Postado por Gustavo, às 6:00, em Cultura, Destaques, artigos, livros.

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Sempre comparo o trabalho da propaganda à Alquimia, que surgiu lá atrás para transformar metais secundários em ouro. Temos todos os dias que transformar coisas que nos chegam com problemas, expectativas, situações complicadas, crise, falta de foco, em algo que seja novo, interessante e lucrativo, ou seja, OURO. Clientes precisam de soluções que transformem o ‘nada’ em ‘tudo’ e a gente sempre se pergunta: COMO? Nessa última semana, levei para casa uma aquisição que me deixou ainda mais empolgado em conseguir essas respostas.

Sabe quando você termina de ver um filme e já fica louco para sair a continuação dele? Então, eu esperei quase sete anos. Lá em 18/12/2002, comprei um livro (não sei o porquê anotei a data dentro do meu exemplar) que devorei num dia só. Não parava de ler, simplesmente aquilo me consumia e eu queria mais, até que acabou e eu fiquei com a tal sensação com a qual comecei este parágrafo. O livro? “Criação Sem Pistolão” de Carlos Domingos. Uma obra que me trouxe identificações, respostas para um futuro e caminhos a seguir. Como ele parece um bate-papo com um cara mais experiente que você, eu me lembrei na hora do ditado ‘conselho se fosse bom, a gente vendia’, pois então, ele os reuniu em 230 páginas e eu comprei felicíssimo. Serviu tanto para mim que, quando passei a dar aulas de Criação Publicitária, ele se tornou uma das principais bibliografias.  Todo mundo fala do Washington, do Nizan, do Marcelo Serpa, mas, para mim, Carlos Domingos, Tomás Lorente, Alexandre Gama, José Henrique Borghi, Ana Carmen Longobardi, João Fernando Camargo e Julio Andery sempre foram ‘OS’ caras. Eu acompanhava, e ainda acompanho, todos de perto, como referências para meu trabalho e grandes influências em minha carreira. Agora imagine ler o livro de um deles com o subtítulo ’segredos para você se tornar um grande criativo’? Foi ótimo. E ainda descobri no livro que o cara nasceu em São José dos Campos? Foi o máximo.

Em todo livro escrito por um publicitário, tenho sempre a impressão de que vai ser um livro feito para publicitários. Um papo com termos técnicos, palavras do nosso dia-a-dia, sei lá, que vai ser algo meio hermético para quem faz isso para ganhar a vida, como nós. A gente tem a tendência de só viver o nosso ‘mondo’ publicitário, só que existe um mundo inteiro lá fora. Pois é, para quem esperava um “Criação Sem Pistolão 2″, caí do cavalo. E foi ótimo. Carlos Domingos acaba de lançar “Oportunidades Disfarçadas”. São diversas histórias reais de como pessoas enxergaram soluções e oportunidades enquanto envolvidas em situações absolutamente avessas como crises, concorrência acirrada, reclamações de clientes, faltas de recursos, erros.  Uma obra feita para publicitários, administradores, jornalistas, farmacêuticos, comerciantes, vendedores, químicos, psicólogos… não importa a profissão, principalmente por ser um livro de histórias muito interessantes, é um livro feito para pessoas, leitores, gente. Ou como ele mesmo diz na Introdução: “um livro rico e enxuto, denso, mas agradável e, em especial, muito inspirador. Um verdadeiro catálogo de saídas criativas para as mais diferentes dificuldades vividas por empresas de diversas épocas e tamanhos.” São 300 páginas que você nem sente (até aqui já li a metade delas).

Provavelmente você já ouviu a história de como se poderia vender mais creme dental, né? Simples, aumente o bocal do tubo. Ela está lá no livro. Mas provavelmente não conheça a de um vendedor de enciclopédias que não conseguia nem ser ouvido pelas donas de casa, e por isso, não conseguia vender. Depois da longa coleção de ‘nãos’, resolveu dar um perfume, feito por um amigo, em um pequeno frasco como brinde para que pudesse argumentar sobre seu produto e, assim, finalmente vender. As mulheres ficavam com a fragrância e o ouviam, mas continuavam sem comprar nada. A grana acabou, os perfumes também. Só que as mulheres o procuraram para conseguir mais daquele perfume maravilhoso: ‘onde eu compro mais?’ e nasceu assim a Avon. Essa história também está no livro, mas ele conta bem melhor que eu.  A experiência continua além das páginas, com o site www.oportunidadesdisfarcadas.com.br em que você pode contar suas próprias histórias. Ou aproveite, comente e conte aqui mesmo sobre as alquimias, perfumes e outras misturas que você já tenha preparado e que se transformaram em ouro.

22 comentários sobre “Criativo Crônico - Oportunidades disfarçadas”

1. Jair escreveu:
   agosto 11th, 2009 as 9:26 am

   Considero o Criação Sem Pistolão e Criatividade em Propaganda (do Menna Barreto) os melhores livros sobre o assunto. Tenho o do Petit, do Júlio Ribeiro e até do Duda “Briga de Galo e Falcatrua” Mendonça. Aliás, tinha, joguei no lixo. Mas os 2 primeiros são inspiradores. Pra quem quer ler outros aconselho também os do David Ogilvy, temos a sorte de tê-los aqui na coleção da agência. Já que estão fora de catálogo, mas dá pra encontrar em sebos pela internet. Esse novo do Carlos Domingos eu não lí ainda, mas vou correndo comprar.

2. Fábio Máximo escreveu:
   agosto 11th, 2009 as 3:14 pm

   Boa dica, já está encomendado.
   Sugiro Americanas.com - menor valor.

3. marcos teles escreveu:
   agosto 11th, 2009 as 5:11 pm

   Cara,
   Ótima dica.
   As vezes fico afastado do blog, mas é bom voltar e ver coisa boa.
   abraços

4. Lucas Rodrigues escreveu:
   agosto 11th, 2009 as 10:37 pm

   Muito bom Gobatto, Criação sem pistolão é um clássico, vou comprar o Oportunidade disfarçadas tbm. Recomendo outros 2 livros que muito bons e escritos por publicitários.

   •”Comece em propaganda com uma idéia.” Alexandre Peralta (Um dos melhores redatores que conheço)e

   •”O Deus da Criação” de Adilson Xavier.

5. Josué Brazil escreveu:
   agosto 12th, 2009 as 8:47 am

   Pois é, gente.
   A maioria dos que postou aqui exerce de certo modo uma postura de liderança nas empresas em que atua. Vocês fomentam a leitura entre os membros de suas equipes? Apoiam?? Empurram???
   Como professor sinto uma enorme dificuldade em fazer a maioria ler 20 páginas, quanto mais um livro inteiro.. há exceções, como sempre as há. Mas de modo geral leitura é uma das maiores deficiências da turminha de hoje.
   Tem até gente que me diz que gostaria de ser redator mas não gosta muito de ler…
   Deviamos falar mais de livros e leituras por aqui até como forma de incentivo.
   Bom texto mais uma vez, Gustavo. E vou tentar ler o livro… tm uns quatro antes dele na fila, mas vamos tentando por a leitura em dia!

6. Jair escreveu:
   agosto 12th, 2009 as 9:02 am

   Oi Josué, quem não gosta de ler, nem deveria estar fazendo Comunicação Social. E digo mais: livros não são apenas para redatores. Os bons diretores de arte, designers e até assistentes que conheço escrevem, no mínimo, corretamente.

7. Josué Brazil escreveu:
   agosto 12th, 2009 as 9:06 am

   Concordo totalmente, Jair.
   mas é impressionante como despencou o hábito de leitura.
   Os bons alunos são aqueles que, por iniciativa própria, buscam livros e revistas. E não só os específicos, mas de tudo quanto é área.
   Deveríamos promover uma cruzada pela retomada da leitura.
   Taí uma causa que um grupo de criativos poderia abraçar. Criar ações que promovam a leitura.

8. jair escreveu:
   agosto 12th, 2009 as 9:40 am

   Uma campanha para alguma biblioteca pública, com mídias alternativas… pode ser? Quem se habilita? Bom, pode virar uma campanha pra quem quiser entrar: bancas, livrarias… poderia começar com um tema pra algum logotipo/selo, disponível pra quem quiser utilizar gratuitamente. Se o dono de uma banca quiser fazer um banner com o selo entraria no site x e faria o download. Ou através de patrocínios (pode ser do Valeparaibano ou outros), poderiam ser feitas algumas peças… o CCVP poderia entrar como idealizador. Não poderia? Mais idéias gente…

9. Luiz Carioca escreveu:
   agosto 12th, 2009 as 11:18 am

   gostei Jair.
   apoio totalmente essas ações open source. A gente monta a campanha pra download em pdf e quem quiser imprime e coloca seu logo, pode ser faculdade, escola, banca de revista, biblioteca, livraria.

   eu me proponho em ajudar, mas só posso dar o start na semana que vem.

   Esse site de ativismo político tem ótimos exemplos de campanhas do tipo. http://iconoclasistas.com.ar

10. jair escreveu:
    agosto 12th, 2009 as 2:31 pm

    muito bom, de início precisamos de um tema pro logotipo, posso fazê-lo sem problemas, vamos colaborar aí galera

11. Josué Brazil escreveu:
    agosto 12th, 2009 as 3:34 pm

    Gostei da idéia, Jair! Seria uma iniciativa do CCVP.
    Vamos pensar num tema…

    Colaborem aí!!!

12. Luiz Carioca escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 10:48 am

    brainstorm via comments….rs.

    q tal uma campanha alltype? com cartazes e adesivos pra colar atrás das portas de banheiro.

    o cartaz teria uma palavra bem grande no meio, e embaixo o texto e assinatura da campanha. por exemplo.

    “SEXO

    Isso você lê, não é? As pessoas mais realizadas na vida profissional e pessoal são as mais informadas. Leia mais livros e revistas.”

    outras palavras que imaginei:
    GRÁTIS
    GANHE
    BUNDA
    MERDA

    não sei, é só uma idéia totalmenta aberta à sugestões…rs
    abs

13. jair escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 11:47 am

    Legal, já tô até pensando no layout. Para a marca da campanha pensei em algo do tipo: LEIA E EVOLUA ou QUEM LÊ EVOLUI algo por aí, ou não… evoluir é uma palavra meio chata… mais sugestões aí gente…

14. Fábio Máximo escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 12:10 pm

    CRESÇA. A boa leitura te fará maior.
    ou CRESÇA. O hábito da leitura nos deixa ‘grande’.

15. jair escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 2:07 pm

    Legal também, mais idéias… vamos lá.

16. Roberta escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 5:12 pm

    “A leitura TRANSFORMA”…

    mas acho que já vi isso em algum lugar… ¬¬

    evoluir, transformar, crescer, metarmofose, desabrochar…

17. Roberta escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 5:15 pm

    Ahh, aproveitando o assunto… vcs já repararam como tem gente lendo pelas ruas e ônibus ultimamente, pelo menos em Tté.

    Não seria interessante fotografar pessoas normais lendo na rua em um projeto pararelo a campanha? Ou algo assim…

18. jair escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 5:56 pm

    amanhã eu posso odiar td isso mas por hora estou gostando, já tenho algumas sugestões visuais, inclusive pro cartaz do carioca:

    http://clinicolho.blogspot.com/

    mais idéias são bem aceitas.

19. Fábio Máximo escreveu:
    agosto 13th, 2009 as 9:13 pm

    mais palavras para a mesma (grande) idéia:

    FUDEU - Revista de fofoca não acrescenta nada na sua vida, escolha melhor o conteúdo da sua leitura.

    QUER TC? - é isto que você mais lê ultimamente? Recicle a sua leitura.

    FESTA - Uma boa leitura é um grande motivo para comemorar. E dependendo da sua escolha, você não esquece nada no dia seguinte.

    FLAGRA - Curioso né? Pena que não acrescentará nada no seu currículo.

20. Jair escreveu:
    agosto 14th, 2009 as 9:43 am

    tc é boa rs

21. Adriano Oliveira escreveu:
    agosto 14th, 2009 as 11:42 am

    HAaaa…d+ =…pô Jair aproveitando…meu comentário sobre o post de Redes sociais no site da regional não foi publicado até hoje…
    rsrs..

    Abraçoww!!

22. Jair escreveu:
    agosto 14th, 2009 as 11:46 am

    Pôxa, então estamos com problema no site, autorizei a publicação. Vou verificar, em tempo, obrigado pelos elogios, gd abraço.

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