dia de evento, pois acho que essas palestras se complementam.

Michel Lent - Ogilvy (Auditório Azul) @lent

Michel Lent focou a apresentação dele dentro da nova Sociedade. Estamos vivendo hoje a pré-história do que a comunicação digital pode proporcionar. Mas dentro desse panorama, a própria publicidade parece ainda trabalhar como nos anos 60, como em Mad Men, com ações ainda de muito tempo atrás. Adaptar-se é difícil, mas é uma oportunidade. Estamos num tempo em que ao invés do Share of Mind, em que precisávamos encontrar um espaço definido na mente do consumidor, retendo a atenção e bombardeando o público, hoje o consumidor não tem nem 30 segundos para me dar contra sua vontade. O tempo é que se tornou a moeda rara (inclusive para mim), pois o avanço tecnológico trouxe milhares de alternativas, um conteúdo infinito, para ainda as mesmas 24 horas de sempre. É por isso que precisamos falar em Share of time, o famoso ‘pra que eu vou perder meu tempo com isso?’ nunca foi tão válido. Precisamos que o consumidor nos dedique seu tempo espontaneamente, é o tão falado engajamento.

Lent deixou 6 conselhos aos estudantes:

1)      Conheça o negócio hoje. O futuro ainda não chegou.

2)      Conheça o negócio amanhã. Ele vai chegar e pode ser daqui a 2 dias.

3)      Pela primeira vez em décadas o mercado está mudando radicalmente. Isso assusta quem já está aí.

4)      Quem conhece está mais preparado para o futuro.

5)      Aprenda com os mais experientes (não chegue falando que está tudo errado, seja humilde) e lidere novas áreas (veja onde existem oportunidades para crescer onde você trabalha).

6)      “Incentive a inovação. A mudança é nosso sangue vital. A estagnação é nosso canto fúnebre.” David Ogilvy

Bartira Pontes - BorghiEhr/Lowe (Auditório vermelho) @barttira

Se a palavra de ordem é engajamento, e precisamos conseguir o tempo do consumidor, como fazemos isso? Por meio de algo chamado Call-to-action. Ou seja, precisamos colocar o consumidor para fazer alguma ação. Um anúncio de revista pode chamar para mais informações via SMS, que pede o cadastro via e-mail, que convida para o site, que apresenta uma comunidade, que vai relacionar consumidores do mesmo produto, que vão disseminar a nossa marca, gerando um círculo virtuoso. E como você consegue que esse consumidor não saia dessa roda? Com utilidade. Ofereça Conteúdo e Serviço. Nossa função é colocar o consumidor nessa roda. Assim, ele vai passar mais tempo com a nossa marca. Se antes você assinava anúncio só com logo e slogan, pense bem se não valeria a pena colocar algo a mais para que o consumidor entre nesse círculo.

Mentor Muniz Neto - Bullet (Auditório Azul) @neto

Mentor ‘continuou’ o tema do dia, falando que a base da nova comunicação precisa de 3 pilares: Plataforma, Experiência e Narrativa. Ou seja, mais uma vez, falamos de engajamento. Precisamos captar o tempo do consumidor com ações que sejam linkadas, que forneçam uma vivência às pessoas e as insiram dentro de uma ‘história’ que seja o ambiente da minha marca. Mas em 1183 jobs da Bullet com ações como ARG, Flashmob, twitter… o que realmente rolou foram estratégias de concurso via sms e outras vias mais conservadoras. Mas nas palavras dele, ao fim da palestra, é preciso continuar tentando, uma hora vai rolar. A partir disso, Mentor mostrou vários cases envolvendo Sampling, Ativação, Pontos de Contato, Concursos, Sorteios e Buzz que podem ser realizados envolvendo as novas estratégias. Desde “O melhor emprego do mundo” a “Jesus num Kit Kat”, elas são estratégias internacionais que já despertam para essa nova realidade e que, cedo ou tarde, emplacarão aqui também.