Como prometido, a parte 2 é a vez da revista.

Para quem não sabe, meu relacionamento com o jornal valeparaibano, como profissional, e antes disso, como leitor, sempre foi um amor antigo. Agora que é uma revista, se fosse uma pessoa, ela seria uma mulher linda, fascinante e inteligente que acabo de conhecer.

A história da campanha da revista é um pouco diferente da campanha do jornal ‘O Vale’. Quando houve a reunião de briefing, recebi também a notícia de que a futura diretoria da revista havia decido que a Arriba! seria responsável pelo institucional e que a Supera seria a agência responsável pelos materiais de trade e as peças direcionadas ao mercado anunciante em apoio ao comercial. Assim, desde o evento de lançamento comercial, ainda em fevereiro, as peças voltadas a captar anúncios para a primeira edição foram da Supera. Até aqui, temos trabalhado sem sobressaltos e com bom relacionamento com o atendimento da conta. Ainda no pacote de notícias da primeira reunião sobre a revista, a idéia da campanha já estava pré-definida, diante de uma campanha que já tínhamos apresentado ao valeparaibano quando ele ainda era jornal. Havia a necessidade de adaptar à campanha ao novo produto.

Diante do prazo curto, fomos chamados já no dia seguinte para uma reunião com a futura diretoria da revista para que pudéssemos ficar a par do que se tratava o projeto. Em cima da mesa, as páginas impressas do projeto da Cases i Associats, estúdio de Barcelona responsável pelo design editorial, ainda num mezzo portunhol mezzo catalão. Essas páginas eram as mesmas que figuraram no primeiro folder comercial que já davam a idéia de que o produto iria ser, uma revista como nenhuma outra produzida regionalmente, com foco em três pilares: política, economia e cultura. Tô contando bem resumidamente.

De volta á agência, fizemos a alteração na campanha anterior, partindo de início das peças impressas e de um storyboard. Ao apresentarmos, a reação ficou dividida. Tínhamos impacto e principalmente o slogan com a palavra ‘Nunca’ provocou polêmica. Afinal de contas, deve-se ou não usar uma palavra negativa num slogan? A defesa partiu do efeito que isso provoca. Quando dizemos ‘você precisa ler a revista’, isso tem um peso. Quando dizemos ‘você nunca pode deixar de le

r a revista’, tem outro peso. Respondo sempre que um dos mais geniais slogans da nossa propaganda é ‘não é assim uma Brastemp’. Embora seja do tempo em que a Brastemp ainda era uma Brastemp mesmo, o exemplo ilustra bem o que se pretendia. Ainda assim, fizemos alterações na campanha, mas só mesmo quando tive em mãos algumas poucas páginas de matérias fechadas da primeira edição, reduzidas impressas numa folha A4, PB, já lidas, é que tive a noção de verdade e que norteou toda a campanha sem margens para ressalvas.

A revista não trazia uma matéria falando da África do Sul da Copa, mas o lado que você não sabe sobre lá. Não é uma matéria falando de Política em si, mas do Ficha Limpa. Não é o entretenimento por si só, mas os bastidores do filme ‘Aparecida’, que está sendo rodado aqui em São José. São as nuances da notícia que você não vê exploradas pelos outros meios. Foi aí que tive o insight da campanha, assim de uma vez, ali na sala do Sr. Ferdinando Salerno. Iríamos mostrar uma mesma cena e ressaltar os pontos que cada um enxerga sobre uma mesma imagem, explorando de um lado o senso comum e de outro um ponto de vista inusitado e diferente, permanecendo o slogan ‘Nunca óbvia’ que se encaixava como uma luva a0 novo conceito. Nova reunião na minha casa entre eu e a Daniele, e ali criamos uma série de anúncios impressos.

O filme partiu do conceito. Eu não tinha ainda escrito o roteiro, não desmarquei a reunião com o Madre Studio e com o cliente, mais uma vez, a sempre presente Sandra Nunes, que se tornou a Diretora Executiva da revista, para não atrasar o cronograma e arrisquei ao levar apenas a idéia e mostrar as peças impressas. Escreveria o

roteiro também baseado no que a  produtora conseguiria fazer em pouco tempo. Mais uma vez Toshizo e Tércio acrescentaram bastante ao filme e terminada a reunião, preparei o roteiro e o storyboard. Tivemos alguns sobressaltos na agenda da produção, mas as fotos mostram mais uma vez a qualidade da produção, feita no Teatro Colinas e na Villa dos Vinhos.

Uma parte engraçada da captação da cena dos vinhos é que quando chegamos à locação, faltava luz no bairro inteiro. Enquanto havia luz natural, dava para preparar o cenário, montar equipamentos e tudo mais. Quando estávamos quase lá na cena, terminando o dia, parou um caminhão da Bandeirante na porta para derrubar a luz da rua inteira e fazer uma manutenção depois do blecaute da tarde, causado pela queda de uma arvore na Vila Ema. Embora houvesse um gerador pronto para fazer a produção acontecer, não havia sentido parar naquele momento. Seriam mais 2 takes no máximo e todo mundo ia pra casa. E lá foi ela, Sandra Nunes, que acompanhava a gravação, correndo pela rua, convencer a equipe da Bandeirante a aguardar alguns minutos para terminarmos a gravação. Não muito crente na história, o funcionário da Bandeirante entrou na locação e viu toda aquela parafernália montada e, pacientemente ao nosso lado, acompanhou no monitor o final da gravação.

Desde o evento de lançamento da revista, com direito a show de Ana Cañas, quando a tive em mãos pela primeira vez impressa, não consegui dar-lhe a atenção diante das responsabilidades que a semana ainda exigia para os lançamentos. Até que, finalmente, consegui no outro domingo. Quanto mais a descubro, mais me apaixono. Quando levei a revista comigo para o almoço de Páscoa, quase fiquei sem ela. A reação geral foi: “é uma revista feita ali, mas que poderia muito bem ser uma revista nacional. Não deve nada em qualidade e ‘tem mais coisa pra ler’ que a Veja”, que aliás acabou sendo uma velha senhora paciente recostada na sala, aguardando sua vez diante da novidade.

Tipo: VT
Título: Outro Lado
Duração: 30″
Anunciante: revista valeparaibano
Agência: Arriba! Comunicação
Criação: Gustavo Gobbato
Direção de Arte (Print): Gustavo Gobbato/Renzo Fernandes
Direção de Criação: Gustavo Gobbato
Atendimento: Daniele Botelho Rojas
Planejamento e Mídia: Larissa Teixeira / Maria Fernanda Chacon
Produção de Vídeo: Madre Studio
Direção: Tércio Parisi
Edição: Rodrigo Perosa
Produção: Lino Perosa / Luana Cavalcanti
Aprovação: Sandra Nunes
Veiculação: Vanguarda, Band e SBT