Oi pessoal. Vamos para mais uma segundona elucidativa pra nós.
(sempre quis usar a palavra “elucidativa”…rs)

Um grande “segredo” é que, a cada novo texto, o autor aprende e desenvolve um pouco do que pensa.
Além da pesquisa do assunto, tem também a evolução do pensamento e a clareza da idéia a passar.
E acreditem, em geral, nada disso está pronto antes de publicar.

E por isso, hoje vamos falar de limite criativo.

O primeiro limite que existe para um freela é a estrutura pra executar uma boa idéia.
Levando em conta que já existe uma boa idéia, claro.
Se não existe, realmente, uma boa idéia, pára de ler aqui e vai ter a p#@& da idéia caro padawan…

Voltando do devaneio…

Grandes peças ou campanhas, de modo geral, nos pegam de jeito pela beleza e execução.
Se analisar bem friamente, nem todas são grandes idéias, nem novas, mas tem uma estética/roteiro/produção duca. E as grandes idéias bem produzidas, viram prêmio ou, no minimo, te fazem lembrar delas por um bom tempo.

O contrário acontece também, excelentes idéias com produções porcas, que se transformam em…nada.

Vamos acreditar que tu já encontrou uma idéia animal. E agora josé?
Bom, agora busque a melhor forma possível de produzir.

Uma boa peça é composta, antes de tudo, de bons originais.
Imaginem uma filmagem fantástica e um som que parece gravado no microfone do seu pc?
Ou uma diagramação super afinada, com fotos terríveis.

Se você trabalha em equipe, passe tarefas de acordo com o talento da equipe.
Fuja da tentação de pegar “o mais legal”. Lembre-se, mesmo que sua mammy´s elogie, ela pode não entender patavinas…

Divididas as tarefas na equipe. Busque bons parceiros, bons fornecedores.
Deixe cada profissional trabalhar com liberdade. Você já sabe o que é ficar podado criativamente.
Além disso, com certeza o especialista conhece mais do que você sobre a área dele.

Seja um maestro. Cordene a orquestra do seu trabalho com desenvoltura.
Caso tenha que pedir algo que nunca fez, estude um pouco o assunto.
Visite com frequência o fornecedor pra aprender mais.

Um erro básico de quem começa na área, é querer fazer tudo sozinho. Sei como é, o ego é o culpado
Fica aquela coisa de poder falar “olha mãe, eu que fiz sozinho!”

Mas fica tranquilo, isso passa com o tempo e profissionalização.
O cliente agradece.

Excelente semana  todos!

Maru

twitter: @marushios

Quem já viu a “máquina da felicidade” da Coca-cola?? Essa foi uma campanha muito boa, que funcionava da seguinte maneira, a máquina ficava na praça de alimentação das faculdades, shopping entre outros, na maioria das vezes, e ai quando a pessoa ia pegar sua Coca-cola na máquina, acabava que saia outra coisa, como: um buquê, um sanduíche de metro entre várias outras coisas.

Agora a Coca-cola está fazendo o Happiness Truck, que segue a mesma idéia da Máquina da Felicidade, só que agora é um caminhão que anda nas cidades e atrás dele tem um botão “push/empurre” e ai na hora que a pessoa empurra este botão sai várias coisas, como bolas, cocas de 2 litros, óculos de sol, bóia de bicho entre outras coisas.

A campanha foi feita no Rio de Janeiro, e também passou por Marikina nas Filipinas.

Carnaval vem chegando e esse samba-enredo de 1992 da Mocidade me faz pensar pelo que esquentamos nossos pandeiros e tamborins. Cada um de nós tem cada um uma vontade, isso é fato. Não adianta oferecer um jantar no Fasano como recompensa para alguém que se sentiria muito mais à vontade curtindo um belo churrascão. Cada um tem um sonho diferente. O que percebo é que sonhos e motivações são muito particulares, não são coisas nada racionais, mas sim uma mistura emoções de combinação única para cada pessoa. Sonhos podem ser meus, seus, de Gondry ou de Kurosawa, não tem jeito, mas são as portas da imaginação.

Estava vendo outro dia um documentário do GNT que perguntava ‘por que sonhamos?’. Alguns médicos defendem que sonhamos para consolidar nossas memórias no cérebro. Como se à noite, durante os sonhos é que o CD com os seus arquivos fosse queimado. Mas a resposta básica e fundamental é que os especialistas indicam que os sonhos nos projetam e nos preparam para viver diante do que está à nossa frente. Nosso cérebro joga todas as emoções, apreensões, expectativas e memórias dentro de um liquidificador e nos mostra uma projeção do que ele acredita serem situações para as quais devemos estar preparados logo adiante. Resumindo mais ainda, é pelas emoções que os sonhos nos ensinam a viver.

Stalimir Vieira conta que teve diversas de suas idéias no chuveiro (ou na banheira, eu não me lembro bem) logo pela manhã. Ele percebeu que à noite, quando tinha um pepino muito grande de um job para resolver na agência, mentalizava e pedia pra sonhar com a solução do job. Batata. Ele sonhava e, de manhã, no chuveiro, a idéia vinha. Ela estava lá prontinha e ele podia ir sossegeado pra agência E se fosse uma banheira, Stalimir poderia fazer igual a Arquimedes, que saiu nu às ruas gritando ‘Eureka, eureka’, quando na banheira descobriu a relação entre o volume e a densidade dos corpos. Pode ser que as idéias surjam quando você durma, ou no banho, pelado ou vestido, mas sempre elas virão de um objetivo maior que vai lhe encantar.

Martin Luther King disse “Eu tenho um sonho” e não “Eu tenho um plano”. As pessoas não se apaixonam pela redação de um plano de marketing bem feito, mas pela realização de um filme tocante, deum anúncio belíssimo. A propaganda dialoga diretamente com os sonhos, com as aspirações, desejos, vontades e não com uma ’série de vantagens e benefícios que atendem melhor aos consumidores’. Isso é teoria. Queremos sentir, muito mais que saber. Queremos rir. Queremos nos divertir. Só quando sentimos de verdade é que incorporamos e vivemos a lição. Só quando conseguimos enxergar e imaginar é que aquilo se torna de verdade. Só quando sonhamos juntos o mesmo sonho. E como já diria o bom e velho Albert, a imaginação é mais importante que o conhecimento.

Acho mesmo que o futebol e a Propaganda se parecem muito. Para os que não gostam de futebol, eu procuro me explicar. Nos dois existe esta busca incessante pela vitória. Ultimamente vemos cada vez mais um futebol pragmático em que ganhar de 1X0 tá bom, na propaganda também. Existe o futebol arte, em que transborda a criatividade. Um passe genial é como um título bem feito. Um drible ou um chapéu são direção de arte pura.  Uma campanha perfeita é gol de placa.

Imagine você ser o cara que não consegue controlar sua atuação e se parecer com o que um dia você fez e agüentar a pressão de alguém te chamando de incompetente e de que nunca mais vai ser criativo e genial como foi. Pode parecer a biografia de um publicitário. Já vi diversos quererem deixar o barco, sofrerem, chorarem por uma carga pesada como essa, mas multiplique isso por milhões e temos o que é a fibra e a capacidade de se superar e surpreender de Ronaldo. Fenômeno de acordo com o Dicionário Houaiss é “apreensão ilusória de um objeto, captado pela sensibilidade ou também reconhecido de maneira irrefletida pela consciência imediata, ambas incapazes de alcançar intelectualmente a sua essência; fato ou acontecimento raro e surpreendente; prodígio, maravilha; ser ou objeto com algo de anormal ou extraordinário”. Fenômeno para mim era o ‘Poltergeist’, filme dos anos 80, isso antes de Ronaldo. Por mais que Assolan quisesse se fixar à palavra, foi ele, a exemplo de Coca-Cola, Gillette e Xerox, que simplesmente se apropriou dessa reserva de significado da palavra e virou sinônimo dela.

A propaganda também tem esse poder de maravilhar, encantar, sensibilizar e ser memorável. Se Ronaldo não fosse assim também não teria ganho este apelido, merecido, aliás. Dentro deste paralelo, vejo que se tornou um ícone, é um mito vivo sim, que superou diversas pressões e bombardeios sobre-humanos. Não é pra qualquer um. Eu me lembro do Homem-Aranha: “quanto maior o poder, maior a responsabilidade”. E assim é a trajetória do Fenômeno, dos jogadores de futebol e de todos que acabarem por se destacar em suas atividades, qualquer que seja a área, quanto mais na Propaganda. Se a propaganda e o futebol não tivessem tanto em comum, Ronaldo não partiria para sua agência de marketing esportivo em parceria com o grupo WPP de Martin Sorrell, o mesmo de Young&Rubicam, Ogilvy, JWT e McCann. Imagine que ele leva consigo um histórico de superação e de conviver com a pressão. Acho que mais do que o qualificam para o trabalho.

Eae pessoal, quase todos vocês já pensaram alguma vez em largar tudo e montar um quiosque na praia né? E o tal “branco” na hora de criar? E os finais de semana que se transformaram de diversão na praia, em pilhas de dvd´s e pijama?

Tenho uma novidade. Não há solução imediata e nem paliativa pra isso não. É meio que: ou vai ou racha. Só férias mesmo.

Mas hoje o assunto é maior do que o cansaço que detona a grande maioria dos comunicólogos.
Hoje vamos falar de como nós paramos no tempo e não percebemos.
Acontece com todo mundo, pode ter certeza.
Quando vê, tem mil novidades no mercado e a gente continua repetindo as mesmas fórmulas.
Com o mesmo discurso e com as mesmas soluções, que já não solucionam como antigamente.

De um tempo pra cá (uns 6 anos), comecei a ler sobre o “período sabático”  e resolvi experimentar.

O termo vem do vocabulário hebraico e significa repouso. Corresponde ao dia de recolhimento semanal dos judeus. Para se ter uma idéia, referia-se, no Antigo Testamento, ao período em que a terra ficava sem cultivo, depois de um ciclo de fertilidade. Interessante né?

Um dia tomei coragem e dei um 180º. Fazem pouco mais de 2 anos que saí de sampa, onde trabalhei por 18 anos.
E 2009 foi um ano importante pra mim. Não fiz nada. Pra ficar melhor, só com grana pra viajar pelo mundo, mas voltemos a terra…rs

Agora, “fazer nada”, no bom sentido. Foi um período super importante, consegui o tempo que eu precisava, e não tinha, para ver as novidades do mercado brasileiro e mundial, com mais calma, com olhar crítico. Renovei a bateria, que já estava no fim. Conheci muita gente bacana. Conheci um novo mercado. E então comecei a me preparar com cuidado pros novos desafios.
Foi um tempo interessante pra perceber no que fiquei defasado e o que eu preciso estudar nos próximo meses e anos. E como realmente fazer parte de um mercado novo pra mim.

Tu acha que é fácil, jovem padawan? Do it yourself…

Hoje, quase 1 ano e meio depois que me estabeleci em São José dos Campos, as coisas estão caminhando graças a este tempo pra “me olhar”. E espero em poucos meses aparecer com novidades interessantes que vão mostrar a diferença de tirar um tempo pra pensar.

Estava, outro dia, lendo uma entrevista com o consagrado designer Stefan Sagmeister, curti a experiência dele com o assunto, a cada 7 anos Sagmeister tira 1 ano sabático. E volta detonando. O trabalho deste designer é permeado de conceitos excepcionais, será que é só técnica ou tem um quê de inspiração em suas viagens no ano de descanso?

A idéia é tão interessante que virou benefício em algumas empresas, veja essa matéria da info.

Se você curtiu a idéia, planeje o seu período sabático.
Se é um freelancer, fica mais fácil.
Dá pra conciliar uma viagem gigante com trabalhos feitos num laptop ao redor do mundo.

Se você é funcionário, tente planejar com sua empresa a segurança do emprego na volta.
Quem sabe desenvolver algo pra sua empresa durante suas viagens!

O que vale mesmo, é combater a mesmice e olhar pra si mesmo.
Sacar o momento em que não rende mais como rendia.
E fazer algo a respeito.

Boa semana a todos

=)

Maru

Twitter: @marushios

Se quiser acompanhar as dicas da coluna, todas as segundas:
Vida de Freela

Freelancer = EUgência?

Administrando a grana

inspiração

cantinho de trabalho

O que é ser bem sucedido?

Neste domingo, a final do futebol americano, o Super Bowl, parou os Estados Unidos. Algo comparável somente à final de Copa do Mundo (com Brasil na final) para nós. É um verdadeiro espetáculo, é o maior evento televisivo do mundo. Os astros de Hollywood em peso estavam assistindo (de Jennifer Aniston e Cameron Diaz a John Travolta e Michael Douglas. Não sei se o Mick Jagger estava lá) com direito a Black Eyed Peas no intervalo. Com os intervalos comerciais não é diferente. É o maior preço da inserção de 30 segundos dos Estados Unidos. Nos breaks vemos o que existe de melhor na propaganda americana e antevemos muito do que será premiado em Cannes, por exemplo. Existe, inclusive, um prêmio para os melhores comerciais dos intervalos do Super Bowl, o Brand Bowl, promovido pelo jornal Boston Globe. Neste ano foi criado inclusive um termômetro para se medir a reação a cada marca nas redes sociais. Mas resolvi dar meus próprios troféus ao que rolou de melhor e pior.

Troféu ‘Que a força esteja com você.’ - VW Passat / The Force

É o meu favorito, de longe. Já tinha visto este vídeo alguns dias antes no Brainstorm #9. Muitos destes comerciais também têm objetivo de se tornarem virais. E posiciona o Passat dentro da família americana. Mas o mais engraçado é que quando eu tinha uns 6 ou 7 anos quando vi ‘Império contra-ataca’ (comecei a ver a série pelo segundo filme) e saí com a mão querendo que as coisas se movessem. Foi eleito o comercial mais amado do BrandBowl 2011

Troféu ‘joselito sem noção’ - GroupON/Tibet

Agora virou moda criar polêmica pra virar viral. Tem coisas que não se faz. Ficou mesquinho. O resultado na aferição do Boston Globe é que a reação é quase que 100% negativa ao filme.

Troféu ‘joguei dinheiro fora’ - BMWX3 / Defying logic

Fala sério, pagar o intervalo mais caro do mundo para exibir o comercial mais careta de todos os tempos? Não vale.

Troféu ‘I Love USA’ - Chrysler/Imported from Detroit

O filme quer trazer o sentimento americano do ‘comeback’, de que Detroit, que no passado era o centro da indústria automobilística e hoje está em plena decadência, é o pedaço da América que sempre soube fazer carros como ninguém. Usa ainda Eminem, que ressurgiu nos EUA no último ano, e é nascido na cidade. Feito por americanos para americanos, mais adequação ao americano médio, impossível. Não é à toa que venceu o Brand Bowl 2011.

Troféu ‘bacana, mas a F/Nazca faria’

É super bacana, legal, divertido, mas nada que não veríamos criados para a Skol, por exemplo. Mas conseguiu ser o mais comentado do BrandBowl 2011

Troféu ‘uso dos fundamentos’ - Chevy/Misunderstanding

O cliente queria que se repetisse muito os atributos do carro. Criaram a idéia sutil, perfeita e mais adequada para isso. Genial.

Troféu ‘Odeio a Apple’ - Motorola / Empower the people

Os fiozinhos brancos são inconfundíveis, o recado é claro, e ainda usa 1984 pra tirar com a Apple (exibido uma única vez na TV, num SuperBowl, a Apple fez história com o filme 1984 no mesmo ano).

Troféu ‘Queria ter feito’

Achei super adequado ao tema da velocidade do obsoleto e de ser um comercial de varejo. Mas papo furado de lado, quem não queria fazer um comercial com o Ozzy e ainda com ele tirando com a cara do Justin Bieber? É o vídeo que vai ganhar paródias e versões, sem dúvida, e vai ser viral por si só.

Para ver todos os comerciais do SuperBowl 2011 e acompanhar as estatísticas do Brand Bowl 2011, acompanhe aqui e aqui.

Pra pensar: vai ficar cada vez mais difícil para publicitário fazer palestra. Se era só apresentar o rolo de filmes, e pronto. Acho melhor, pensar um pouco mais.

(Dedico esta coluna a duas pessoas. Já queria no domingo escrever uma coluna com este tema, mas não conseguiria fazê-la sem o link enviado pelo Tiaguinho. Obrigado, véio. A segunda é a professora Evelin Sebe Tonzar que faria aniversário no dia de hoje)

Acho que o maior terror na vida de um comunicólogo, principalmente criativos, é o prazo.

Não imagino que cargas d´água fazem com que os briefings cheguem sempre atrasados em nossas mesas.
Quando chegam com algum prazo, chegam incompletos. Durante mais e 15 anos vivi isso em agências e estúdios fotográficos de sampa.
Sim, caro padawan, não é só nas agência que isso acontece não. Em estúdios fotográficos, de ilustração e tudo que faz parte do mundinho de comunicação, é sempre assim.

E então a gente, buscando qualidade de vida, encontra a liberdade da vida de freela.
Acordar a hora que quiser, fazer as coisas na hora que quiser… uma maravilha né?

Nada isso cara pálida. Perfeita armadilha!

Tu não sabe como será o mês seguinte, portanto, não pode esperar o sol passar com o pé na areia o dia todo não.

Prospecção é palavra de ordem. Entregar primeiro e descansar depois também é prioridade.

E quando sobra tempo? Estude. Crie. Busque. Cresça.

Pra ajudar, desenvolva algun métodos pra agilizar seu tempo.
Automatize algumas ações. Como por exemplo ter horário pra responder e-mails ou pra pagar suas contas no bankline.

Agende suas reuniões de modo a aproveitar bem o dia. Encaixe reuniões que sejam em locais próximos para o mesmo dia e em horários interessantes.

Reutilize partes de artes antigas, desde que não copie todo um conteúdo e que seja de sua autoria. Ajuda muito ter um banco de texturas e vetores seus.

Delegue partes do trabalho. Não dianta queer fazer de tudo. Divida sua grana e faça mais grana.

Hoje o artigo é assim, bem curtinho, porque esta semana estou cronometrando meu tempo!

Excelente semana a todos.

Para quem de nossa área não conhece, recomendo o BizRevolution, brilhantemente comandada pelo Ricardo Jordão, a quem considero um verdadeiro guru. É minha primeira leitura diária há anos.
Além das pérolas diárias que solta em seu site e em seu Twitter tem um newsletter esporádico intitulado “Quebra Tudo”. Pedi a ele autorização para publicar, na íntegra, a matéria abaixo, falando sobre empreendedorismo na Campus Party.

Enjoy!!

Somos tão jovens na Campus Party

“Nosso dia vai chegar, Teremos nossa vez. Não é pedir demais: Quero justiça, Quero trabalhar em paz. Não é muito o que lhe peço -Eu quero um trabalho honesto. Em vez de escravidão.” Renato Russo