“É muito fácil criar uma estratégia. Está tudo no Google.” Não é bem assim, cara pálida. Quando a forma vira fôrma é um problema sério. Propaganda não é receita de bolo. É fácil querer encaixar as peças, juntar tudo e vê no que dá. Hoje o mercado não tem espaço para fazer uma ação impensada e consertar depois. Cada cliente possui necessidades muito específicas e realidades muito diferentes, não dá para sair por aí copiando e colando tudo o que a gente vê na internet. O que vai diferenciar cada trabalho é aquela pecinha fundamental que fica atrás do teclado: o profissional. Falo isso, porque muito se fala sobre o uso das redes sociais em propaganda, a gente vê em palestra, mas me parece uma coisa distante do que a prática regional.

Na minha pequena compreensão, o uso das redes sociais na propaganda regional poderia ser maior porque falta conhecimento do que é cada uma delas. Como se comportam? Parece que precisam de uma comprovação, alguém precisa fazer primeiro e dar certo para seguirem. Seria preconceito? “Isso é coisa de adolescente, coisa de desocupado, não é coisa de gente séria”. Existe medo? O desconhecido gera medo. Penso que o mercado do interior ainda tem receio de ser um gerador de tendências, prefere segui-las. Sabe o prato de doces na festa de criança? Ninguém pega o doce, mas morre de vontade. A partir do momento em que um pega, vai todo mundo atrás.

É muito legal ver palestras sobre redes sociais e a importância delas, mas muita gente nem perfil tem ou nunca usou uma rede social ainda, por incrível que pareça. Muito se fala, pouco se faz. Tenho perfil no Orkut desde 2004. Começou como uma febre incontrolável. Hoje meu perfil está lá empoeirado. O Orkut está fadado a ser o novo ICQ. Tenho MSN mas não gosto de usar. Quando entro, pipocam várias pessoas querendo falar ao mesmo tempo. Acho sacanagem bloquear a pessoa: se não quero tê-la em meu hall de amigos, por que dei o MSN a ela, então? Por isso, quase não uso, mas reconheço sua força e seu uso. Facebook e LinkedIn são novidades para mim. Essa última então é a rede social que você tem a desculpa perfeita para usar: ‘é profissional’. Quanto ao twitter, sou viciado. Eu precisava ir pro ‘rehab’ do twitter. A @rosana passou outro dia um link com 52 fatos bacanas sobre as redes sociais. Se você quer fazer uma estratégia de redes sociais, mas precisa conhecer melhor, está aqui, traduzido, manda bala no ctrl+c ctrl+v, mas tenha discernimento para fazer uma ação interessante.

Facebook
1. O usuário médio de Facebook tem 130 amigos.
2. Mais de 25 bilhões de peças de conteúdo (web links, notícias, posts em blogs, recados, photo albums, etc.) são compartilhados a cada mês.
3. Mais de 300mil usuários ajudaram a traduzir o site por meio do aplicativo de tradução.
4. Mais de 150 milhões de pessoas entram no Facebook com aplicativos externos todos os meses.
5. Dois terços dos  U.S. Top 100 websites da comScore e metade dos Global Top 100 websites da comScore estão integrados ao Facebook.
6. Existem mais de 100 milhões de usuários ativos atualmente acessando o Facebook por meio de seus celulares.
7. As pessoas que acessam o Facebook via celular são duas vezes mais ativas do que os usuários de internet pelo computador.
8. O usuário médio do Facebook está conectado a 60 páginas, grupos e eventos.
9. As pessoas gastam mais de 500 bilhões de minutes por mês no Facebook.
10. Existe mais de 1 milhão de empresários e  empreendedores de 180 países no Facebook.
Twitter
11. Três quartos dos usuários do twitter o utiliza por meio de aplicativos externos.
12. Twitter adquire  300.000 novos usuários a cada dia.
13. Existem atualmente 110 milhões de usuários do Twitter.
14. Twitter recebe 180 milhões de visitantes únicos a cada mês.
15. Existem mais de 600 milhões de buscas no Twitter todos os dias.
16. Twitter iniciou como um simples serviço de textos SMS.
17. Mais de 60% do uso do Twitter é de fora dos EUA
18. Existem mais de 50.000 aplicativos para Twitter.
19. Twitter doou todo o conteúdo de seus tweets à Biblioteca do Congresso Americano para pesquisa e preservação.
20. Mais de um terço dos usuários acessam o Twitter via celular.
LinkedIn
21. LinkedIn é o mais antigo dos 4 sites citados neste post, tendo sido criado no dia 5 de Maio de 2003.
22. Existem mais de 70 milhões de usuários mundialmente.
23. Membros do LinkedIn vêm de mais de 200 countries países.
24. LinkedIn é disponível em 6 línguas – Inglês, Francês, Alemão, Italiano, Português e Espanhol.
25. O Chief Financial Officer da Oracle, Jeff Epstein, foi sondado para a posição por meio de seu perfil no LinkedIn.
26. 80% das companhias usam LinkedIn como ferramenta de recrutamento.
27. Um novo membro chega ao LinkedIn a cada segundo.
28. LinkedIn recebe quase 12 milhões de visitantes únicos ao dia.
29. Executivos de todas as empresas Fortune 500 estão no LinkedIn.
30. Recrutadores estão na relação de 1 para 20 entre os perfis de LinkedIn.
YouTube
31. O primeiro vídeo publicados foi “Me at the Zoo”, em 23 de Abril de 2005.
32. Por volta de Junho de 2006, mais de 65 mil vídeos estavam sendo publicados por dia.
33. YouTube recebe mais de 2 bilhões de espectadores por dia.
34. A cada minuto, 24 horas de video é publicada no YouTube.
35. 70% dos usuários do YouTube são americanos.
36. Quase a metade dos usuários estão abaixo dos 20 anos de idade.
37. Você precisaria viver por volta de 1000 anos para assistir a todos os vídeos atualmente no YouTube.
38. YouTube está disponível em 19 países e 12 línguas.
39. Clipes musicais são 20% dos videos.
40. YouTube sozinho usa a mesma quantidade de banda que a Internet inteira usava no ano 2000.
Blogs
41. 77% dos usuários de Internet lêem blogs.
42. Existem atualmente 133 milhões de blogs listados nos blogs líderes do Technorati.
43. 60% dos blogueiros estão entre 18-44 anos de idade.
44. Um em cada cinco blogueiros atualizam seus blogs diariamente.
45. Dois terços dos blogueiros são homens.
46. Blogs corporativos são 14% dos blogs.
47. 15% dos blogueiros gastam 10 horas por semana blogando.
48. Mais da metade de todos os blogueiros são casados e/ou pais de família.
49. Mais de 50% dos blogueiros têm mais de um blog.
50. Blogueiros usam em média 5 redes sociais diferentes para atrair tráfego a seus blogs.
Bônus
51. 90% dos usuários de Internet conhecem ao menos uma rede social.
52. O usuário de redes sociais médio tem 195 amigos.

17 comentários sobre “Criativo Crônico - encaixando as peças”

1. Ramon escreveu:
   julho 20th, 2010 as 8:15 am

   Concordo em gênero, número e grau!
   Parabéns pelo post!

2. Adriano escreveu:
   julho 20th, 2010 as 11:26 am

   Gustavo, concordo plenamente quando diz que nosso mercado pode melhorar em relação
   As estratégias em internet e também quando diz que não se pode copiar e colar tudo que acontece.
   Acho que isso resume tudo que acontece com a gente aqui!
   E então caímos naquela velha história, muitos têm medo de algo novo, ou de oferecer algo novo pro cliente e preferem acostumá-los com o que ja oferecem. É uma atitude normal pra quem não se assegura pelo conhecimento. Não é de estranhar escutar a galera de agência falar: “Vou oferecer uma estratégia em web pra quê se é panfleto que me da dinheiro!”
   Mas acredito que o vale vai dar um “boom”, pois tem muito cliente aqui querendo entrar nesse meio e já virou necessidade, La pra fora já é obrigação, mas estamos evoluindo ainda.
   Sei que quando essa bomba de “redes” estourar aqui no vale, vai ter uma galera que já vai ta na frente! Tem muita coisa nova surgindo aqui e muitos blogueiros bons também!
   Mas acredito que a turma deveria de quebrar um pouco desse preconceito e se aprofunda melhor, senão não vai ser um “SMVP” ou um “SMBR” que vai mudar a cabeça de todos!

3. Yara escreveu:
   julho 20th, 2010 as 5:13 pm

   Mais uma vez uma ótima crônica. Dá para perceber o quanto de espaço está sendo oferecido àquele que quer divulgar algo. Li no Uol esta semana que os acessos a reportagens de jornais e revistas tem sido maiores acessando o link do twitter do que diretamente no site. No sentido oposto, ouvi hoje na Jovempan que os políticos estão desanimados com a propaganda pela net, que não alcança a população sem computador. Acredito que cabe ao publicitário orientar o cliente qual a melhor mídia para alcançar o público alvo, certo? E esse papel nunca poderá ser feito pelo Dr. Google.

4. Yara escreveu:
   julho 20th, 2010 as 5:16 pm

   A frase certa é: ” Acredito que cabe ao publicitário orientar o cliente sobre qual a melhor mídia para alcançar o público alvo, certo?” Falha nossa.

5. Armindo Ferreira escreveu:
   julho 21st, 2010 as 12:43 pm

   Grande Criativo Crônico, provocando mais uma excelente discussão pra gente. E quanto a ser um gerador de tendências é exatamente isso que devemos pensar. Se estamos próximos de um centro de excelência em formação tecnológica, com grandes faculdades e centros de referência em TI, por que não somos pioneiros em desenvolvimento de aplicações mobile ou de advergames, por exemplo? Ou de aplicações em realidade aumentada?
   Por que não temos um grande pólo de desenvolvimento em novas tecnologias em comunicação, já que temos excelentes talentos criativos no Vale e recursos tecnológicos aos montes?
   Muitas empresas de desenvolvimento em soluções digital de comunicação que eu conheço aqui do Vale tem sua base de clientes na Capital.
   Então seria preciso que o mercado e agências fomentadoras (Sebrae, poder público, incubadoras) se preocupassem em criar um novo pólo de desenvolvimento unindo esses pilares, que haja uma discussão que foi muito bem levantada no Comunicavale, sobre a APPVale brigar por incentivos fiscais para empresas que contratem empresas de comunicação no Vale e que todos nós, empresas, academia, estudantes e profissionais queiram virar o jogo do seguidor para o influenciador.
   O selo de “criado no Vale do Paraíba” pode virar grife e ter reconhecimento quem sabe mundial. Só depende da gente. O que acham?

6. Fabio Moog escreveu:
   julho 21st, 2010 as 2:59 pm

   Dou Parabéns ao Robson que criou e Comunicavale , e que está vendo o que anda acontecendo por aí.

7. Adriano escreveu:
   julho 21st, 2010 as 3:08 pm

   ao Robson e ao Armindo tbm que são pessoas que ajudam muito a evolução do mercado no vale!!

8. Alexandre Santos escreveu:
   julho 21st, 2010 as 4:08 pm

   Muito bem Armindo o problema é que aqui se pensa ainda de forma muito simples nessas questões. Criar web no vale ainda é programar site e interatividade é Orkut e Twitter.

   É muito mais intenso que isso, é fazer comunicação provendo escolhas, esse inclusive é um dos preceitos de um game, mas que poucos se arriscam a discutir.

   Os clientes as vezes mal sabe das possibilidades e ainda é seguro fazer material impresso como o Gobato comentou, é o jeito que sempre deu certo e acabam levando esse pensamento para as novas mídias, buscando fórmulas e dados para se manterem seguros.

   Isso deixa de lado o fato de, as (muitas) vezes enquanto as agências ficam planejando, alguém com vontade e feeling lança algo nas redes e vira hit.

9. Robson Cavalcante escreveu:
   julho 21st, 2010 as 4:15 pm

   Pessoal buenas!!!

   Mais uma vez parabéns ao querido Gobatto Crônico, ele é assim também na vida real, cheio de ensinamentos e questões bacanudas!

   Obrigado também ao Fábio Moog pelo elogio, receber isso de amigo perde a credibilidade pô! rsrs

   Brincadeiras a parte, acredito muito no nosso mercado, até porque potencial temos de sobra. O problema “mor” por aqui está realmente na pecinha que fica olhando o teclado e digitando! O se percebe hoje em dia é o medo de fazer diferente, de explorar e tentar, tah, tudo bem! Eu sei que tentar as vezes custa caro mais como vamos saber se vai dar certo se não tentarmos? O que eu quero dizer é que o nosso mercado é uma grande zona de conforto, digo isso pelo perfil das nossas campanhas. Qual foi a ação mais inovadora que aconteceu por aqui nos últimos tempos?

   Pois é, eu também não me lembro. Porque o pessoal tem medo de usar uma mídia diferente? ou até mesmo fazer uso de mídia cruzada? budget? hummm… sei não hein! A resposta pode estar no bolso, BV, etc! estou mentindo?

   Abraços!

10. Josué Brazil escreveu:
    julho 21st, 2010 as 5:14 pm

    Eu vejo esta questão como vejo quase tudo em propaganda e comunicação. O segredo está na base, na fundamentação.
    Tem muita gente querendo que cliente faça isso ou aquilo, mas não consegue sequer apresentar um planejamento de comunicação fundamentado, pensado e estruturado para o anunciante.
    Não adianta querer sacar tudo de mídias digitais, mídias sociais, programação, plugins, aplicativos e o C a quatro; propor grandes ações de comunicação, se vc não tem os fundamentos de sua atividade bem dominados.
    As pessoas não querem “perder tempo” estudando, conhecendo, analisando: querem sair fazendo. E esse é, provavelmente, o maior de nossos pecados. Sem fundamentação não há boa proposição.
    Costumo dizer que aprendi muito praticando esportes coletivos. E uma das lições é: time que não treina os fundamentos de seu esporte, com motivação e frequencia, não consegue se sair bem, mesmo que reuna alguns jogadores talentosos.
    É preciso que quem queira ocupar espaço nesse mercado prepare-se para ser um profissional com base, com conhecimento da história e dos fundamentos da atividade publicitária.
    Meu antigo mestre Naief Safady dizia: o bom publicitário é, antes de tudo, culto.
    É preciso “perder tempo” com isso e para isso. Infelizmente, há pessoas que passam 04 anos em um curso superior de propaganda e saem sem, ao menos, dominar os fundamentos de sua ativiadade profissional
    Aí é dose! E pra elefante!

11. Marushio escreveu:
    julho 21st, 2010 as 5:34 pm

    Bacana o post. e bacana a discussão.

    O que posso comentar, agora que faço parte de uma agência daqui do Vale pela primeira vez, é que tudo aqui é diferente de São Paulo.

    O consumo de mídia é diferente, por mais que uma grande parcela dos estudantes do vale estejam tão antenados quanto o resto do mundo.

    Antes de trabalhar em uma agência do vale, eu achava que a mídia interativa era mal aproveitada, agora percebo que há enorme resistência dos anunciantes e do consumidor local.

    Mas acredito que o primeiro anunciante de peso que comprar um planejamento, como citou o josué, fará diferença nisso.

12. Alan Tadini escreveu:
    julho 21st, 2010 as 9:53 pm

    Muito legal a lebre levantada, Gustavo.

    Acho que realmente tudo que foi escrito aqui é válido e acho que as agências sabem onde vai funcionar melhor a propaganda pros seus clientes.

    Penso que tudo seja questão da estratégia que será planejada pela agência, em função do público que se quer atingir. Midia social é só uma nova mídia… tão válida quanto qualquer outra, dentro de suas qualidades. Tem seus recursos. Pode até ter mais recursos que as de hoje, mas se o publico alvo do da venda do cliente não estiver lá, não vale de nada. A grande diferença é que é nova.
    E nosso Vale tem mesmo este problema com o novo.

    Eu penso que eventos como o ComunicaVale e o SMVP são visionários, trazem coisas novas, inovadoras, abrem nossos olhos. E como todo bom visionário, recebem suas críticas. Espero que outros eventos como este apareçam e que sempre possamos apoiar estas iniciativas.

    Penso particularmente que quem precisa instruir sobre as novas mídias são as agências. Ninguém pode ter mais qualificação pra isso. Claro que o normal é que nem todas são 100% qualificadas, assim como temos agencias forte nisso ou naquilo. Conheço um dono de agência que acha Midia Social um grande absurdo, uma grande inutilidade… Falem isso pras multinacionais que estão aumentando faturamento por conta dela.

    Acho que tanto quanto ensinar o anunciante sobre as melhores mídias para suas estratégias, está a necessidade de se ensinar o anunciante a valorizar os trabalhos produzidos na região. Tem muita briga por migalhas por aqui ainda.

    Acho que é uma discussão saudável esta que foi proposta aqui.

    Obrigado pela oportunidade.
    Abraços a todos
    Alan Tadini

13. Alexandre Santos escreveu:
    julho 22nd, 2010 as 6:37 pm

    Alan talvez as agências do Vale saibam realmente onde investir, mas como o Robson comentou, muitas vezes, o BV acaba pesando nas escolhas das mídias e tem muita agência aí que não sabe como vender ou cobrar por um serviço digital.

    Em outro ponto eu discordo quando você diz “Ninguém pode ter mais qualificação pra isso…” pois a net vem mostrando que anos de experiência dentro de uma agência não ajuda muito na hora de trabalhar com internet, se você não tiver feeling pra coisa.

    Principalmente na nossa região onde pensar em web ainda é pensar na programação do site e interatividade é ter um twitter com um layout bacana mandando link da empresa.

    Realmente é algo novo, mas já deixou de ser uma discussão em estar ou não na web. Enquanto aqui se discute isso a gente vê nascer agências especializadas em CMS, Conteúdo para Web, Blogs e advergames. Claro que o planejamento tem que ser coerente, mas se uma agência não oferece (hoje) o mínimo de relevância na web para o seu cliente, mesmo que seja pra mandar o job para um parceiro, pode ter certeza de que essa é uma agência um tanto obsoleta.

14. Luís C. Braz escreveu:
    julho 23rd, 2010 as 9:53 am

    Olá, parabéns ao post!

    Tenho convicções que o Vale do Paraíba se tornará um grande mercado publicitário. Acredito que muito falta a fazer e concordo que o mais importante não é o que existe no momento como opções de inovação em propaganda, mas sim, o profissional.
    A palavra é ousadia! Ousar com planejamento!
    Esses dias assisti no Jornal Vaguarda 1ºEdição que o Vale do Paraíba está em sexto em regiões que mais tem celulares cadastrados no Brasil, exite mais celular que população.
    Mas o que isso tem a ver? Muito, basta usar a cabeça e pensar!

15. Alex Gonçalves escreveu:
    julho 23rd, 2010 as 10:08 am

    Pessoal, que discussão divertida, só assim mesmo para reunirmos os amigos.
    Concordo com o Josué, que seja necessária uma base de conhecimento sobre a plataforma para que seja feito algo. Isto não vale apenas para as mídias sociais, mas em tudo na vida. E estes números que a @rosana disponibilizou? Semana que vem já serão outros números, isto é algo que transforma-se em dias, horas, minutos.
    Não existe a fórmula mágica, tudo é ainda muito BETA. Basta analisar as ações que são consideradas #fail no segmento de mídias sociais.
    Quem vai ser dar bem é quem começar primeiro, pois vai aprender cada vez mais com os erros e acertos.
    E regionalmente falando? Como poderíamos usar as MS em alguma ação? Opa, mas quem disse que as mídias sociais servem apenas para criar ações mirabolantes envolvendo transmedia? Ninguém quer mais ser amigo da alguma marca no Orkut, muito menos receber SPAM no Twitter.
    O legal é trabalhar com o monitoramento em busca de oportunidades de negócio, pois é um ‘focus group’ grandioso acontecendo para o seu cliente.

    Tá, este texto está ficando enorme e ninguém mais tem paciência para ler no computador. #bjometuita

16. Josué Brazil escreveu:
    julho 23rd, 2010 as 8:20 pm

    JKá que se falou da importância dos eventos na nossa área, tenho que puxar brasa pra nossa sardinha: A Unitau, através de seu depto. de Comunicação realiza, ao longo do ano e de forma gratuita, os seguintes eventos:

    - SECOM - Semana da Comunicação (todas a áreas de com.social);
    - Bate Boca de Criação (focado em PP/criação publicitária);
    - Dia do mídia (precisa explicar?);
    - UTI da Propaganda (várias áreas da propaganda);
    - MktDay (focado em mkt);
    - Café União (focado em Relações Públicas);
    - Chat ao vivo (direcionado para webdesign/PP)

    Todos eles abertos ao público. E sempre com nomes interessantes.
    Queremos o mercado cada vez mais próximo e ajudando a ensinar e aprendendo junto tbm.
    É preciso fazer aumentar a base de conhecimentos para que tenhamos um mercado cada vez melhor.
    Fica o convite: apareça no próximo evento. Sempre divulgamos nas mídias sociais.

17. Jenifer Mendes escreveu:
    julho 29th, 2010 as 4:19 pm

    Oi

    Cheguei no seu post monitorando as menções sobre anunciantes regionais e redes sociais. Bom o que vc fala no início do post foi basicamente a conlusão que obtive no meu TCC. Onde tentei utilizar essa problemática de pesquisa e descobri que o anunciante regional é conservador e desinformado sobre a verdadeira função das redes sociais na internet.

    Se vc quiser está disponível aqui: http://www.scribd.com/doc/34741665/REDES-E-MIDIAS-SOCIAIS-COMO-FERRAMENTA-DE-COMUNICACAO-PARA-ANUNCIANTES-REGIONAIS

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