Coincidências de um mundo tão pequeno

01 dez

Postado por Matheus Nerosky, às 2:19, em coincidências.

Com grande destaque, recebi do CCSP uma notícia com o seguinte título: Revista Congelada: Fischer cria ação especial para cerveja Sol.

Imediatamente me recordei de algo que já tinha visto no passado. Alguém se lembra?

Peça: Convite Pinguim

Cliente: Oscar Calçados

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10 comentários sobre “Coincidências de um mundo tão pequeno”

Jair escreveu:
dezembro 1st, 2008 as 4:13 pm
Processa! (rs) Brincadeira…
Este convite do pinguim é fantárrdigu (como diria o Tiririca). E é a cara do Luciano.
Só não vou achar que a Fischer chupou porque segue o conceito da campanha da Sol, com o comercial do povo gritando “Gelada” dentro dos blocos de gelo. Que lembra também, em termos de referência, a promoção que congelou os Ipods dentro do sorvete (eu consumí bastante picolé e não achei nenhum)…
Vai saber né?
Sem puxar a brasa pra nossa sardinha do Vale do Paraíba, sei que muitas agências enviam peças para a Pasta do CCSP, até eu mesmo já mandei. Mas dá um certo medo… um dia um diretor de arte ou redator iniciantes (que querem mostrar serviço) ou incompetentes (existe isso em grandes agências?) chupa uma idéia nossa.
Quem é que vai dizer que a gente fez primeiro?
Ah Jair vc tá se achando né? Na modéstia, o Vale tem idéias (como o pinguim da Oscar) dignas de grandes agências.
Thiago Kruschewsky escreveu:
dezembro 1st, 2008 as 7:41 pm
Meu Deus… essa eu não tinha visto.
Mas, sinceramente, encaro isso com naturalidade. Quem acompanha a propaganda pelo mundo - Suécia, Inglaterra, EUA, Tailândia (onde hora ou outra aparecem designs interessantíssimos) - volta e meia acaba se deparando com algumas semelhanças em conceitos ou idéias. Referência? Chupada? Coincidência? Talvez. Mas o fato é que acontece com mais frequencia do que podemos imaginar.
Isso me faz lembrar um filme que, certa vez, levamos para aprovação com um cliente. Story redondo. Tudo perfect. Todo mundo estava superempolgado para rodar o filme… menos o cliente. Pois é, a peça não foi aprovada e, meses depois, exatamente a mesma idéia estava no short list de Cannes. Para a Submarino, se não me engano. Quando vi o filme quase enfartei. Impressionante.
Mas e se o filme tivesse sido rodado, (como disse o Jair) “quem é que vai dizer que a gente fez primeiro?”.
As idéias estão aí. Vida de criativo é pura percepção. É enxergar o filé onde os outros enxergam o osso. E, sinceramente, meu prato tá sempre na mesa.
Camilo Alvarez Netto escreveu:
dezembro 1st, 2008 as 9:13 pm
Eu discordo da parte do Jair e do Thiago quanto a provar a autoria. Se alguem ousar dizer que nós plageamos alguem essa pessoa tem que provar que fez primeiro por meio de e-mails, briefings, rafts, reuniões com clientes, testemunhas… Se não fizer isso pode falar o que quiser que o máximo que vai conseguir é o apoio de uns gatos pingados. Ainda não postei nenhuma peça porque (tanto para o CCVP quanto o CCSP) acho que tem que ser algo excepcional como as que eu tenho visto aqui e lá. Ultimamente tenho feito algumas coisas interessantes e espero logo postá-las após a aprovação dos clientes. Espero que o pessoal não esteja deixando de colocar materiais aqui com medo de ser chupado… Isso é tolice, se for assim melhor nem produzir peças boas, guarde as boas idéias para quando for pra São Paulo, assim será 100% seguro rs. A maioria das vezes é pura coincidência. Já vi peças com conceitos muito parecidos com os que foram criados nas agências onde trabalhei serem lançados quase que simultaneamente. Pra mim plágio é excessão de um ou outro incompetente que nunca vai deixar de ser mediocre no mercado.
Jair escreveu:
dezembro 2nd, 2008 as 8:23 am
Não me recordo de nenhum caso de uma agência reivindicar autoria por idéia supostamente chupada, em termos legais, normalmente fica por isso mesmo. Me lembro de uma campanha antiga do Guaraná Antarctica, feita pela W, que saiu um pouco depois de outra feita pelo (extinto e intragável) Guaraná Brahma. As semelhanças eram muitas, plágio descarado. Na época o Ricardo Freire assinava a criação das peças na W e ficou muito feio pra ele (que tinha acabado de entrar na agência), pra W e pra Antarctica. A agência da Brahma (acho que Denison na época) deitou e rolou em cima do fato. Fez até um anúncio com título que era algo como: “quando vc quiser idéias originais ligue para o W de Walter”, acho que era esse o nome do dono da Denisom.
Elisa escreveu:
dezembro 2nd, 2008 as 3:00 pm
Nossa, uma REVISTA? hahahah… achei meio fraca a idéia, assim como deve ser o seu conteúdo.
Aposto que o povo que recebeu pensou “podia ser umas latinhas no lugar da revista”
No convite a idéia casou melhor. Prefiro.

Na minha opinião, plágio nem está em questão, pois é uma idéia simples. Super criativa, mas simples de tudo.

Aliás, parabéns também ao cliente que aprovou uma idéia maluca dessas. Vocês fazem nos sentir melhores profissionais

Se a maioria dos clientes fossem assim, aposto que seria muito mais fácil ver idéias como estas aflorando por aí afora. Clientes assim, nos dão a possibilidade de pensar fora da caixa. Se todos os clientes fossem assim, a tal caixa nem existiria, né?
Josué Brazil escreveu:
dezembro 2nd, 2008 as 3:45 pm
Verdade bem verdadeira, Elisa.
Eduardo Spinelli escreveu:
dezembro 3rd, 2008 as 10:38 am
Essa discussão sobre coincidência X chupinhada é longa, polêmica e dificilmente chegaremos a uma conclusão definitiva. Quando o Thiago postou o VT do Villarreal, uma porrada de gente caiu em cima dele, dizendo que era chupada do Pão de Açúcar. Bobagem. O problema é que muita gente confunde tendência, referência e linguagem com idéia e sacada criativa. A linha adotada pelo VT pode não ser tão inovadora - eu, por exemplo, lembrei na hora do comercial da DM9 “Use Filtro Solar” -, mas isso não quer dizer que a idéia não tenha sido boa e original. O conceito, o jingle, as situações abordadas, tudo foi criado especialmente para esta campanha e estava perfeitamente amarrado. Se o cara escolheu usar linguagem de vídeo-clip ou desenho animado, isso é detalhe. O mesmo eu digo quanto à discussão sobre o vídeo da Regional. Outra bobagem. Só porque foi o Júlio que fez os dois vídeos quer dizer que são iguais? Isso quer dizer que se eu contratar o Adão Iturrusgarai ou o Caco Galhardo para fazer a ilustra de um anúncio então fudeu, né, porque o Adão já fez Natura e o Caco já fez Jontex. O grande problema, meus amigos, é que o criativo bebe das mesmas fontes. Sempre consulta os mesmos anuários, os mesmo sites, as mesmas referências. É por isso que eu sempre bato na mesma tecla: criativo tem que consumir cinema, artes plásticas, quadrinhos, televisão, teatro, games, tudo. E com a internet, e o Google especificamente, a democratização da informação parece que potencializou as “chupinhadas”. Ou pelo menos ajudou a identificar quando elas ocorrem. A possibilidade de eu ter um sacada criativa para uma loja esportiva aqui no Vale do Paraíba e um outro criativo ter uma idéia semelhante em Londres ou em Nova York é grande. Mesmo segmento, mesmo público, mesmo universo semântico, às vezes até o mesmo briefing. Bom, acho que já falei demais. Só queria fazer um último comentário: segunda, dia 01/12, entrou no CLUBEONLINE - o site oficial do Clube de Criação de São Paulo - a polêmica peça do câncer de mama, que eu já havia postado aqui, no CCVP. Veja bem: eu postei no dia 24/10 e ela só foi veiculada um mês depois. Tenho certeza que serei acusado de “chupinhada”, afinal a nossa peça entrou bem depois da de Dubai. Mas, sinceramente, isso não me incomoda nem um pouco. Acho que nós, publicitários, precisamos nos preocupar com coisas mais importantes. Como ética e responsabilidade social, por exemplo. E a minha consciência está limpa. Depois de um longo dia de trabalho, ainda consigo deitar a cabeça no travesseiro e dormir tranquilamente. Isso é o que importa.
Confira a peça no http://www.ccsp.com.br/novo/?&p=6#nav
Renzo Fernandes escreveu:
dezembro 3rd, 2008 as 12:16 pm
Bom não vou dizer nada, mesmo pq o eduardo já disse as 3 palavras chaves que explicam isso : tendência, referência e linguagem, pra mim isso ja resumiu tudo. Agora parabéns pra página pelo convite pinguim e também para o cliente por aprovar um peças assim.
Mario Gustavo - Supera escreveu:
dezembro 3rd, 2008 as 1:11 pm
Du,

Faço um complemento, o publicitário tem que se preocupar com ética, responsabilidade social e principalmente RESULTADO. Unir idéia criativa com a realidade do cliente e do seguimento.
Às vezes esquecemos que nem todos são publicitários, e que não entram em CCSP, anuarios ou outras referências que somam o nosso repertório. O público final não tem essa preocupação de deixar de comprar algum produto ou serviço por que a propaganda lembra de outro material.
Concordo com você quanto as referências, quantas vezes buscamos nos lugares mais diferentes, de Miguel Arreaga a Muppyte Babys e desenho do Pateta (lembra disso? kkkk)…
Sem esquecer da ética nossa missão é gerar soluções criativas que retorne em resultados positivos para o cliente e sua marca……
Abraços fião!
Josué Brazil escreveu:
dezembro 3rd, 2008 as 2:05 pm
Du
Disse tudo, meu caro.
Você tá certo. É isso aí mesmo.