Quem faz site já deve ter passado por isso. Você faz um estudo da arquitetura de informação, testa a acessibilidade, monta o site nos padrões W3C, cria um design inovador, parece estar tudo pronto quando chega o texto. Ele vem direto do cliente, muito mais extenso do que você esperava, com uma linguagem quadrada e nem um pouco atraente. Depois de aplicado, pronto, seu site está terminado, literalmente terminado.

A tentação de um clique é mortal para um site com um texto ruim. Além disso, as abas dos novos navegadores podem enterrar seu site. Ele vai estar aberto, mas debaixo de uma pilha de sites mais interessantes. Então, se você faz texto para sites, ou pretende fazer, segue algumas dicas.

Entregue o jogo de cara. Não faça seu leitor esperar para descobrir sobre o que se trata o seu texto. Não estamos falando de livros de suspense policial, mas sim de sites. Faça uma seqüência de prioridade, coloque as informações mais importantes logo no começo do texto, depois vá complementando com as demais.

Corte as gorduras. Tire o excesso. Ernest Hemingway dizia, “escrever é a arte de cortar palavras”. Depois de escrever seu texto, releia-o cortando as palavras desnecessárias. Frases curtas ajudam ao leitor fechar melhor o raciocínio do texto. Mas cuidado para as frases não perderem o sentido.

Seja pró-ativo. A voz ativa pode deixar seu texto mais dinâmico e mais curto. Por exemplo: “o garçom serviu o almoço” é mais direto e atraente do que “o almoço foi servido pelo garçom”. Em uma frase a diferença pode parecer pouca, mas imagine no texto inteiro.

Revise. Se necessário, pague um freelancer. Tem gente que acha que pagar revisão é jogar dinheiro fora, mas ao contrário, um texto sem revisão, se tiver erros, pode jogar o seu trabalho fora. Se você mesmo tiver que revisar, alterne tarefas. Revisar logo depois de escrever é um perigo. Erros comprometem a credibilidade do seu texto.

Use links e seja direto. Não se esqueça que as pessoas lêem na internet como se estivessem olhando pra um abajur. A maioria passa os olhos sobre o texto. Se algo precisa ser explicado minuciosamente, faça um link para uma página interna. Os links são ótimas ferramentas para complementar as informações.

E finalmente, procure as palavras-chaves, faça títulos estratégicos. Veja as dicas de SEO já postadas aqui no CCVP.

* esse texto não seguiu quase nenhuma dessas regras.