Se precisávamos de um marco para dizer que o século XX realmente terminou, foi a última quinta-feira, sem dúvida. Numa das diversas edições de biografia rápida de Michael Jackson exibidas na TV, ele cumprimentava a Princesa Diana e aparecia ao lado de Ronald e Nancy Reagan, então presidente e primeira-dama dos EUA (foto). Tudo aquilo pareceu tão distante, passado, virou História definitivamente. Michael lembra discos de vinil, e não o CD, muito menos mp3. Nem mesmo todo o revival dos 80´s foi capaz de atualizá-lo. Quando a gente estuda ‘ciclo de vida do produto’, entende que ele é uma espiral que precisa ser contínua, dependendo de esforços de mkt para que continue existindo, com a necessidade de reinvenções constantes. Mas será que a Propaganda Brasileira e a da nossa região também conseguem se reinventar ou ainda estamos no século XX como Michael?
Logo no ano de Dois Mil e 9, a DM9 foi Agency of the Year, a mais premiada em Cannes. Almap, com Ouro em Film, teve o mesmo número de prêmios, mas o desempate foi nas Pratas. Excelente resultado. Não imaginava que pudesse ser tão expressivo. Fiquei feliz com dois trabalhos premiados em Mídia. Este de Itaú da DM9 e o Ouro para Lew,Lara TBWA com “Be the news”, de Nissan. Um case em que o Estadão foi coberto com uma sobrecapa branca e você votava pela internet nas notícias ideais, do futuro, que gostaria de ver impressas. Obama também foi outra barbada com dois Grand Prix, Titanium e Integrated. Aí é onde quero chegar. No Titanium não chegamos ao shortlist. Não vemos aqui ainda uma estratégia como a da campanha de Obama realmente integrada e compreendendo tão bem que o sucesso dela não se dá por usar só os meios digitais ou os meios tradicionais, mas por não ver a distinção entre eles, porque as pessoas normais também não veem assim. Do espaço na TV ao advergame, do twitter ao mero cartaz impresso, todos são importantes em seus papéis e atuam cooperados. Por falar em cartaz, parece obsoleto também, né? Mas justamente o cartaz vermelho e azul com o rosto de Obama se tornará um ícone histórico tão conhecido quanto o Tio Sam apontando para você.

Aí fico juntando várias coisas que me passam à cabeça como se fossem ‘recortes do dia-a-dia’  (não sei se vc tb faz isso, ou se é loucura minha só) como Caetano em ‘Fora da Ordem’, “Aqui tudo parece que é ainda construção e já é ruína” ou Cazuza em ‘o Tempo não para’, “Eu vejo o futuro repetir o passado. Eu vejo um museu de grandes novidades” com outros pedaços de reuniões e papos. Conversava outro dia com um amigo que dizia ‘não adianta, o mercado é ao mesmo tempo feroz e muito conservador’. Ou ainda outro dia em que estava numa reunião na qual me senti mal, porque uma das pessoas à mesa não compreendia que os tempos mudaram. Não é à toa que surgem boatos sobre fechamento de agências. Como pode um mercado que prega a inovação e o valor das idéias ser tão apegado a um modelo de negócio e às soluções de sempre? Isso não deveria acontecer. Eu reclamo indignado que quando fazemos as coisas para nós mesmos, publicitários, esquecemos tudo o que pregamos e no que acreditamos piamente e fazemos igualzinho ao cliente mais medroso. A ousadia e o risco fazem parte do ‘criar’, especialmente para termos idéias e soluções, mas também para oxigenar a forma de nos relacionarmos com clientes e cuidarmos de suas marcas, para rever como as agências se estruturam internamente e como administram suas finanças, pela ética que nunca deve ser colocada de lado e de, é claro, fazer com que nosso próprio mercado se renove e entenda que o século XX precisa terminar.

Ok, mas para acabar mesmo ainda falta o Sarney.
PS: deixo aqui meu abraço ao Zeca, leitor assíduo da coluna.