Se Washington é a capital americana, o sotaque do Tio Sam não é novidade para a fusão da mais brasileira das agências, right? A essa altura do campeonato, você já deve estar sabendo da fusão da W/ à McCann Erickson dando origem à W/McCann. Pense bem, se a 11ª agência do ranking de faturamento nacional estivesse se fundindo à 43ª, o que na prática é o que está acontecendo, isto não deveria ser ‘A’ notícia, mas acabou sendo. Aliás, se fosse só isso, nem mesmo assumiriam seus cargos de liderança ou teriam a marca eternizada. Davi seria incorporado a Golias e apenas a marca McCann ficaria. Mas não é desse jeito a história. Talvez pela realidade atual das duas agências, que já viveram ambas melhores dias até o final dos anos 90, não se compreenda bem o quanto prever uma notícia dessas já foi absolutamente improvável, assim como tentar unir a seleção de 1970, campeã do mundo como ícone do futebol arte, à seleção de 1994, campeã do mundo como ícone do futebol de resultados, em um mesmo time.

A W/Brasil faz parte da cultura nacional e sempre fez propaganda para se inserir no cotidiano de cada um de nós, sinônimo de propaganda divertida feita para virar hit. 10 entre 10 estudantes de propaganda queriam trabalhar lá. Uma agência que se tornou uma celebridade, a ponto de ganhar biografia, ‘Na toca dos leões’ de Fernando Morais. Insisto que se somos todos publicitários, o mérito é de Washington Olivetto. O pai de todos. Quando falo pra minha avó que sou publicitário, ela só sabe o que é isso porque ELE foi o cara que tornou a publicidade conhecida dos meros mortais, porque a fez se divertir com os comerciais tão divertidos quanto os próprios programas. Apesar da credibilidade de uma figura imortal como Washington, a W/Brasil, enquanto empresa, teria quebrado (notícia de fonte segura, mas sem confirmação) no início da crise mundial, o que levou Washington a desmentir publicamente o fechamento da agência, mas levaria a mudar o nome da agência para apenas W/.

Já a McCann, sempre teve uma postura voltada para o negócio da propaganda. Com força em atendimento, planejamento e mídia, a McCann não era conhecida do grande público, mas era a preferida dos anunciantes, por sua postura altamente profissional. Aliás, se você falasse em W, todo mundo sabia, mas em McCann, ninguém imaginaria que era ela a líder nacional do ranking de faturamento nacional, imbatível e sólida por muitos anos.  Mas nem só de business viveu a agência. Quem está há muito tempo com as contas de Coca-Cola, GM, Mastercard (Não tem preço) e mais recentemente TIM (com Blue Men Group), tem seus inúmeros méritos. Após a saída de Jens Olesen, seu presidente durante este período da liderança do ranking, a agência optou por trazer um novo fôlego com a chegada de Adriana Cury à criação, no sentido de equilibrar seu trabalho, o que funcionou por certo tempo em resultados e premiações, mas culminou em sua saída. Agora, a fusão.

Se mais uma vez o Tio Sam está querendo conhecer a nossa batucada (Música dos Novos Baianos que a W/ usou num comercial de Rider na Copa de 1994), fica aberta a discussão se as agências de capital nacional, como Fischer, Talent e DPZ, irão resistir a fusões junto a grupos internacionais como o próprio Interpublic (McCann, Draft+FCB, Lowe), ou Omnicom (BBDO, DDB, TBWA), WPP (Y&R, Ogilvy, JWT, Dentsu, Grey) e Publicis Groupe (Publicis, Saatchi&Saatchi, Leo Burnett). Os grupos internacionais vêem nas fusões a alternativa para crescerem rápido em faturamento e continuarem a concentrar as grandes contas não alinhadas internacionalmente e as agências nacionais passam a ser alvo desses objetivos. Fica também a pergunta aqui sobre a W/McCann: vai dar certo? Unir a água e o óleo não é muito fácil. O fato de não terem conflitos de contas já ajuda bastante. São empresas de crenças e culturas muito diferentes. Mas fico imaginando se uma tem a força na criação e a outra na cultura do atendimento, por que não daria certo? A chave para uma boa agência é o equilíbrio. Não se faz agência só com Criação, ela não se sustenta sozinha, morre de fome. Da mesma maneira, não adianta uma agência que só gera negócios e não tem o que entregar. A W/McCann não nasce ‘manca’ de uma dessas pernas, pelo contrário, mas tem o grande desafio de não dizer apenas que tuas glórias vêm do passado (Washington teria um treco de ver um trecho do hino do São Paulo falando de sua agência) e se e renovar diante da cultura forte de duas velhas senhoras agências de propaganda tradicionais. A saída é conseguir se adaptar diante de um verdadeiro mundo novo do marketing digital, que convenhamos, era o calcanhar de Aquiles das duas até aqui.

Veja aqui a repercussão:

A sensata opinião do Marinho.

http://www.bluebus.com.br/show/2/96145/uniao_da_w_com_a_mccann_mexe_com_a_publicidade_brasileira_nota_do_marinho

Blog do Alonso, que cantou essa bola faz tempo.

http://aalonso.blog.uol.com.br/arch2010-04-25_2010-05-01.html#2010_04-26_11_51_24-2049234-0

O balanço de Alexandre Okada, último VP de Criação da McCann Erickson.

http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=58455&sid=2

Quem fica.

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?origem=rss&IDconteudo=136296

Washington em pessoa contando os valores da nova agência. Muito bacana.

http://bloglog.globo.com/blog/blog.do?act=loadSite&id=95&postId=22778&permalink=true