:: CCVP :: Clube de Criação do Vale do Paraíba

Ficha técnica
Peça: Display para antena de alarme
Criação: Jair Rodrigues Junior
Direção de criação: Mário Sérgio Pulice
Agência: Regional Marketing (São José dos Campos - SP)
Anunciante: Foot Company
Atendimento: José Renato Pulice
Aprovação: Ricardo Russio

peça: Anúncio de jornal
título: Atropelamos
redação: Thiago Kruschewsky
direção de arte: Tiago Camargo
direção de criação: Luciano Urizzi
agência: Página Comunicação (São José dos Campos)
anunciante: Carbonic Suplementos
atendimento: Rafael Cunha
aprovação: Antônio Celso Abrahão Branisso

2 - Qual é a importância do redator publicitário dentro de uma agência?
Algumas vezes o redator chega a cortar as asas do diretor de arte, estragando alguma “viagem”. Pois, é ele que, no departamento de criação, deve estar sempre atento aos objetivos de marketing. Ele tem como importância fundamental de valorizar a propaganda feita pela agência. Quantas vezes não vemos questionado o valor de uma bela produção sem conteúdo? Então, é esse conteúdo que é a função do redator. Num combate entre forma e conteúdo, uma boa dupla de criação deve combinar os dois. Assim, a mensagem não se torna frágil ou questionável, ela atinge seu objetivo e seu grau máximo em significante e significado. É claro que propagandas sem texto, assim como os all-type sempre irão existir. Mas antes de optar por qualquer um deles é preciso analisar seus objetivos. Uma agência que presa pelo trabalho profissional deve estar preparada para todos os casos.

3 - Qual sua opinião sobre as agências de propaganda do Vale do Paraíba? E sobre os redatores publicitários desse mercado?
Confesso que conheço poucos redatores no Vale, mas acredito que eles devam “roer um osso danado”. Com minha experiência em Campinas vi que o mercado do Vale do Paraíba é melhor do que imaginamos. Talvez pela escassez de investimentos só se estabelecem as agências com caráter mais profissional, as menos profissionais subsistem.


Eu digo que os redatores “roem osso” por dois motivos. A necessidade (isso mesmo não falo em valor e sim necessidade) do redator publicitário não é reconhecida em muitas agências. O outro motivo é o fato de muitos clientes não possuírem uma cultura mais madura de trabalho com uma agência. Então, como a maioria não sabe mexer no Photoshop, mas sabe escrever, sobra pro redator. Ele precisa estar a todo instante provando seu valor e sua necessidade de existência. Como o Eugênio Mohalle disse certa vez: “Maior que o impulso sexual, somente o impulso por mexer no texto alheio”.

tipo: tv/cinema
título: Bola
criação: Eduardo Spinelli/ Camilo Alvarez Netto
direção de criação: Eduardo Spinelli
agência: Supera Comunicação - São José dos Campos
anunciante: Gamaia Esportes
produto: Dia dos Namorados
mídia: Rodrigo de Oliveira
atendimento: Suzan Eiko
rtvc: Maíra Goulart
aprovação: Roberta Maia
diretor de fotografia: Lincoln Nunes da Fonseca
locutor: Rodolfo Marinho
montador: Ricardo Marques Perosa
produtora de filme: GPM Imagens Especiais
direção de filme: Lincoln Nunes da Fonseca
data_veiculação: 05/06/2008

Essa é uma entrevista que dei para um trabalho de conclusão de curso. Não me lembro bem a data, mas mexendo em meus materiais, vi que ela está bem atual. Espero que seja de bom proveito para os criativos que frequentam o CCVP.

Ela está cortada em 5 partes, postarei as demais em breve. Boa leitura a todos.

Breve experiência profissional: Trabalho desde os 14 anos passando por diferentes ramos e funções no comércio. Iniciei minha carreira na publicidade, na área de criação em 1999, quando cursava o 2º ano de Publicidade e Propaganda. Comecei como assistente de arte, passando pela direção de arte e posteriormente me especializei em redação. Já atuei com marketing de varejo, ramo alimentício, automotivo, moda, decoração, artigos de luxo, comunicação corporativa, endomarketing, marketing político, marketing famacêutico, agrícola entre outros.

1 - O que é verdade e o que é mito sobre a criação e, principalmente, a redação publicitária?

Verdade:

Muitas agências ignoram a importância de um redator e contrata um único profissional para as duas funções (direção de arte e redação). Isso debilita campanhas e estratégias de comunicação mais duradouras, pois as peças criadas, acabam sendo mais fracas do que com o trabalho de uma dupla. Outro fator é a utilização exagerada de estagiários. Para se contratar um estagiário, é preciso ter um mestre ou tutor que direcione o seu trabalho. Devido ao mercado com excesso de profissionais (nem sempre qualificados) as agências estão cada vez mais contratando estagiários que trabalham sem a orientação de um tutor por causa dos custos reduzidos.


Outra verdade é a culpa das agências no mal comportamento do cliente. Todo mundo tem um pouco de publicitário, caso a agência não valorize o trabalho de sua equipe com um caráter profissional, cada vez mais o cliente se vê na liberdade de interferir diretamente na criação. Outro grande fator que contribui para isso é a facilidade do e-mail. Antes dele, me lembro, que toda semana era feita uma visita ao cliente com propostas e alterações em jobs. Atualmente a velocidade do e-mail não permite que o cliente reflita sobre a proposta, impondo, sempre de imediato, o conceito que já possuía em sua mente. Se por um lado o e-mail encurta as distâncias, essa distância às vezes se faz necessária para um maior controle do trabalho da agência com seus objetivos de comunicação.

Mito:
A liberdade para o trabalho de criação é fundamental, mas é preciso definir “liberdade”. Muitos profissionais acreditam que criatividade basta, acreditam que ela justifica qualquer comportamento. Porém quando a liberdade é demasiada, fica difícil administrar o tempo e os próprios objetivos de comunicação do cliente. Não quero dizer que a liberdade não é necessária, pelo contrário, ela é fundamental, porém precisa ser disciplinada e bem definida no ambiente de trabalho. Segundo Kant, liberdade é disciplina.


Muitos estudantes e profissionais novos acreditam que ter boas idéias é o fundamental. De certo modo é. Porém é preciso definir o que são boas idéias. Não basta pensar diferente do senso comum. É preciso direcionar o pensamento criativo às estratégias de marketing e comunicação. Certa vez, lecionando, indiquei diversos livros de marketing e teoria, como psicologia, para os alunos. Eles ficaram decepcionados, talvez esperassem um resumo prático e mágico de como fazer bons anúncios. Na criação é preciso ler teoria sim, principalmente em redação. Nesse caso, é preciso conhecer sobre teoria da comunicação, lingüística, psicologia, sociologia, marketing e até mesmo filosofia. Em 2005, fiz uma disciplina no Instituto de Estudos da Linguagem da Unicamp. Dentre o material estudado estava a psicanálise de Freud e as teorias da filosofia de Focault. Para um iniciante isso parece extremamente desnecessário, ele prefere se ater a livros mais atraentes como “Os Piores Textos de Washington Olivetto”. Não que esse não tenha seu valor, mas é preciso muito mais que isso para ser um bom redator.


A prática da redação publicitária é fundamental, porém o profissional que se atém somente a ela, se torna um dependente. Caso mude de ramo por um tempo, ou algo que o afaste da prática, isso o tornará incapaz de fazê-la como antes, num futuro quando retornar à redação. Somente a base teórica lhe dá a garantia de conhecimento para desenvolver trabalhos a qualquer hora e em qualquer período da vida. Conhecimento é algo que só se ganha, não se perde.

Agência: KMS Comunicação e Marketing

Assistente de Arte / Criação

Requisitos: Período Integral. Domínio em Corel Draw, Illustrator, Indesign e Photoshop. Ter boa redação publicitária é um diferencial
Salário a combinar + Alimentação + Transporte
Enviar CV com link para o portfólio no e-mail: atendimento@kmspublicidade.com.br
Colocar no assunto: CV para Criação.
Os candidatos passarão por um teste prático e entrevista.

Agência: Phocus Interact
Vaga para Criação
Requisito: Flash Avançado + HTML
Currículos/portifólios para: eduardo@phocus.com.br

Ficha técnica
peças: Anúncios de meia-página
redação: Filipe Annechino
direção de arte: Filipe Annechino e Gustavo Gobbato
direção de criação: Gustavo Gobbato
agência: Arriba Comunicação (São José dos Campos - SP)
anunciante: Valeparaibano
atendimento: Daniele Botelho Rojas
aprovação: Fernando Salerno / Sandra Nunes
job: Anúncios Caderno Valemontanha

FICHA TÉCNICA
Título: Dizem que escolher o vestido certo é o começo de um casamento inesquecível. Ou melhor, é só o começo.
Redação: Dani San Sebastian
Direção de arte: Mariana Tavares
Direção de criação: Dani San Sebastian
Agência: Supera Comunicação (São José dos Campos)
Anunciante: Novotel SJCampos
Atendimento: Lilian Cunha

O Toon Boom, software de animção 2D por trás de desenhos como Bob Espoja e Os Simpsons, é assumido por uma empresa de São José dos Campos, o Instituto Galmand de Artes Tecnológicas.
A empresa afirma que o software é uma boa opção para apresentar storyboards.

Confira:
Toon Boom (www.toonboom.com)
Instituto Galmand de Artes Tecnológicas - IGAT (www.igat.com.br)

Fonte:
http://www.saojosedoscampos.com.br/materias/index.php?id=24949&cat=4
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E vocês, como envolvem os seus clientes na hora de mostrar(vender) um storyboard?

Site: MM Motos - Concessionária FYM
URL: www.mmmoto.com
Agência Web: Phocus Interact
Coordenação de Projeto: Leonardo Avesani
Direção de criação: Bruno Tavares
Programação: Marco Aurélio Bueno
Atendimento: Eduardo Costa
Aprovação: Marcelo Franco
Agência: Teaser Comunicação Criativa

CARACTERÍSTICAS
As motos fazem parte do contexto do site, assim como demais elementos do cenário. Existe um menu de acesso rápido na parte inferior do site para os que não querem ficar “caçando” os elementos do cenário. A troca das motos é feita via setas laterais ao lado de cada moto. Existe uma ilustração animada para cada moto. No ambiente, as folhas no chão e as latas de tinta dão acesso as especificações técnicas e trocam as cores das moto que está na tela. A troca de cores se dá de maneira real, através de fotos (fotógrafo: Tadeu Gomes). Não é uma “pintura virtual” como outros sites de veículos. Em cada moto há hotspots com detalhes de cada moto. A galeria de fotos é diferenciada, abrindo as fotos aleatoriamente a cada nova exposição. Clicando na lupa, você aumenta a foto.

NOVIDADE TECNOLÓGICA
Há um hotspot no acelerador de cada moto, onde se pode acelerá-la virtualmente e escuta o barulho do motor (Sons das motos e da oficina captados pela Digimax).

Se o internauta possuir webcam e permitir que o site a utilize, nesta tela a imagem do internauta é refletida nos retrovisores da moto escolhida. Ao se atingir a velocidade máxima (mantendo o mouse pressionado no acelerador) a imagem refletida “treme”, tentando retratar a vida real”.

HOTSITE
No hotsite, trilha sonora by Peleco. Letra e Campanha: Zecka Miranda (Agência Teaser).

Tá pensando o que? O CCVP também tem informantes internacionais. E essa notícia foi recebida em primeira mão.

O anúncio da DDB de Berlin que ganhou bronze em Cannes é igual ao da ag407. E o pior de tudo, é dos caras que trabalharam na ag407, Gabriel Mattar e Ricardo Wolf. Parece que eles já têm um slogan próprio: Ninguém precisa saber o que você fez na agência passada.

É, parece que a crise na publicidade brasileira não é só de criatividade. Então, pelo que entendo por justo parabéns à ag407 pelo bronze em Cannes.

Peça da AG407

Agora confira a peça vencedora, da DDB Berlim.