Tomo o título emprestado do último post da minha amiga Elisa, já que se trata do mesmo Blog que ela havia anunciado.
O post “O novo diretor de criação” vale a leitura. Talvez o texto seja para todos os profissionais da área e não apenas aos de criação.
Luli elenca 13 caracteristica que o profissional de criação deveria ter, além do feeling criativo.
Conversando com um grupo de empresários e diretores de empresas (apesar da caracterização do grupo ser masculina, a maioria eram mulheres, principalmente no alto escalão), o assunto chegou na tal da propaganda. Numa roda onde boa parte dos presentes havia feito especializações, pós e mbas em marketing, senti certo descaso com aquele bracinho mais emotivo e brincalhão desse tão falado leque – a publicidade e propaganda.
Foi dito e falado muito a respeito. Citaram cases de sucesso, de ações de determinadas empresas para melhorar imagem e ganhar mercado, entre outros. E como sempre, alguns expuseram sua propaganda favorita, outros foram além e até mencionaram nomes famosos da publicidade mundial. Mas o que ficou é: quem trabalha em agência são uns pobres coitados – e acredito que só usaram a palavra “coitado” para dividir a atenção com sua antecessora: “pobre”, uma vez que disseram que qualquer assistente de marketing iniciante, ganha mais que um profissional de agência com 10 anos de experiência, salvo algumas pouquíssimas exceções. Durante este assunto proferiram, em tom de brincadeira, comentários como – segue a lista:
- “Também, para fazer isso basta ter um micro com uma versão de corel pirata.”
- “Sem falar quem nem precisa fazer faculdade.”
- “E tem outra, isso é tudo achismo, quem pesquisa mercado e analisa a verdadeira necessidade são os profissionais de marketing.”
- “É, mas pensa esses bichos-grilos, cheios de tatuagem e fumando maconha trabalhando dentro de uma multinacional.”
- “Sem falar que esses caras detestam acordar cedo, a agência só abre as 9 da manhã. Nove?! Eu já estou na segunda reunião do dia.”
E seguiram tantas outras, sempre com esse tom de humor, até que citaram personagens famosos e muito bem sucedidos da propaganda como Washington Olivetto, Nizam Guanaes e, mais recentemente, o Justus.
Enfim, essa postagem é em quase um desabafo. Precisava contar isso para alguém, até porque sai desse bate-papo (para mim, apanha-papo), sem saber direito que postura tomar, sem saber se ficava feliz por viver num universo diferente dessas cabeças fechadas ou se ficava triste de saber que as cabeças fechada eram, em sua grande maioria, bem sucedida profissionalmente, em particular financeiramente.
Parece mais nome de filme, mas não deixa de estar relacionado. IMAXs são alguns dos poucos cinemas que permitem uma experiência única. Privilégio de poucas cidades no mundo, inclusive da vizinha Buenos Aires, a partir de agora São Paulo também terá seu IMAX. Este tipo de cinema consiste em uma tela gigante, som surround e a capacidade de exibir filmes em 3 dimensões. Filmes como 300, Spider Man 3 e Noite no Museu contam com suas versões para IMAX.
O empreendimento será uma das lojas ancoras do futuro Shopping Burbon Pompéia, previsto para o segundo semestre deste ano. Depois de pronto, vale experimentar.
Luli Radfahrer é Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP e tem um blog. Há tempos que não escrevia nada, pois estava viajando mundo a fora, mas agora ele está de volta ao Brasil e cheio de coisas com cheirinho de novas lá de fora.
Alguns posts que merecem atenção:
O novo diretor de criação
The New York Festivals: pouca coisa nova
Criatividade – 10 dicas
Criatividade - mais 10 dicas
Proporção “mágica”
Quem não sabe diagramar centraliza…
Vale um click no Blog dele, e também ouvir o Podcrer, podcast do Michel Lent e Vicent Tardin sobre um monte de coisa louca e bacana dessa vida 2.0, flex, turbinada e em alta velocidade de hoje em dia.
Li um artigo de uma colunista inglesa do Washington Post em que ela dizia sobre o maior problema dos webdesigner (aqui leia-se todos profissionais de criação), a eterna guerra da imaginação na cabeça de quem cria e a “composição” desta imaginação na cabeça de quem pede algo a ser criado.
Lá ela apresentava estudos específicos, falava sobre gestalt, sobre a psicologia das cores, sobre ruidos de comunicação, entre tantos obstáculos que poderiam haver (e há) entre as duas partes.
E ela termina com duas dicas, uma para os criativos e outra para os solicitadores de serviços criativos: 1. Criativos(as): Produza, não fique explicando. Coisa boa, que atende a necessidade do cliente não precisa de explicação; 2. Solicitadores: Tenham idéias para melhorar o ambiente de trabalho da sua empresa, o faturamento no final do mês, etc., para logotipos, layouts, designs e tal existem profissionais capacitados para isso.
Bacana isso sair num jornal tão importante quanto o WP. Embora isso me parece meio óbviu, fica aqui o registro.
Voltei, depois de um tempo afastado, voltei.
Passei estes dias por São Paulo rumo a Baixada Santista e, como era de se imaginar, grande parte dos outdoors foram embora. Não há como negar, a cidade ficou com um aspecto melhor. A questão não é o outdoor em si, mas a quantidade absurda na cidade.
Pelo pouco que li a respeito, era mais fácil para prefeitura de São Paulo proibi-los de uma vez, do que regulamentá-los. A regulamentação seria feita aos poucos.
Não deixou de ser uma decisão estratégica, já que haja fiscal para a quantidade absurda de publicidade que estava na cidade.
Mesmo assim, em algumas regiões ainda é possível encontrar os nossos velhos amigos. Na região de Congonhas, ainda há uma quantidade considerável. A novidade agora, e que eu gostaria de trazer para vocês é o que a Central de Outdoor está fazendo para “limpar a barra”. Quem passa por São Paulo pode presenciar a campanha irônica assinada por eles. Com mensagens como “Vacinação contra o sarampo. Sabe quando?” e “Sabe aquele carro modelo 2007? Eu também não”.
Outra maneira encontrada, porém que não agradou o prefeito, foi a campanha informativa contra dengue. Mesmo com um tema tão nobre, eles não emplacaram a idéia na cidade.
Lei Kassab impede campanha informativa contra a dengue
Central de Outdoor veicula campanha da Fuego
Mesa Redonda: “Construindo e Consolidando Marcas”.
Horário: 19h30 - 21h00
Local: Faculdade IBTA
Unidade São José dos Campos
Rua Laurent Martins, 329.
Participantes:
Carlos José Dias. Assessor de Relações Externas da FEMSA Cervejaria Brasil (Kaiser).
Cláudio Giordani. Diretor Geral de Rádio e TV Band Vale.
Izabelle Margaret Dunne. Gerente de Loja do Grupo Pão de Açúcar - SJC.
José Renato Pulice. Sócio-proprietário da Regional Marketing
José Oscar Constantino - Sócio-proprietário da rede Lojas Oscar Calçados, Colcci, Arezzo e Vitor Hugo.
Renato Martinelli Gândara Martins - Gerente de Comunicação e Responsabilidade Social da VCP (Votorantin Celulose e Papel).
Inscrições gratuitas - Vagas limitadas
Inscrições e Informações: ligue (012) 2134-9120 ou e-mail: mcosta@ibta.com.br, das 13h00 às 22h00, com Marcela Costa.