por Luiz Carioca no 2º Congresso Integrado do Conhecimento
Onde: Fatea. Lorena – SP
Quando: 25 de setembro – 6ª-feira às 21h.

Até que ponto as novas mídias influenciaram na criação publicitária? Não só as novas mídias, mas também as novas tecnologias como QR Code, SMS, câmeras digitais, etc, possibilitaram inúmeras formas de se inovar na propaganda. O vídeo que era impensável na internet há 10 anos atrás, hoje é representado pelo YouTube, um simples site de compartilhamento de vídeos, considerado uma das maiores revoluções dos últimos anos, que influenciou diretamente no comportamento das pessoas.

Com tantas possibilidades e formatos é preciso manter o foco criativo em uma única coisa, o conteúdo. Convergência de mídias, redes sociais, televisão, cartazes e meros panfetos, todos eles precisam de conteúdo. Uma simples palavra que pode definir o sucesso ou fracasso de uma campanha. Atualmente, a criação publicitária está se aproximando cada vez mais do planejamento, tudo isso para oferecer ao seu público um conteúdo relevante.

E como os publicitários com anos de experiência tem se comportado com toda essa inovação? Como se adaptar? E quem está começando, por onde começar? As especialidades dentro da criação publicitária sempre foram fundamentais. Mas hoje é preciso ter diretores de arte e redatores polivalentes. Já se foi o tempo em que o publicitário deveria ser antenado, hoje ele deve ser wireless, 3G se possível. Só assim ele terá em suas mão o controle, remoto, da palavra mágica capaz de encantar seu target, o conteúdo.

Sem querer dar previsões e soluções para todos os conflitos, a palestra tem como principal função fazer pensar. Com base em cases de mercado, de tendências defendidas por grandes agências e até explicações de filósofos sobre o comportamento humano, inúmeras possibilidades se apresentam, fazendo com que o ouvinte se questione sobre seu trabalho, suas decisões, sobre seu posicionamento no mercado de trabalho e principalmente sobre o seu futuro.

Conteúdo é a palavra-chave da criação publicitária na era da informação. Atualmente é preciso criar mais do que propaganda. Nos tempos das novas mídias e da interatividade é preciso criar conteúdo. Estamos navegando num mar de informações. Então, é preciso ir direto ao ponto, por isso, essa palestra é definida em apenas uma palavra: conteúdo.