Você concorada? Eu particularmente acho que a liderança de um mercado deve inovar, deve procurar ser a vanguarda. Embora o logo não tenha mudado nesses anos todos as ações e embalagens da Coca-Cola sempre puxaram o mercado. E você, o que acha? No Vale vemos muitas marcas que não se renovam há 20 anos ou mais. Você considera isso uma boa estratégia? Você acha que o mercado com menos investimentos influencia nessa questão?

12 comentários sobre “Em time que está ganhando não se mexe.”

1. jair escreveu:
   julho 31st, 2009 as 10:53 am

   Acho um saco cada vez que vou ao supermercado haver mais um splash na mesma embalagem para o mesmo produto. Td isso é coisa de depto. de mkt. Por outro lado acho eu que eles sabem o que estão fazendo… espero.
   Acho que a Coca não muda a marca pois não precisa. Além do mais qdo mudaram o sabor (e o rótulo) tiveram que relançar a antiga sob o nome de Classic. Foi um caos.
   O meu logotipo da Pepsi preferido é o de 1940, deveria ter ficado nesse, ou pelo menos, com tanta coisa Vintage fazendo sucesso hj em dia, estaria “moderno”.

2. Daniel Tavares escreveu:
   julho 31st, 2009 as 12:29 pm

   UOU! este fato que o Jair descreveu em cima foi considerado um dos maiores fiascos de Marketing, quando a Coca digamos ficou com medinho da Pepsi e mudou seu sabor para se parear com a pepsi, (que realmente no EUA vende mais que a coca, só no EUA) o resto do mundo é da coca, mas de fato a Coca acredito que nunca mudará sua marca. ela é atemporal. sempre estará disposta e sorridente. impressionante. Já a Pepsi como podemos ver acima tem seguido as tendências de cada época!
   agora tem como adjetivo clean e retrô. rsrs olhando somente ela assim vc estranha… mas as aplicações nas latas e garrafas ficaram bacanas!

3. Felipe Balista escreveu:
   julho 31st, 2009 as 1:26 pm

   Acredito que é isso é muito relativo. Se a marca ja tem um grande valor agregado fica mais fácil a mudança, agora se ainda não tem, não acredito que seja uma boa opção.

   O Pão de Açucar redesenhou o logo depois de anos e anos, e tenho certeza que isso não afetará em nada nas vendas.

   Eu me lembrei do logo do Sérgius Aliança, que parece um gato morto pendurado num anel… noçao zero.

4. jair escreveu:
   julho 31st, 2009 as 1:56 pm

   Aliás Felipe achei a do Pão de Açúcar muito ruim. A fonte então…
   Qdo a gente já tá de saco cheio de efeito aqua os caras vão lá e refazem uma marca pra perpetuar o cliché por mais tempo. E o que é pior, contratam um estúdio inglês pra fazer isso. Se fosse feita por uma empresa brasileira estaria mais antenada com a nossa realidade.

5. Luís Carlos escreveu:
   julho 31st, 2009 as 1:58 pm

   Então, vi essa comparação no braimstorm 9, concordo com o Felipe tudo na publicidade e propaganda é relativo. Cada marca escolhe a forma e tom que quer ter e/ou aparecer para seu target. A “velha” publicidade ainda é a que da certo. A Coca Cola desde sua fundação tarbalhou esta marca e assim ficou, ao passar dos anos agregou vários valores deixando essa marca forte e memorável. Por outro lado a Pepsi preferiu ser a segunda, na minha opinião, cresceu as sombras da Coca Cola, por isso todos a conhece, em nenhum momento trabalhou a marca de uma forma uniforme. Quem não conhece a guerra das colas???

6. Adriano Oliveira escreveu:
   julho 31st, 2009 as 2:31 pm

   Acredito que a pepsi mudou pela necessidade de encontrar uma identidade que agregasse algo a ela,seu primeiro logo é uma porcaria,talvez uma tentativa de copia do logo da coca sei la.
   Vejo a necessidade de atualização da identidade ,de inovação,a coca pode não ter mudado em seu logo ,mas mudou em seu conceito,em suas embalagens,acho que isso que ajudou ela não precisar renovar seu logo,a pepsi é outro caso,mas ainda bem que ela evoluiu,gostei muito desse ultimo logo dela e de suas novas embalagens(que infelizmente ainda não chegaram para nós)!Acho que pela pepsi ser a segunda no segmento ela foi obrigada a sempre se renovar ,sempre buscar estar a frente da coca,talvez seja esse o motivo dela esta colhendo alguns frutos nos tempos de hoje,em alguns países ela é mais forte que a própria coca!.Mas cada caso é um caso,é tudo muito relativo como disse a galera ai.!!

7. marushio escreveu:
   julho 31st, 2009 as 4:56 pm

   Acho que é relativo também.

   No comparativo acima, ficou claro que a Coca acertou no design e até hoje o mesmo não desagrada. O logo da pepsi era FEIO…rs… impossível não mudar.

   Agora, falando sério, depende de muitos fatores. Desde o acerto da marca já consagrada, aos rumos de atuação estratégica da mesma. Como uma mudança de produto principal, por exemplo, exigiria uma mudança pra se fazer presente em seu novo nicho.

   Mas mudar algo já consagrado e que tem um bom apelo criativo à sua volta? Dificilmente é necessário, na minha opinião.

8. Patrick escreveu:
   julho 31st, 2009 as 5:12 pm

   inovar uma marca não quer dizer simplesmente em “mudar a cara”, diz respeito as ações estratégicas de aproximação ao seu público, ir de encontro com o universo interno do seu PA. Acredito que este é o grande diferencial da Coca-Cola. Mesmo com um logo completamente ultrapassado é a marca mais consumida e estratégicamente identificada com os jovens do Brasil e de todo o mundo… Menos no Maranhão, dále Jesus…

9. Fábio Máximo escreveu:
   julho 31st, 2009 as 10:32 pm

   Jair,
   você está enganado quanto a criação da logomarca do Pão de Açúcar. Quem redesenhou a logomarca foi a FutureBrand, do Brasil. Já trabalhei lá, conheço bem as pessoas envolvidas. Sobre o ‘Acqua’ até concordo com você sobre estar ’saturada’, mas saber aplicar e usar uma marca ‘Acqua’ não é para qualquer um - a tipologia do Pão de Açucar realmente ficou ‘fraquinho’.
   O lance da marca Pepsi é atualização mesmo, é querer inovar. Já a Coca, o branding dela é tão bem feito que a inovação fica por conta das embalagens.

10. Jair escreveu:
    agosto 1st, 2009 as 8:46 am

    Oi Fábio a Futurebrand é inglesa não é? Mas ligada a McCan no Brasil. Algo assim… me corrija se estiver errado. Lí essa informação no blog do Mario Amaya.
    Qto ao Acqua acho que já deu. A pioneira foi a Apple, o resto copiou. Qdo vejo o logotipo do Pão de Açúcar a sensação que tenho é que deu pau na fonte rs.

11. Fábio Máximo escreveu:
    agosto 1st, 2009 as 10:58 am

    Jair, a FutureBrand é inglesa sim. É a segunda maior holding de design do Mundo, perdendo apenas para a Landor. No Brasil é ligada a McCan.
    Sobre a fonte do Pão de Açúcar, a minha sensanção é essa mesmo: deu pau.

12. Monique escreveu:
    agosto 3rd, 2009 as 12:11 am

    O logotipo de uma marca não se deve mudar mesmo,pois é uma forma da marca ficar registrada,hoje em dia se falar em coca-cola para qualquer pessoa independente de ser criança ou aldulto o logo já vem á cabeça,diferente da pepsi que sempre está renovando e assim tornando dificil na memorização das pessoas.

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