Como vocês sabem, a PáginaCom. está presente, por meio do Raul e do Oswaldo, em Cannes e além de publicar alguns artigos sobre o evento no blog oficial da agência, eles também enviaram um material pro CCVP.  Acredito que o pessoal do Vale agradece a iniciativa e vai aproveitar esses artigos, então vamos lá

Segundo dia de festival, mais um dia de boas surpresas. Aumentou o público e a qualidade dos seminários melhorou. Mas as minhas fotos, bem, continuam ruins…

O dia começou com Jimmy Maymann, da Goviral e Daniel Goodall, da Nokia, lembrando-nos sobre como a internet afetou grandes negócios como jornais e gravadoras, obrigando as mesmas a se reinventarem e sobre como a publicidade pode ser a próxima vítima. É uma era em que o consumidor tem poder de acessar a informação sob forma, plataforma e tempo que desejar. Além disso, ainda é o gerador da informação, um poder que controle remoto algum já foi capaz de dar. E, num período em que a audiência dos vídeos on-line nos EUA supera as maiores audiências de tv, os formatos tradicionais de anúncio tornam-se insuficientes para as marcas (veja gráfico abaixo).

Evolução da audiência do vídeo on-line

Para Maymann, o consumidor está imunizado contra a propaganda convencional e busca por seus próprios meios as informações que precisa para se orientar, por meio de sites de busca, fóruns e indicações de amigos. Para que uma campanha consiga atingir de maneira eficaz este consumidor, precisa envolvê-lo, produzir engajamento. Ou seja, transformá-lo de simples audiência a colaborador. E a chave para essa transformação é o conteúdo. Conteúdo de qualidade construído por meio de plataformas colaborativas, que levem em conta fatores importantes como entretenimento e pulverização dos pontos de contato com público, fazendo com o protagonista da campanha deixe de ser a marca para que o consumidor possa assumir o papel de agente multiplicador da mensagem.

Veja o exemplo de uma campanha que pôde mostrar de uma maneira divertida atributos de um produto e, ao mesmo tempo, permitir que o público pudesse contribuir com mais vídeos. Nokia N8 Foosball Fever.

E este seminário foi seguido por outros bem bacanas, que permitiram ver os potenciais de outras plataformas para propaganda, como games, cinema e celulares, em total concordância com a palestra de Maymann e Goodall. De quebra, pude conhecer o novo sistema de som 7.1 para cinemas. Sensacional. Quantos aos leões, ainda não acompanhei direito, os seminários são o nosso foco desta vez, mas sabemos que o Brasil já garantiu alguns.

Para acompanhar as novidades do festival, acesse o blog PáginaCom em Cannes no endereço www.paginacom.com.br e siga @paginacom no twitter.

Raul Pacheco - Diretor de Criação da PáginaCom.