:: CCVP :: Clube de Criação do Vale do Paraíba

Se precisávamos de um marco para dizer que o século XX realmente terminou, foi a última quinta-feira, sem dúvida. Numa das diversas edições de biografia rápida de Michael Jackson exibidas na TV, ele cumprimentava a Princesa Diana e aparecia ao lado de Ronald e Nancy Reagan, então presidente e primeira-dama dos EUA (foto). Tudo aquilo pareceu tão distante, passado, virou História definitivamente. Michael lembra discos de vinil, e não o CD, muito menos mp3. Nem mesmo todo o revival dos 80´s foi capaz de atualizá-lo. Quando a gente estuda ‘ciclo de vida do produto’, entende que ele é uma espiral que precisa ser contínua, dependendo de esforços de mkt para que continue existindo, com a necessidade de reinvenções constantes. Mas será que a Propaganda Brasileira e a da nossa região também conseguem se reinventar ou ainda estamos no século XX como Michael?
Logo no ano de Dois Mil e 9, a DM9 foi Agency of the Year, a mais premiada em Cannes. Almap, com Ouro em Film, teve o mesmo número de prêmios, mas o desempate foi nas Pratas. Excelente resultado. Não imaginava que pudesse ser tão expressivo. Fiquei feliz com dois trabalhos premiados em Mídia. Este de Itaú da DM9 e o Ouro para Lew,Lara TBWA com “Be the news”, de Nissan. Um case em que o Estadão foi coberto com uma sobrecapa branca e você votava pela internet nas notícias ideais, do futuro, que gostaria de ver impressas. Obama também foi outra barbada com dois Grand Prix, Titanium e Integrated. Aí é onde quero chegar. No Titanium não chegamos ao shortlist. Não vemos aqui ainda uma estratégia como a da campanha de Obama realmente integrada e compreendendo tão bem que o sucesso dela não se dá por usar só os meios digitais ou os meios tradicionais, mas por não ver a distinção entre eles, porque as pessoas normais também não veem assim. Do espaço na TV ao advergame, do twitter ao mero cartaz impresso, todos são importantes em seus papéis e atuam cooperados. Por falar em cartaz, parece obsoleto também, né? Mas justamente o cartaz vermelho e azul com o rosto de Obama se tornará um ícone histórico tão conhecido quanto o Tio Sam apontando para você.

Aí fico juntando várias coisas que me passam à cabeça como se fossem ‘recortes do dia-a-dia’  (não sei se vc tb faz isso, ou se é loucura minha só) como Caetano em ‘Fora da Ordem’, “Aqui tudo parece que é ainda construção e já é ruína” ou Cazuza em ‘o Tempo não para’, “Eu vejo o futuro repetir o passado. Eu vejo um museu de grandes novidades” com outros pedaços de reuniões e papos. Conversava outro dia com um amigo que dizia ‘não adianta, o mercado é ao mesmo tempo feroz e muito conservador’. Ou ainda outro dia em que estava numa reunião na qual me senti mal, porque uma das pessoas à mesa não compreendia que os tempos mudaram. Não é à toa que surgem boatos sobre fechamento de agências. Como pode um mercado que prega a inovação e o valor das idéias ser tão apegado a um modelo de negócio e às soluções de sempre? Isso não deveria acontecer. Eu reclamo indignado que quando fazemos as coisas para nós mesmos, publicitários, esquecemos tudo o que pregamos e no que acreditamos piamente e fazemos igualzinho ao cliente mais medroso. A ousadia e o risco fazem parte do ‘criar’, especialmente para termos idéias e soluções, mas também para oxigenar a forma de nos relacionarmos com clientes e cuidarmos de suas marcas, para rever como as agências se estruturam internamente e como administram suas finanças, pela ética que nunca deve ser colocada de lado e de, é claro, fazer com que nosso próprio mercado se renove e entenda que o século XX precisa terminar.

Ok, mas para acabar mesmo ainda falta o Sarney.
PS: deixo aqui meu abraço ao Zeca, leitor assíduo da coluna.

Na tentativa de se comunicar com o público jovem, o presidente Lula irá estrear no próximo mês um blog e um canal no YouTube. Com informações sobre iniciativas do governo, os novos canais ganharam força depois da eleição de Barack Obama, nos EUA.

Entretanto, Nelson Breve, secretário de imprensa da Presidência da República, disse que a ideia já existia desde 2007.

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Gestão de Agências de Propaganda

Palestrante: Antônio Lino Pinto - Vice Presidente do SINAPROSP e sócio da Talent Propaganda.

Temas: Aborda as áreas de finanças, contabilidade, tributos, RH e noções sobre budget e PLR, proporcionando uma visão geral sobre os principais pontos de impacto na gestão das agências.

Público: Empresários, diretores financeiros, contadores e gerentes de RH.

Dia e hora: 26 de junho de 2009 - Das 8h30min às 12h

Local: Sede do Sindicato - Av. Brig. Faria Lima, 1656 - 2º and - cj. 21 - Jd. Paulistano-SP.

Investimento: Filiados ao SINAPROSP - R$50,00 - Não filiados ao SINAPROSP - R$100,00

Inscrições: Tel.: 11 3816-0099 - e-mail: lourdes@sinaprosp.org.br - Número limitado de vagas.

Problemas Legais mais comuns no dia a dia das Agências de Publicidade

Palestrante: Dr. Paulo Gomes de Oliveira Filho - Diretor jurídico do SINAPROSP e sócio de Paulo Gomes de Oliveira Filho Advogados Associados.

Temas: A atividade publicitária é, sem dúvida nenhuma, a que mais utiliza direitos de terceiros, na criação, produção e divulgação de peças e campanhas publicitárias.

A grande maioria dos problemas que surgem e que são discutidos na Justiça, no PROCON, no CONAR e no Ministério Público de Defesa do Consumidor e no da Infância e da Juventude se refere à utilização desses direitos sem que fossem obtidas as autorizações devidas ou por já terem vencidos os contratos firmados ou, ainda, porque utilizaram esses direitos além do que foi permitido contratualmente, como ainda, por utilizarem menores de idade em comerciais tidos como “impróprios” ou destinados a menores de idade, com apelo impositivo de consumo, o que é proibido.

Por outro lado, a publicidade usa imagens captadas na internet, nas praças públicas como monumentos e obras plásticas ali colocadas; usam-se produtos de terceiros como objetos de cena em filmes e anúncios de mídia impressa; usam-se marcas de terceiros; usam-se caricaturas; usa-se imagem do povo andando na rua ou em locais de grande ajuntamento (como estádios de futebol, praças, etc); usam-se símbolos nacionais (Bandeira, moeda, brasão nacional afixado em passaporte, em cédulas de identidade, em carteiras de trabalho, etc), usam-se músicas e letras de músicas e de obras literárias; usam-se nomes e imagens de pessoas públicas (atores, esportistas, políticos, dirigentes empresariais), etc.

Nem sempre, entretanto, tais usos são precedidos de autorizações e documentos necessários para tanto e muitas vezes nem mesmo se sabe se é ou não necessária autorização para tais usos.

Também temos o relacionamento comercial entre Agência/Cliente x fornecedores (produtoras cinematográficas, produtoras de som, fotógrafos, designers e ilustradores, gráficas, Bancos de Imagem, atores/modelos profissionais ou não, etc) com os quais devemos ter contratos específicos.

O Fórum de Produção Publicitária desenvolveu e vem atualizando esses contratos que foram elaborados em conjunto com todas as entidades representativas desses fornecedores, além das de Agências de Publicidade e de Anunciantes. Estabeleceram-se, também, procedimentos nesse relacionamento.

Nesses contratos, inclusive, já se prevê que se houver algum litígio entre as partes, eles serão solucionados pela Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação, em substituição ao Poder Judiciário, o que é de muita importância para o setor.

Esses contratos deverão ser do conhecimento das Agências e dos Clientes, bem como saber o porque de cada cláusula, para que não haja utilização de outros contratos que não nos dêem cobertura jurídica. Esses são alguns pontos que merecem ser debatidos em seminário.

A prevenção legal é fundamental, porque as ações judiciais e extrajudiciais, além de causarem enorme prejuízo financeiro, estremece o relacionamento entre agências de publicidade e seus clientes-anunciantes e dos fornecedores (produtoras, fotógrafos, atores, etc).

No sentido de alertar os vários departamentos das Agências de Propaganda, bem como do marketing do cliente e dos fornecedores de serviços complementares da propaganda, o seminário abordará:

1. Contratos em propaganda:

a) Agência x Cliente;

b) Agência/Cliente x Produtoras Cinematográficas x Produtoras de Som x Fotógrafos x Atores/Modelos e outros.

2. Direitos autorais das peças e campanhas publicitárias: A quem pertencem? Podem ser reutilizados sem pagamento às Agências, Produtoras, Fotógrafos e Atores/Modelos? Como se prevenir. Renovação e Reutilização desses direitos.

3. Uso de direitos de terceiros:

· Obras literárias

· Músicas e letras de músicas

· Imagens, nomes, som de voz de pessoas conhecidas ou não

· Marcas e produtos de terceiros

· Fotografias

· Filmes

· Obras plásticas (inclusive monumentos públicos)

· Símbolos Nacionais (inclusive moeda)

4. Restrições na publicidade de bebidas alcoólicas, medicamentos, alimentos, refrigerantes, sucos e bebidas assemelhadas, defensivos agrícolas.

5. Testemunhais.

6. Publicidade de produtos destinados ao público infanto-juvenil. Restrições.

7. Crianças como personagens de campanhas publicitárias - restrições (publicidade destinada ao público infanto-juvenil e ao adulto).

8. Cuidados na publicidade para atendimento dos princípios de respeitabilidade (dignidade da pessoa humana, intimidade, núcleo familiar), decência (padrões de decência), honestidade (não explorar a falta de conhecimento e da confiança do consumidor), apresentação verdadeira do produto/serviço (quanto às qualidades, preço, condições de venda), propaganda comparativa, cuidados na publicidade em relação a crianças e jovens, direito autoral e plágio.

9) Varejo.

Público: Empresários, diretores financeiros, RTV, Atendimento, Criação, Art-Buyer

Dia e hora: 1º de julho de 2009 - Das 8h30min às 12h

Local: Sede do Sindicato - Av. Brig. Faria Lima, 1656 - 2º and - cj. 21 - Jd. Paulistano-SP.

Investimento: Filiados ao SINAPROSP - R$50,00 - Não filiados ao SINAPROSP - R$100,00

Inscrições: Tel.: 11 3816-0099 - e-mail: lourdes@sinaprosp.org.br - Número limitado de vagas.

Fiscalização do Trabalho

Palestrante: Dra. Fabiana Mara Robertoni Costa

Sócia de Gambôa Advogados.

Temas: Fiscalização do trabalho. Função da inspeção do trabalho. Procedimentos práticos. Limites de atuação do auditor do trabalho. Processo administrativo e aplicação de multas. Redução de impactos.

Público: Empresários, diretores financeiros, gerentes de pessoal, advogados (ou deptos. Jurídicos).

Dia e hora: 17 de julho de 2009 - Das 8h30min às 12h

Local: Sede do Sindicato - Av. Brig. Faria Lima, 1656 - 2º and - cj. 21 - Jd. Paulistano-SP.

Investimento: Filiados ao SINAPROSP - R$50,00 - Não filiados ao SINAPROSP - R$100,00

Inscrições: Tel.: 11 3816-0099 - e-mail: lourdes@sinaprosp.org.br - Número limitado de vagas.

Aprovação: Luis Vianna

Sempre tive preconceito com o formato de 15 segundos. Sempre disparei uma frase pronta para defender o ponto de vista: “Tem que falar tudo o que tinha que dizer em um inteiro na metade do tempo custando mais do que a metade do preço.” Sempre achei um barato que sai caro. Sempre chamei de pão-durismo sem razão, de burrice. Sempre dizia que se não há dinheiro pra fazer TV bem feita, faça rádio bem feito. Sempre que a gente para pra falar de Criação acaba falando de Mídia, não tem jeito. Sempre odiei os 15 segundos como um mantra. Sempre um aprendizado por repetição. Sempre, sempre, sempre. Mas por que fazer sempre o de sempre? Hoje limitar um vídeo a uma duração específica e de padrão de comercialização foi pro brejo. Tem filme na internet com durações de 6”, 23”, 4’17”, 3’19, as limitações vaporizaram. Viraram fumaça. Ok, para as mídias convencionais o padrão se mantém e é uma realidade que vai perdurar. Mas aí chegou uma campanha que fez com que eu repensasse os paradigmas que eu tinha com relação aos 15 segundos. É uma série hilária de comerciais, muito bem feita, que vi no blog da Rosana Hermann de um restaurante de cozinha judaica, todos com essa duração.

Os judeus são conhecidos pelo pão-durismo (talvez por isso os 15” e não 30”), por virarem o jogo a seu favor como ninguém, e pelo humor que deu origem, por exemplo, a Woody Allen e Seinfeld. Desse, eu me lembro de um episódio no qual Jerry se sentia ofendido enquanto judeu e comediante por desconfiar que seu dentista havia se convertido ao judaísmo só por causa das piadas. De Woody, eu me lembro de um filme chamado ‘Contos de Nova York’ em que ele aborda outro tema bastante conhecido da cultura judaica: a figura da MÃE. O estereótipo de uma mãe judia prega que ela existe para idolatrar seu filho, mimá-lo, envergonhá-lo publicamente, convencê-lo de que sua namorada ou esposa não é tão boa quanto ela própria e para ensiná-lo as lições de moral mais conservadoras que Moisés algum poderia imaginar. Produzidos pela Open Films, com criação de Alan Strozenberg da agência Z+, os filmes têm um tom bem humorado que conseguiu quebrar meus paradigmas quanto aos 15 segundos, me divertir e ainda me deixar curioso para conhecer a rede Z-Deli. Os filmes estão legendados e com ‘jewish cuisine’ na assinatura. Devem ter sido adaptados para concorrer a prêmio internacional. Se sua mãe não é judia, não tem o menor problema, provavelmente ela já judiou de você e viu essas cenas na sua casa. São 5 comerciais. Os meus favoritos são ‘Casamento’, ‘ Saladinha’ e ‘Maquiador’, vale a pena . Divirta-se ou hanoe hobn fun!

O Blogger está completando 10 anos e o Google, dono do serviço desde 2003, divulgou alguns dados sobre seu uso.

Segundo Rick Klaus, diretor executivo do Blogger.com, o Brasil já é o segundo em número de blogs e perde apenas para os Estados Unidos. Em seguida aparecem os seguintes países: Turquia, Espanha, Canadá e Reino Unido, respectivamente.

Matéria completa no AdNews - Dica do André.

Quem é Banksy?

Mais fotos da exposição aqui.

A MaCost Brasil, agência de Taubaté, está contratando Diretor de Arte e Assistente de Arte para completar sua equipe de criação. Os interessados devem enviar: CURRÍCULO, PORTIFÓLIO e PRETENSÃO SALARIAL por e-mail.

Contato: Taise Gasparin | E-mail: taise@macost.com.br