Nos últimos anos, o mercado publicitário tem passado por grandes mudanças, principalmente devido a dois fatores: a retração dos investimentos em propaganda e uma cobrança maior dos anunciantes por resultados. Uma tendência que se intensificou em outubro do ano passado com a eclosão da crise econômica mundial. Neste novo contexto, uma pergunta se faz necessária: a criatividade ainda dá resultado?

Leia na íntegra o conteúdo do workshop ministrado por Eduardo Spinelli no 2° Congresso Integrado do Conhecimento da Fatea no blog Discutindo redação.

A Molotov Propaganda e Branding foi a agência vencedora do concurso comemorativo de 1 ano da Edição Taubaté & Região, realizado pelo jornal valeparaibano. O concurso, aberto a todas as agências de propaganda de Taubaté e região, avaliou a ousadia, a criatividade e a inovação dos trabalhos inscritos.

O anúncio vencedor, assinado pela dupla de criação Eduardo Spinelli e Fabiano César, é uma peça de oportunidade que compara uma vergonha nacional - o recente escândalo envolvendo o presidente do Senado José Sarney - a uma notícia que é motivo de orgulho: o aniversário de 1 ano do valeparaibano Taubaté.

Para Fernando Griskonis, diretor de contas e planejamento da Molotov, “o concurso é uma iniciativa notável, pois mostra que o jornal mais importante do Vale do Paraíba é um grande incentivador das boas ideias e valoriza o trabalho das agências locais”.

Como prêmio, a Molotov ganhou espaços publicitários no jornal valeparaibano.

Esta revista chegou ao mercado para suprir uma grande lacuna no segmento editorial. Sendo a primeira e única revista do Vale do Paraíba dedicada, exclusivamente, ao público universitário.

Com periodicidade trimestral e uma tiragem inicial de 5 mil exemplares é distribuída nas instituições de ensino superior nas cidades de Jacareí, São José dos Campos, Taubaté, Guaratinguetá e Lorena. Além de circular pelos principais points da região.

Com uma proposta que mescla entretenimento, ciência & tecnologia, moda, esporte, cultura, orientação profissional e acadêmica, a revista oferece um amplo conteúdo aos universitários por meio de entrevistas e reportagens.

Revista Universo Acadêmico. A revista dos universitários do Vale. .

Editora: Malabaris
Jornalista: Anne Rodriguez MTB 55.644/SP
Projeto Gráfico: Circous Comunicação
Direção de arte: Marushio
Revisão: Maria Eunice Rodrigues de Assis
Fotógrafo: Denílson Luís
Distribuição: Gratuita nas faculdades de Jacareí, São José dos Campos, Taubaté, Guaratinguetá e Lorena
Impressão: Resolução Gráfica
Tiragem: 5mil

Site da Loja Virtual

Sempre comparo o trabalho da propaganda à Alquimia, que surgiu lá atrás para transformar metais secundários em ouro. Temos todos os dias que transformar coisas que nos chegam com problemas, expectativas, situações complicadas, crise, falta de foco, em algo que seja novo, interessante e lucrativo, ou seja, OURO. Clientes precisam de soluções que transformem o ‘nada’ em ‘tudo’ e a gente sempre se pergunta: COMO? Nessa última semana, levei para casa uma aquisição que me deixou ainda mais empolgado em conseguir essas respostas.

Sabe quando você termina de ver um filme e já fica louco para sair a continuação dele? Então, eu esperei quase sete anos. Lá em 18/12/2002, comprei um livro (não sei o porquê anotei a data dentro do meu exemplar) que devorei num dia só. Não parava de ler, simplesmente aquilo me consumia e eu queria mais, até que acabou e eu fiquei com a tal sensação com a qual comecei este parágrafo. O livro? “Criação Sem Pistolão” de Carlos Domingos. Uma obra que me trouxe identificações, respostas para um futuro e caminhos a seguir. Como ele parece um bate-papo com um cara mais experiente que você, eu me lembrei na hora do ditado ‘conselho se fosse bom, a gente vendia’, pois então, ele os reuniu em 230 páginas e eu comprei felicíssimo. Serviu tanto para mim que, quando passei a dar aulas de Criação Publicitária, ele se tornou uma das principais bibliografias.  Todo mundo fala do Washington, do Nizan, do Marcelo Serpa, mas, para mim, Carlos Domingos, Tomás Lorente, Alexandre Gama, José Henrique Borghi, Ana Carmen Longobardi, João Fernando Camargo e Julio Andery sempre foram ‘OS’ caras. Eu acompanhava, e ainda acompanho, todos de perto, como referências para meu trabalho e grandes influências em minha carreira. Agora imagine ler o livro de um deles com o subtítulo ’segredos para você se tornar um grande criativo’? Foi ótimo. E ainda descobri no livro que o cara nasceu em São José dos Campos? Foi o máximo.

Em todo livro escrito por um publicitário, tenho sempre a impressão de que vai ser um livro feito para publicitários. Um papo com termos técnicos, palavras do nosso dia-a-dia, sei lá, que vai ser algo meio hermético para quem faz isso para ganhar a vida, como nós. A gente tem a tendência de só viver o nosso ‘mondo’ publicitário, só que existe um mundo inteiro lá fora. Pois é, para quem esperava um “Criação Sem Pistolão 2″, caí do cavalo. E foi ótimo. Carlos Domingos acaba de lançar “Oportunidades Disfarçadas”. São diversas histórias reais de como pessoas enxergaram soluções e oportunidades enquanto envolvidas em situações absolutamente avessas como crises, concorrência acirrada, reclamações de clientes, faltas de recursos, erros.  Uma obra feita para publicitários, administradores, jornalistas, farmacêuticos, comerciantes, vendedores, químicos, psicólogos… não importa a profissão, principalmente por ser um livro de histórias muito interessantes, é um livro feito para pessoas, leitores, gente. Ou como ele mesmo diz na Introdução: “um livro rico e enxuto, denso, mas agradável e, em especial, muito inspirador. Um verdadeiro catálogo de saídas criativas para as mais diferentes dificuldades vividas por empresas de diversas épocas e tamanhos.” São 300 páginas que você nem sente (até aqui já li a metade delas).

Provavelmente você já ouviu a história de como se poderia vender mais creme dental, né? Simples, aumente o bocal do tubo. Ela está lá no livro. Mas provavelmente não conheça a de um vendedor de enciclopédias que não conseguia nem ser ouvido pelas donas de casa, e por isso, não conseguia vender. Depois da longa coleção de ‘nãos’, resolveu dar um perfume, feito por um amigo, em um pequeno frasco como brinde para que pudesse argumentar sobre seu produto e, assim, finalmente vender. As mulheres ficavam com a fragrância e o ouviam, mas continuavam sem comprar nada. A grana acabou, os perfumes também. Só que as mulheres o procuraram para conseguir mais daquele perfume maravilhoso: ‘onde eu compro mais?’ e nasceu assim a Avon. Essa história também está no livro, mas ele conta bem melhor que eu.  A experiência continua além das páginas, com o site www.oportunidadesdisfarcadas.com.br em que você pode contar suas próprias histórias. Ou aproveite, comente e conte aqui mesmo sobre as alquimias, perfumes e outras misturas que você já tenha preparado e que se transformaram em ouro.

O Vale do Paraíba acaba de ganhar uma nova agência de comunicação. É a Molotov Propaganda e Branding, liderada pelos publicitários Fabiano César, Fernando Griskonis e Eduardo Spinelli. Com passagem por diversas agências da região, os três sócios acumulam mais de 20 anos de experiência no mercado, onde foram responsáveis pela construção de grandes cases de sucesso para empresas multinacionais e para os principais players da indústria, do comércio e de serviços. Sediada em Taubaté, a Molotov iniciou suas operações com uma proposta de trabalho ousada e diferenciada, desenvolvendo trabalhos para clientes dos segmentos corporativo, varejo e saúde. O slogan “Uma revolução de ideias” define bem o posicionamento da agência, que tem o desafio de tornar-se uma referência criativa no mercado, revolucionar a propaganda do Interior Paulista e, principalmente, gerar o máximo de resultado a seus clientes.

Na tentativa de se comunicar com o público jovem, o presidente Lula irá estrear no próximo mês um blog e um canal no YouTube. Com informações sobre iniciativas do governo, os novos canais ganharam força depois da eleição de Barack Obama, nos EUA.

Entretanto, Nelson Breve, secretário de imprensa da Presidência da República, disse que a ideia já existia desde 2007.

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O Melhor da Propaganda Regional é uma iniciativa do Grupo M&M para promover os melhores trabalhos que fazem história na propaganda, valorizando os mercados publicitários regionais. Os melhores trabalhos de cada categoria serão publicados nas suas Edições Regionais, com circulação nacional.

E nos melhores do interior, como não poderia deixar de ser, o Vale marcou presença:

CATEGORIA RÁDIO

Anunciante: 90/9 FM
Título: Sou MPB
Dir. Criação: Eduardo Spinelli
Dir. Arte: Rafael Coutinho
Redator: Eduardo Spinelli
Produtora: Digimax Estúdio
Agência: Publicarte Propaganda e Marketing

Anunciante: 90/9 FM
Título: Sou
Dir. Criação: Eduardo Spinelli
Dir. Arte: Rafael Coutinho
Redator: Eduardo Spinelli
Produtora: Digimax Estúdio
Agência: Publicarte Propaganda e Marketing

CATEGORIA TV

Anunciante: Uniodonto
Título: Sorriso 1
Dir. Criação: Mário Gustavo
Dir. Arte: Camilo Alvarez
Redator: Christiano Vendramine
Produtora de Comercial: GPM Imagens Especiais
Produtora de som: Digimax Estúdio

Agência: Supera Comunicação

As peças selecionadas você encontra aqui